

预热期间,淘宝创新性推出「淘宝 AI 照片」功能,根据用户的喜好生成个性化的运动风格照片。为了打造更真实的奥运体验,淘宝推出「宝·弗里吉亚」IP 形象、对标奥运标准定制专门奖牌。此外,淘宝特别邀请了一支由诸多前世界冠军组成的专业裁判委员会,并特设赛风赛纪委员会,以确保赛事的公平公正。7 月 27 日至 8 月 11 日,用户上淘宝搜「淘宝运动会」即可参与活动,还有领取 6 克 24k 金牌、iPhone 15、运动装备等实物奖品的惊喜机会。线下,淘宝联动大润发推出奥运啦啦队加油文案,点燃奥运氛围。



此次,淘宝借势奥运氛围,推动全民运动热潮,在「更高、更快、更强」的奥运理念基础上提出「更快乐」的运动理念。品牌通过复刻还原奥运赛场体验,全方位拉满用户的奥运氛围体验。在延续一贯有梗会玩的品牌风格上,淘宝实现了奥运的差异化营销,建立起了品牌与用户、与奥运的紧密联结。[SocialBeta]


