投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210619-20210621)

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16 个品牌,在天猫超级品牌日求变

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210619-20210621)

SocialBeta | 2021-06-21 14:10

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是蜜雪冰城:品牌主题曲 MV

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.166


1. Burberry:「不可触碰的平衡」线上展览

「Burberry 博界」项目致力于携手各领域先锋青年开启对时尚、生活与艺术的创意探索。在最新一期,品牌邀请到吕小盒、杨嘉茜、谌利三位装置艺术家和平衡大师韩遂宁,以 Olympia 包的弧线作为支点,构建美的平衡,开启「不可触碰的平衡」线上艺术展,将生活用品搭建出平衡的氛围美,唤醒大家对平淡日常的好奇与关注。

2. 大人糖 × 小 S:小 S 成为首位品牌代言人

国内新锐情趣品牌大人糖正式官宣小 S 成为首位明星代言人,二者携手带来代言短片《超敢性日记》,用 3 段小故事分别讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒,以及成为人妻之后的自我探索。

3. 红星美凯龙 × 天猫超级品牌日:「超级梦享家」Campaign

6 月 12 日至 14 日,红星美凯龙以「超级梦享家」为主题开启天猫超级品牌日活动,汇集 200+ 超级领导品牌,以满足消费者百变潮流、未来科技、最 IN 国潮等家居梦想。天猫超级品牌日联合红星美凯龙基于年轻群体对于防秃管理、焦虑清理、吃瓜自由等问题的真实感受,脑洞大开地「超级出品」了一手吃瓜瓜田沙发、防秃头警钟、小丑竟是我自己镜等首批「人间真实家具」,与年轻人一起分享创意家居生活的快乐。

4. 聚划算:「618 欢聚无限大」广告片

聚划算联合百草味和三只松鼠,方太和老板电器、百威和科罗娜等有着竞争关系的十大品牌,两两组成「竞欲系 CP」在线发糖,在今年 618 强强牵手开启一次意想不到的欢聚日活动。通过致敬对手、推动共赢,让 618 的欢聚无限大。

5. 蜜雪冰城:品牌主题曲 MV

早前,蜜雪冰城推出魔性动画 MV 主题曲,听一遍无感,两遍真香,三遍上头,四遍无限循环……由于过于魔性的歌词旋律,也引发了不少 B 站热心网友二创,带来了各个语种的主题曲以及表情包,蜜雪冰城也将其整合成了 MV 合集,一共 14 国 20 种语言,带用户穿梭于「你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~」的魔性世界。

6. 转转:「618 慢步曲」广告片

在去年 818 之际,转转就携手星期三比较好带来定格黏土动画《不如去转转转转》,今年 618,二者继续可爱,带来水彩画风的手绘动画,邀请 3 大慢言人蜗牛、树懒、乌龟,为热闹的 618 泼冷水,呼吁用户上转转「二手好物 好价理性购」。

7. 阿那亚戏剧节 × 快手 × 荔枝播客 × 贝壳:合作宣发活动

近日,阿那亚戏剧节正式在阿那亚开幕,本次戏剧节除 25 部特邀剧目外,还有奇异多元的文化艺术活动。

不少品牌纷纷借势合作,贝壳作为特约合作品牌,邀请粉丝到现场看一场戏剧,在别人的故事里,寻见自我。荔枝播客作为阿那亚戏剧节的「特约播客合作平台」,携手阿那亚戏剧节 、候鸟 300、深夜谈谈共同出品独立播客节目「候鸟电台」。此外,6 月 13 日快手还将与阿那亚戏剧节合作直播,主题是「一半被塑造,一半被误解」,邀请了郝蕾、许知远、陈明昊、西川四位嘉宾在海边对话。

8. 法拉利:品牌时装秀

近日,Ferrari 法拉利正式进军奢侈时尚界,首次推出时装系列,并于 6 月 13 日在品牌总部马拉内洛工厂跑车的装配线里架起 T 台,开启第一场发布会。首个法拉利时装系列共推出 50 余款,大部分是无性别款式,其中包括与 PUMA、雷朋合作推出的运动鞋、太阳镜。 

9. 花西子:「百匠计划」活动

花西子关注、尊重东方匠心工艺,希望那些优秀的匠人、工艺能被更多人看到。为此,花西子携手 100 位匠人,开启花西子「百匠计划」,将东方工艺融入时尚彩妆,向世界展现独特的东方文化之美。首期,花西子走进景德镇,采访了陶瓷少年匠人王小丹,花西子与王小丹都怀着对陶瓷工艺的敬畏心,不断探索和创新,赋予古老而深厚的制瓷工艺更多可能性,以此守护、传承千年陶瓷文化。

10. 起承文化:「向非遗说爱」Campaign 

今年中国非遗日,致力于探索中国非遗手工艺可持续保护与发展的社会企业起承文化发起「向非遗说爱」的活动,联合特仑苏、Keep、永璞咖啡等多个中国民族企业,以非遗 IP 授权,非遗工艺转化的方式与众品牌共同守护非遗,传递「给过去⼀个未来」的信念。

除了推出联名非遗产品,起承文化还在微博平台,与特仑苏、潮宏基、Keep、索菲亚、永璞、意索、首彩等国民以及新消费品牌共同发起线上「非遗游园会」活动。以海报展示非遗成果和非遗知识问答的方式让大家趣味性地感受非遗文化在当代的创新和转化过程。

11. 旺旺:「真实一点 没关系」广告片

旺旺推出 ITS OK 没关系梅酒风味茶饮料,为宣传新品,旺旺携手代理商回未拍摄了一系列创意广告,让不同年龄段的人以魔性画风打开没关系梅酒风味茶饮料的卖点:威武大汉害怕小强、大叔想要撸猫却又害羞、奶奶想打 call 又怕失了面子、文静女孩想 rock,他们都在 ITS OK 没关系梅酒的帮助下变得 real 大胆起来,从而突出「真」茶真取、「真实」梅酒添加的产品特点,也回应了品牌的主张「真实做自己 ITS OK」。

12. 优酷:「人生海海」台词巡展

正值上海国际电影节展映的档口,优酷联合上海静安大悦城打造了一座台词迷宫,试图透过「台词」来和用户进行情感上的共振。本次活动以「城市造海计划」为展现形式,提炼「海」的关键意象和元素,在呼应「上影节」的同时,也保留了城市潮感、人文调性、青年聚集和创意互动。

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