巴黎奥运会期间，淘宝同步举办首届全民线上运动会，邀请央视解说名嘴韩乔生，以一支《淘运进行时》短片，为大家进行全方位解密淘运会。此次淘运会以「更高兴、更快乐、更强健」为理念，设置了「每日走路」、「指东看西」、「深蹲」、「不眨眼」挑战等 9 大运动赛事，打造更适合中国宝宝体质的运动会，以最低门槛激发大家的运动热情。






预热期间，淘宝创新性推出「淘宝 AI 照片」功能，根据用户的喜好生成个性化的运动风格照片。为了打造更真实的奥运体验，淘宝推出「宝·弗里吉亚」IP 形象、对标奥运标准定制专门奖牌。此外，淘宝特别邀请了一支由诸多前世界冠军组成的专业裁判委员会，并特设赛风赛纪委员会，以确保赛事的公平公正。7 月 27 日至 8 月 11 日，用户上淘宝搜「淘宝运动会」即可参与活动，还有领取 6 克 24k 金牌、iPhone 15、运动装备等实物奖品的惊喜机会。线下，淘宝联动大润发推出奥运啦啦队加油文案，点燃奥运氛围。







此次，淘宝借势奥运氛围，推动全民运动热潮，在「更高、更快、更强」的奥运理念基础上提出「更快乐」的运动理念。品牌通过复刻还原奥运赛场体验，全方位拉满用户的奥运氛围体验。在延续一贯有梗会玩的品牌风格上，淘宝实现了奥运的差异化营销，建立起了品牌与用户、与奥运的紧密联结。[SocialBeta]