Toms

一起来晒「足拍」吧！

本期案例一周收录了来自 New Balance、奥利奥、三星等品牌的案例。

随着技术、产品越来越趋向于同质化，消费者也越来越不在依靠对于单个产品的评价来评判一个品牌，而且品牌也不仅仅只代表着货架上的单纯产品，还代表着企业的特定行为。

每卖出一双鞋子，就会捐出一双鞋的美国品牌 TOMS ，就是凭借这样一种「One for One」的品牌理念打动消费者，赢得口碑的同时，也让粉丝主动成为 TOMS 的品牌倡导者。

4 月 5 日，SocialBeta 联合 Toms 在上海举办分享会！Toms 创始人、首席赠鞋官布雷克·麦考斯基将带着新书《Start Something That Matters 用一双鞋改变世界》与我们分享 TOMS「One for One」的品牌故事以及从其他创新企业中获得的创业经验。

在 3 月 22 日是全球水资源日这天，TOMS 承诺每购买一双海龟系列鞋履，TOMS 不仅会为有需要的孩子送出一双，同时还会捐赠 5 美元至 OCEANA 基金会，为拯救海龟、保护海洋生态贡献一份力。

Reuter Communications 将协助 TOMS 探索大中华地区的战略机遇并制定创新式的市场沟通模式，以驱动其在中国市场的业务增长。具体措施包括搭建完整的媒体关系网络、与关键意见领袖合作、新品上市的新闻发布、新店开业发布以及对于国内 One For One 活动的即时跟踪及报道。