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【月度观察】配音广告、用户故事、明星 CEO 对谈……4 月你最值得关注的 6 个营销现象
为什么品牌自己也在做虚拟偶像?为什么品牌喜欢做定制化的城市营销?四月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 6 个内容总结可以为你提供一些启发。
2019-05-15 13:00
月度观察
案例
案例一周
案例
【案例】聚焦「透明用户」,即刻和他们的太阳一同升起
即刻发布用户故事短片《太阳即刻升起》
2019-05-08 18:54
案例
即刻
用户故事
文章
抖音写了 15 首当代「影像诗」 | 片厂今日荐
15 支用户纪录片,给每一位「生活者」。
2022-07-28 10:42
品牌制片厂
片厂今日荐
抖音
快讯
珀莱雅用真实故事演绎「参与」的美好
新年伊始,珀莱雅推出微电影《谢谢参与》为兔年温暖开场。短片讲述了一位在川西支教的老师刘佳帮助缺课落后的学生多吉重回课堂,用藏语与他沟通,用耐心鼓励他的音乐梦的故...
2023-01-06 16:00
珀莱雅
广告片
主题展
节日营销
快讯
OPPO 18 周年打出「情怀牌」
OPPO 今年迎来 18 周年,品牌特别发布一支影片《从第一次 到每一次》,以 OPPO 产品为串联全片的线索,展现这 18 年来的产品迭代以及每一次使用背后的温情场景,用情怀打动...
2022-09-20 14:15
OPPO
广告片
品牌周年
情感营销
快讯
阿玛尼 × 新世相为女性办了场「红色」展览
说起红色你会想起什么,是街边的玫瑰还是肆意的红唇?或许每个人对红色的定义都不一样,正如每个女孩的人生都是不被定义的。8 月 22 日,在收到后台近 2000 位女孩的投稿后...
2022-08-23 14:15
阿玛尼
广告片
用户故事
女性营销
快讯
来闲鱼蹲一波「缘」
愚人节来临之际,闲鱼带来了不开玩笑的「闲鱼经营图鉴」第 5 期,主题为「物归缘主蹲闲鱼」。基于这一主题,闲鱼发布了一支视频以及系列海报。在广告片中,闲鱼以真实用户...
2023-03-31 10:00
闲鱼
广告片
社群营销
品牌IP
快讯
沃尔沃 ×《人物》:生死瞬间,他们在想什么?
车祸带来的危害,藏在每一个人的生活中,无论是车祸中的救援,还是车祸后的关切,在这些时刻里,都镌刻着人与人之间的爱和连结。今年是沃尔沃中国生命奇迹俱乐部坚持守护爱...
2022-11-17 15:15
沃尔沃
广告片
纪录片
卖点营销
快讯
王饱饱讲述三个「饮食焦虑」的故事
若要问当代人最大的焦虑是什么,身材必定是其中之一。8 月 31 日,王饱饱携手青年志,拍摄了一部关注饮食焦虑人群的微纪录片,在身材焦虑普遍存在的当下,这部分人每天都在...
2022-08-31 14:45
王饱饱
广告片
用户故事
女性营销
快讯
美团外卖十周年全网感谢「第一个下单的人」
今年是美团成立十周年,为纪念这一里程碑式的节点并回馈一直以来陪伴自己的客户,美团发布十周年品牌片《十年》讲述那些十年来有美团陪伴的琐碎日常,并在 App 上线了「第...
2023-11-18 14:00
美团外卖
品牌周年
用户故事
互联网
快讯
珀莱雅「谢谢记得」被「留下」的 2023
2023 即将过去,这一年过得步履不停,但仍然存在许多值得我们努力记得的人和事。为了帮助用户铭记那些记得与被记得的温暖瞬间,珀莱雅在杭州「留下」地铁站举办了「谢谢记...
2023-12-25 15:00
珀莱雅
主题展
社群营销
用户故事
快讯
小红书 × 飞利浦发布「情人节贴贴须知」
情人节来临之际,小红书质感男士俱乐部联合飞利浦共同的策划——「情人节贴贴须知」主题活动。活动伊始,品牌邀请用户们参与话题活动,晒出自己恋爱中的小确幸,并分享情人...
2023-02-21 17:00
小红书
节日营销
情人节
跨界营销
快讯
小红书分享三个女人「中年叛逆」的故事
三八妇女节之际,小红书与全国妇联宣传部、中国妇女发展基金会一起发布了一支短片,聚焦女性在平凡生活中的非凡勇气。小红书观察到在平台上有这样一群女性, ...
2023-03-09 15:45
小红书
广告片
纪录片
节日营销
快讯
知乎给「用户画像」 办了个画展
近日,知乎在上海地标性建筑陆家嘴的地铁站中开启了一场为「用户画像」打造的特殊画展,「用户画像」常常出现在营销人、广告人的方案中,却总是被概括为冰冷的数字,知乎希...
2023-09-22 10:00
知乎
主题展
社群营销
用户故事
快讯
润百颜祝每位女性遇见「自己」
广义认知中,往往会把女性的「自己」恒定为一种摆脱身份标签相对独立的状态,做「自己」,就只有唯一的答案吗?三八国际妇女节到来之际,润百颜发起「她自己」妇女节特别企...
2023-03-09 16:15
润百颜
广告片
节日营销
妇女节
快讯
饿了么的小票还能这样玩?
互联网上时常流传着一些有趣的外卖备注,这些备注或有趣或暖心。观察到这一现象的饿了么,收集了 100 个年轻用户的外卖故事,打造小票备注「异地传情、拯救职场不开心、向...
2022-08-18 09:30
饿了么
跨界营销
跨界联名
装置
快讯
美的空调用老交情换新产品
双十一之际,美的空调推出「以旧换新」活动。用 37 年的老交情,换来日子的新鲜期待。 短片以纪录片的形式进行拍摄,讲述了三段老交情的故事。有三十余年为你剪出新发型,...
2022-11-10 13:00
美的空调
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辨与诗
纪录片
快讯
小红书为旧手机开发布会
小红书就像一个树洞,吸纳着无数人的生活回忆,其中就有很多关于旧数码产品的笔记,而这些带着回忆的故事被发布出来之后,都在小红书里得到了友善的回应。这样无数场微型的...
2023-09-20 09:30
小红书
线下营销
社群营销
用户故事
快讯
网易严选 7 周年发布 AI 主题曲《如期》
近日,网易严选迎来了成立 7 周年,品牌发布了一支 AI 主题曲《如期》,讲述了严选与用户七年之间的陪伴故事。歌曲由网易云音乐旗下网易天音提供 AI 技术辅助支持,在网易...
2023-04-11 10:30
网易严选
单曲
品牌周年
虚拟营销
快讯
快手出品首部电影《烟火人间》
近日,快手出品众创电影《烟火人间》宣布定档,将于 1 月13日全国院线上映。这是一部由 509 位普通人「共同主演」的电影。影片呈现了一幅背井离乡、奋力拼搏的当代中国人群...
2023-12-27 11:30
快手
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