首先，这绝对是最奢侈的一届奥运会，作为欧洲的时尚之都，巴黎奥运会吸引来了不少顶奢赞助，LVMH 集团成为主要赞助商，CHAUMET 的奖牌、LV 的奖牌托盘，爱马仕的马具、轩尼诗的庆功酒......奢华到「壕无人性」。
奢华之外奥运会还透露着浓浓法式浪漫，薰衣草主题下的紫色席卷巴黎奥运赛场，巴黎圣母院、埃菲尔铁塔、凡尔赛宫都被改成了奥运赛场。同样，这也是最强调平权的一届奥运会，不仅仅有象征男女平等的紫色贯穿始终，就连奥运会徽都是以女性形象设计的，著名主持人鲁豫还不小心与它撞脸......
奥运作为大型的体育赛事，也是品牌大型的借势赛场，不少品牌已申请出战：巧妙玩梗鲁豫脸，占据奥运营销心智；前往巴黎，以快闪活动、巨型装置实现品牌在地化表达；在国内打造奥运活动，为运动精神喝彩；借助体育明星，诠释奥运精神。
本期奥运会特辑将从收录的 30+ 案例中，精选 7 个案例，带大家一览品牌是如何迎接巴黎奥运会的。
优酸乳：借撞脸事件强化品牌标识
都听说了吗？巴黎奥运会的 logo 和鲁豫撞脸了。就在网友们对鲁豫与巴黎 logo 撞脸的话题讨论得热火朝天的时候，优酸乳敏锐地发现，鲁豫老师不仅撞脸了巴黎 logo，还撞脸了自家品牌的虚拟代言人小优！因此，优酸乳火速邀请鲁豫担任「巴黎形特别像大使」，巧妙将互联网热度转化为自身流量，用一种差异化的姿态亮相奥运营销。
在短片中，优酸乳邀请到鲁豫本人针对这次「撞脸」事件作出回应，直言「好看不如好像」；还让鲁豫和小优两位「撞脸当事人」进行了一次破次元同框，用强烈的视觉冲击加深品牌印象。
同时，优酸乳还以一款全新包装的「优酸乳金装果粒巴黎限定款」作为话题承接，包装上的小优参与起了霹雳舞、游泳等各种比赛项目，为中国健儿们送上祝福。不仅如此，优酸乳还集结了一支「8 粒飞虎队」，换上小优限定新装后在济南、沈阳等城市开启巡游，以实体产品和线下活动的形式点燃全民关注巴黎盛会的热情。
「撞脸营销」作为一种能够迅速掀起话题热度的营销手段，其实已经屡见不鲜。但优酸乳此次却在借势网友热梗的基础之上，又主动关联起了品牌虚拟 IP 形象小优与鲁豫、巴黎 logo 之间的相似点，将公域流量转化为品牌资产，让品牌标识与奥运心智实现强绑定。
这不仅拿捏住了互联网用户的玩梗心态，同时也炒热了奥运氛围，让优酸乳年轻会玩、网感十足的品牌形象在奥运赛事营销之中脱颖而出。
优酸乳也和鲁豫撞脸了？巴黎奥运盛会开幕在即，很多人都说鲁豫和巴黎奥运会的 logo 撞脸了。没想到，这件事还有续后续——就在伊利官宣鲁豫成为巴黎观赛...查看详情优酸乳
NIKE：加速创新拓展运动文化
奥运会前夕，NIKE 发布全新品牌企划及品牌大片《胜者不是谁都能当》。在 90s 的快剪中混入科比、C 罗等大众熟知的体育明星，并以「我招人恨吗？」发文开场重现赛场上关键时刻运动员的内心独白。也让这股「想赢」的运动精神激励着每个人，在运动中找到自我，突破自我。
今年 4 月，耐克就在巴黎布隆尼亚尔宫门口新添了六座「耐克橙」雕塑，传递六位体坛传奇与品牌共创下的经典瞬间。同时，品牌在布隆尼亚尔宫举办了「Nike On Air」活动，公布了一系列创新产品，并携手 40 位顶级运动员展示了本届巴黎奥运会国家队装备。
不仅如此，耐克还与巴黎蓬皮杜艺术中心合作开设「Art of Victory」 展览，并将其标志性的外立面打造为展示体育运动突破故事的画布，以致敬双方在创新历史上的渊源，庆祝体育与文化。
除此之外，品牌还与法国设计师品牌 Jacquemus 发布夏季联名系列，以巴黎和 NIKE 签约运动员为核心灵感，打造了一场运动与时尚的盛宴。
可以看到，耐克围绕奥运开启了全新创新周期，不管是在艺术、时尚等领域的融合，还是通过户外广告突破品牌叙事，将 AR 引入参与互动，或是以「运动员精神」为灵感推出全新企划。对于耐克来说，巴黎奥运会是其有史以来投入最大的一届奥运会，品牌也通过加速创新，重振行业领导地位。
NIKE × Jacquemus 共赴巴黎奥运今夏，巴黎奥运会开幕在即，NIKE 与法国新锐设计师品牌 Jacquemus 发布夏季联名系列，以巴黎和 NIKE 签约运动员为核心灵感，打造...查看详情NIKENIKE 在巴黎地标耍次酷1987 年，耐克从蓬皮杜艺术中心的建筑风格中汲取灵感，在 Air Max 1 的设计中开创性地将缓震气垫可视化，开启了 Nike Air 经久不...查看详情NIKENIKE 诠释「胜者不是谁都能当」巴黎奥运会开赛在即，7 月 19 日，NIKE 借势于全球范围内发布全新品牌企划及品牌大片《胜者不是谁都能当》。影片在 90s 的快剪中...查看详情NIKE
欧米茄：城市地标与赛场再融合
随着 2024 年巴黎奥运会和残奥会的临近，欧米茄正式发布全新奥运广告宣传片，由马龙、莱昂·马尔尚（Léon Marchand）、埃里扬·奈顿（Erriyon Knighton）等来自各个项目的全球顶级运动员出镜。
但运动员们展示风采的空间并不是体育场馆，而是巴黎的标志性建筑、城市风景以及欧米茄表盘。马龙在埃菲尔铁塔前挥拍击球、詹马尔科·坦贝里侧身翻跃凯旋门、米凯尔·马维姆在挂满爱情锁的情人桥上攀岩……欧米茄用超现实的方式，见证运动风采与竞技精神。
此外本届奥运会是欧米茄第 31 次担任奥运会正式计时，作为奥运营销的老牌选手，多年来欧米茄带来了不少精彩的奥运创意。2021 年东京奥运会，欧米茄将广告创意中常见的分屏形式玩出了新花样，品牌将日本的风景风物与赛事完美拼合，同时也将产品巧妙融入其中。
今年巴黎奥运会广告片在此基础上更聚焦于专业运动员，并也请到了残奥运动员出镜，将运动员与城市文化更好地结合在一起。
欧米茄发布超现实奥运宣传片作为奥运会的正式计时，每季欧米茄都会带来一支宣传片，随着 2024 年巴黎奥运会和残奥会的临近，欧米茄正式发布全新奥运广告宣传...查看详情欧米茄
怡宝：从国家到小家的温情相伴
从东京的盛夏到北京的冰雪，再到即将绽放的巴黎光芒，怡宝持续为中国健儿提供饮用水保障。作为中国国家队官方饮用水，怡宝，不仅是中国国家队的陪伴者，更陪伴每一个「我家队」。
近日，怡宝推出体育微纪录片《我和我家队》，记录了世界冠军陈一冰言传身教助力女儿成长的生活思考。
短片真实记录了陈一冰和女儿 yiyi 的日常生活，运动成为了父女分享快乐、创造美好时光的重要方式。在这一过程中，陈一冰和女儿组成「我家队」，成为对方的运动搭子，一起感受运动的快乐。短片结尾，怡宝还播放了无数热爱运动的中国家庭的片段，展现体育运动对于中国家庭的影响，就像水一样润物无声。
与此同时，怡宝在线下举办了「我家队遇见国家队」系列活动，北京站邀请了陈一冰、杨皓然和郭艾伦三位运动健儿分享国家队和我家队的故事，鼓励更多人体验体育运动的快乐。继北京后，重庆、武汉、深圳站也即将启动。此外，怡宝还将体育精神带进校园，为青少年打造开学第一课，让他们理解更丰富的体育内涵。
从第十四届全运会到各运动赛事，怡宝为 70 余支国家运动队提供安全的饮用水服务，助力运动健儿征战国内外各大赛事，将健康理念和体育精神相结合，与中国国家队一起拼搏进取、突破超越。
此次，怡宝从更软性的角度切入，展现在竞技赛场外的体育精神，从国家队到我家队，跨越时间和空间的维度，持续陪伴，用心诠释「你我的怡宝」这一品牌主张。
怡宝陪伴「国家队」背后的「我家队」每个国家队成员的背后，其实都有「我家队」的支持。7 月 21 日，作为中国国家队官方饮用水的怡宝携手中国体操冠军陈一冰拍摄体育...查看详情怡宝
快手：以「村奥」掀起全民运动热潮
2024 巴黎奥运会将近，全民迎接奥运的热情即将点燃。作为本届奥运会持权转播商，7 月 5 日- 7 日，快手在贵州榕江特别举行「村奥会」，将顽强拼搏的体育精神与群众体育全民参与的热烈氛围彼此融合，让体育走进用户的日常工作生活，走进田间地头，焕发别样活力。
作为快手打造的特色项目，快手「村奥会」除了设置国民度和知名度较高的足球、篮球、乒乓球、田径四大传统赛事项目外，还从乡村生活中提取妙趣横生的体育要素，设置了旱地龙船、高脚竞速、指压板插秧、剥玉米、抓鸡抓鸭大作战等八大特色项目，将与日常工作、生活、劳动、娱乐息息相关的场景和互动平移至竞技赛场。
不仅如此，快手还联合各国青年代表、运动员、快手达人和表演嘉宾，以多元文化表演与特色赛事内容为纽带，共同为用户呈现一场全民参与的有烟火气的运动盛会，以创新形式为群众体育开启全新的篇章。
本届快手村奥会将分别走进全国四地，以贵州榕江县为主赛区，山东菏泽、浙江温州、广东惠州为分赛区，充分激活当地体育参与热情、增强居民运动意识、展示体育与乡村、区域的独特魅力。
作为深受国民喜爱的短视频直播平台，快手持续在群众体育方向深耕，「村奥会」「村 BA」「村 VA」等民间赛事多点开花，与站内丰富多彩的泛体育内容一起，共同构成快手独具特色的群众体育内容生态。
在此过程中，快手逐步建立起「顶级大赛经验足、群众赛事特色多」的核心优势，以赛事为纽带，助力区域文旅健康发展与当地特色文化传播。
快手举办首届「村奥会」2024 巴黎奥运会将近，全民迎接奥运的热情即将点燃。作为本届奥运会持权转播商，快手基于平台体育内容基础、洞察群众体育发展趋...查看详情快手
喜茶：线下快闪传递中式茶文化
巴黎奥运会开赛在即，为了让全世界各地的运动员与观赛者，品中国茶香、享运动赛事，喜茶特别于巴黎人口密度最高区域开设了一家「观赛茶室」特别快闪店。据悉，「观赛茶室」将出售多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后四款喜茶经典热门饮品。
不仅如此，喜茶还以「奔跑」为主题，重新设计了品牌经典的阿喜 logo 和字体，从中式宋体笔画中采撷灵感，组成运动中奔跑的阿喜，跑过巴黎的大街小巷，之后化身为英文 HEYTEA，向世界各地展示中式文化。以简洁的线条连接成中国结，环环相扣，寓意团结友好，向全球观众传递喜悦。
另外，「观赛茶室」营业期间还将上新巴黎限定周边，包括喜茶巴黎茶碗、喜茶巴黎徽章以及全新定制的纸袋与杯套。该系列周边主要采用正统中国红，奔跑的喜茶小人呼应奥运会运动主题，徽章则特别设计成了冠军奖牌的形式，满喜悦和东方审美意趣的观赛氛围，翘首以盼巴黎奥运会的召开。
喜茶在巴黎开了家「观赛茶室」巴黎奥运会开赛在即，为了让全世界各地的运动员与观赛者，品中国茶香、享运动赛事，喜茶特别于巴黎人口密度最高区域开设了一家「...查看详情喜茶
瑞幸：经典 IP 致敬奥运精神
巴黎奥运会即将盛大开幕，为了让各位运动员们也能像猴哥一样拥有趁手的武器。7 月 1 日，瑞幸咖啡正式上线与动画 IP《大闹天宫》的联名新品及系列周边。
据悉，此次「凯旋麦麦系列」两款新品，都含采用真空低压蒸馏技术酿造的 90ml 无醇啤酒，每杯酒精度数低于 0.5%vol，芳香醇爽；还有灵感源自人气饮品「澳门咖啡」，口感还原大圣腾云驾雾的绵软感。
与此同时，3 款常规尺寸冰杯、2 款超大冰杯、联名邮票贴纸也将全新上线，消费者买任意 2 杯现制饮品（酱香系列饮品除外），可获赠「联名邮票贴纸」1 张。
不仅如此，为了迎合即将于月底展开的巴黎奥运会，瑞幸特别制作 CGI 视频，将巴黎地标凯旋门、卢浮宫、埃菲尔铁塔幻化成猴哥，呼应原著中孙悟空能 72 变的技能，也同步宣传了即将回归的爆品「葡萄冰萃美式」以及全新上市的「塞纳莓莓拿铁」。
在奥运赛事前，瑞幸选择与经典 IP 联名，带来一场中西文化碰撞的联名盛宴，在致敬经典的同时，又与即将开幕的巴黎奥运会形成巧妙呼应。
瑞幸 × 大闹天宫「闹」到巴黎了？7 月底，巴黎奥运会即将盛大开幕，为了让各位运动员们也能像猴哥一样拥有趁手的武器。7 月 1 日，瑞幸咖啡正式上线与动画 IP《大...查看详情瑞幸咖啡
