投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220514-20220516)

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【案例】新锐品牌,到了该拼「趋势力」的时候了

投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220514-20220516)

SocialBeta | 2022-05-16 17:55

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是美团外卖:「妈妈爱花 我们爱她」广告片

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 9 个案例 | 案例一周 Vol.208

1. Babycare:「爸爸带娃 妈妈快乐」 Campaign

母亲节妈妈最想收到的礼物是什么?据媒体调研,有 81% 的妈妈更想要的礼物是属于自己的「时间」。基于这一洞察,Babycare 携手 rapper 奶爸布瑞吉 Bridge,在母亲节之际用 rap 和爸爸带娃的搞笑视频告白,送上「爸爸带娃 妈妈快乐」的强势祝福。同时,Babycare 还发布了一支「如果男人可以怀孕」的美梦广告片,通过轻量化的表达,鼓励爸爸们加入到日常带娃的主力中去。

2. bilibili × 莫言:《不被大风吹倒》广告片

五四青年节来临之际,B 站邀请莫言老师就其公众号青年的提问「如果人生中遇到艰难时刻,应该怎么办?」,以一封信做出回答。在信中,莫言老师以帮助自己度过坎坷的「一本书」和「一个人」为例,书写了自己面对困难时的故事。

在影片最后,莫言又以「否极泰来」的辩证态度告诉青年们「希望,总是在失望甚至是绝望的时候产生的」,以此鼓励青年们重整旗鼓、继续向前,生活或许可以打倒我们,但绝不能让它打败我们!

3. 珀莱雅:「仅妈妈可见」 Campaign

很多时候,家务劳动被默认为母亲所需要承担的义务劳动,「母亲」一词在为女性带来幸福的同时,也带来了无法诉说的繁杂琐事。珀莱雅精准洞察该普遍存在的社会问题并以此为契机,在母亲节期间发布「仅妈妈可见」系列策划。从一位普通女性在成为妈妈后所看见、处理的一系列事情出发,启发对「家务劳动是否具有性别属性」的思考。

4. 豆瓣:「豆瓣小组盖楼计划」活动

在豆瓣,加入小组被趣称为「买房」。于是在 4 月,豆瓣发起了「豆瓣小组盖楼计划」,邀请小组豆友将那些钻研暗号、连夜入组买的「房」创作出来,一起「盖」一座豆瓣小组大楼。小组豆友根据豆瓣「房间模版」将所在小组「装修」独特房间并投稿。

5 月 10 日,豆瓣小组大楼正式「竣工」。豆瓣从 140 多个参与小组中精选出 66 个组的「房」,根据主题及作品风格排序组合成为一座豆瓣小组大楼。大楼为豆瓣众多「奇奇怪怪」的小组提供展示小组个性的方式,也展现了豆瓣用户的多元化与创造力。

5. Keep:《别叫我青年》广告片

青年节之际,Keep 让公司的 6 名实习生自制桌面实验广告《别叫我青年》,还原互联网大厂实习生的真面目,以此展现当代青年们青涩却勇敢、充满原创精神。短片以实习生朱绝接到青年节的项目为起始,通过第一视角展示了她在电脑桌面上接到任务并落实执行的全程,让观看者有着比较强的熟悉的代入感同时又能够直接感受到年轻人充满个性的精神态度。作为一个年轻化的品牌,Keep 与实习生进行青年节的内容共创,不仅是对年轻人的信任,也是希望能从精神上链接年轻人,与他们并肩共创未来。

6. 美团:「致每双辛勤劳动的手」Campaign

劳动节来临之际,美团聚焦各行各业,推出一支暖心短片《致每双辛勤劳动的手》,致敬每一位平凡而伟大的劳动者。同时鼓励消费者在这个五一上美团搜索「五一省心节」,一同解放双手,感受美好生活。另外,美团还发布了世界名画反转海报,趣味展现名画里的人物在各个业务场景下放开双手、用美团享受假期的惬意状态。美团通过将落点放在「手」上,让劳动更加具象化。同时,美团上线一条复古拼贴风创意短片《真劳动的劳动节》,以波普风的视觉表达及魔性十足的「真劳您动动 X」朗诵式 rap,呈现出美团旗下的外卖、打车、酒店民宿、买菜等各种服务。

7. 美团外卖:「妈妈爱花,我们爱她」广告片

不知道什么时候,在母亲节送一束花给妈妈成了传统。以此为线索,美团外卖发现了一个中国妈妈的共同点——「爱花」。妈妈爱花,戴花戒指、穿花衣裳、盖花被子、泡菊花茶,只要是有花的地方就会有妈妈。通过这种真实生活的呈现,广告片仿佛再现了每个用户妈妈的日常,「妈妈爱花,我们爱她」,巧妙加入的美团鲜花服务,符合品牌「生活小帮手」新定位。童谣式地叙述节奏让观众更容易代入童年视角,倍感温馨地同时不忘顺手给妈妈订束花。

8. 伊维斯 × 新世相:《一件我选的内衣》广告片

内衣品牌伊维斯联合新世相,邀请余秀华等六位来自不同行业的女性拍摄态度短片,讲述她们内心充满生机和力量的「自我选择」。短片由「展览」的方式展现,看似六个分散的板块,却共同表达了她们遵从内心的果敢与自信。伊维斯作为传统内衣品牌,此次与新世相的联动也是品牌近些年首次在社交媒体上开展相对大规模的传播与发声。伊维斯希望在新的语境下与女性消费者建立情感连接,传递「大胆选择自己认可的事物」的品牌理念,鼓励更多女性可以轻松且从容地「选你所选、爱你所爱」。

9. 追觅:「家务不走回头路」广告片

追觅为洗地机发布一则动画,以「家务不走回头路」为主题,用四个画风不一的小故事呈现洗地机动力强劲、自动烘干、高效便捷等卖点。头顶的最后一根头发被洗地机吸走,墙角的灰尘全部收拾干净、没有太阳后羿也能烘干全身、马跑过的地方寸草不生,动画用夸张玩梗的形式为产品卖点呈现增加趣味,主张为消费者摆脱家务内耗。验活动。

10. Calvin Klein:「我的元引力」Campaign

Calvin Klein 与虚拟偶像「CELIX 赛」和「星瞳」开启了元宇宙之旅,并带来新品「引力带」系列。在 Calvin Klein 与 CELIX 赛合作拍摄的广告片中构建了一个庞大而宏伟的虚拟世界,CELIX 赛一人分饰多角,演绎在 CK 无限引力星球内与引力相关而被重塑的经典

2022 年 5 月 13 日晚 20:00,Calvin Klein 天猫官方旗舰店将邀请星彤来到其天猫官旗直播间,邀请消费者共同揭秘星瞳的「CK 引力带」穿搭,解锁多元风格。

11. 海马体:「假如我和你同岁」特别企划

母亲节当天,海马体推出了母亲节特别企划「假如我和你同岁」,邀请 3 对母女,通过容貌改造,穿越到两人都是 80 岁的这一天。海马体以一次爱的实验,记录了藏在时光里的母爱。

12. 匹克 × 何同学:「大开脑洞」广告片

五四青年之际,匹克特邀科技代表青年何同学,拍摄了一支创意视频致敬所有脑洞大开的青年们,片中何同学开了多次科技脑洞,并通过创意的转场镜头将其一一嫁接,最后落脚到了这次匹克即将在 5 月 10 日聚划算欢聚日会发布的脑洞产品——「启·源」,强调了这款产品 3D 打印、态极等特点,呼吁了品牌 slogan「脑洞是超酷的运动」。此次匹克与何同学共创的脑洞短片,借着何同学在科技方面的创造力展现了品牌自身所具备的产品科技能力,将创新带给每一位热爱运动的青年。

13. 网易云音乐 × GQ 实验室:「天上的星星不说话」特别企划

今年母亲节,网易云音乐联合 GQ 实验室,与 KOZAY、不是花火呀两位歌手发起母亲节暖心企划「天上的星星不说话·2022」,以一首说唱歌曲作为礼物,送给所有可爱的妈妈。歌曲通过追溯亲子间的点滴回忆,诉说母亲在孩子成长过程中给予的陪伴,以此祝愿那些不在妈妈身边的时光里依然有暖暖的爱意涌动灌注。

以这首歌为 BGM,GQ 实验室制作了一支母亲节短片《那些我没点开的她发来的语音》,用各地方言呈现一天中不同时段里妈妈们给在外工作的孩子发送的看似「笨拙」却温暖的语音,真实记录了都市琐碎日常中妈妈们从不间断的爱与关心。

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