相信现在你一定对开创了「One for One」全新商业模式的 TOMS 鞋不再陌生，他们承诺「每售出一双鞋，就为需要鞋子的孩童免费提供一双新鞋」，现在，TOMS 与全球超过 100 家慈善机构、捐赠伙伴一起合作，已经累积捐助超过 3500 万双鞋子。

另外，从 2008 年起，创始人 Blake Mycoskie 先生为了让更多人切身感受到没有鞋子穿的孩子所经历和感受的痛苦，还发起了 One Day Without Shoes（ODWS 赤足一日）的号召。召集人们不穿鞋走路一天，并不是去用机器精心滤过细沙的海边浴场，也不是人工精心打理的细密草坪，而是阳光暴晒下的高温铂油路，是零下十度冻结的湿滑冰面，是随时会踩到树枝和碎石渣甚至钉子的山路。

去年，TOMS 也将 One Day Without Shoes 的活动带到了中国，只要大家拍一张自己的赤足照片并加上 #One Day Without Shoes 的标签上传到社交网络上，TOMS 就将捐赠一双鞋给有需要的孩子。据统计，去年赤足一日活动在全球范围内一共收到了 296243 张赤足照，因此 TOMS 也捐出 296243 双鞋履给有需要的孩童。

而最近，在 TOMS 成立十周年之际，他们在社交媒体上又发起了一轮 One Day Without Shoes 2016 活动，4 月 28 日至 5 月 10 日，只要你在微博、微信、nice 三大平台晒出赤足照片，TOMS 就为有需要的中国孩童捐一双鞋！

为此 TOMS 还推出了一个 H5 页面让大家一起开启赤足晒照之旅，首先上传一张赤足照，第二部选择合适的滤镜与贴纸，最后分享你的赤足照，并呼吁更多的小伙伴参与其中！TOMS 承诺只要集齐 10000 张图，他们就可以捐助 10000 双鞋给中国地区的小朋友。同时，为了感谢各位赤足达人，TOMS 还将从官方微博、nice、微信分别抽取 1 名幸运粉丝送出 TOMS 十年有成纪念版精美鞋履。

同时，今年 TOMS 也在世界各地的大学校园及社区举办一系列的赤足步行活动，唤起年轻群体关注社会乐于奉献的精神。在中国首都北京，200 多名来自各高校的大学生也将支持 TOMS 参与赤足步行活动。

TOMS 的公益活动，通过情感和责任的传达，让消费者产生品牌可信赖、有担当的情感性认知。整整十年，他们始终坚持着自己的慈善之举，在「One for One」的理念之上不断推陈出新。

最后，让我们行动起来，晒一张「足拍」吧！

延伸阅读：

【案例】TOMS 鞋世界水日活动：除了捐赠一双鞋，还能帮助濒临灭绝的海龟

【观点】最具启发性的品牌 TOMS，告诉你从产品出发和从品牌信念出发的差别

【品牌】同样是公益营销，为什么 TOMS 的「One for one」就成功了？

SocialBeta：每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势，搜罗创意的案例，发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫，关注微信公众号 hisocialbeta。