投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200725-20200727)

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【案例】「钟薛高」拍了拍你,并向你扔了一个「发呆包」

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200725-20200727)

SocialBeta | 2020-07-28 14:15

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是知乎推出的《答案》品牌宣传片。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 9 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.123

1.爱彼迎 × 喜茶:「阿喜的灵感之家」

喜茶和爱彼迎共同打造「阿喜的灵感之家」,爱彼迎邀请阿喜作为房东,开启夏日限定芝芝芒芒小屋,小屋充满了芝芝芒芒的味道。在 7 月 21 日至 8 月 2 日期间入住,可以揭秘阿喜的衣橱,亲手绘制夏日灵感杯,调配独家喜茶口味。

2.bilibili:《说唱新世代》宣发

B 站联手聚划算百亿补贴打造的强档综艺《说唱新世代》即将官宣,先行推出的宣传片通过多个场景接地气演绎「人人都是 rapper,万物皆可说唱」,腾格尔还在片尾惊喜出镜。无论是村头巷尾的火花砍价,还是漫天风沙里依然保持的腔调,无论是 keep real 的态度表达,还是排除万难依然不改的热爱,都共同组成了没有界限的《说唱新世代》。

3.喜茶 × 茶颜悦色:「喜悦」CP 

在一段「错付佳话」后,喜茶和茶颜悦色终于破壁组成「喜悦」CP ,在微博上公开撒狗粮后,宣布带来喜茶 x 茶颜悦色联名礼盒,将长沙作为主线背景,让曾经的「广东特产」与现在的「长沙特产」进行世纪同框,梦幻联动,分别推出喜茶版和茶颜悦色版,喜茶版礼盒内含联名玻璃杯、钥匙扣、便签本,茶颜悦色版则有明信片、胸针、玻璃杯。喜茶版礼盒在喜茶百货上的第一波开售于昨晚 6:30 ,第二波开售于今晚 9:30。

4.vivo :《当我们决定放弃的夜晚》超短电影

vivo 联合 FIRST 影展邀请杨庆导演创作了一部手机超短电影《当我们决定放弃的夜晚》,在线上放映的同时作为超短片单元开幕片举行线下展映。本片用 vivo X50 系列拍摄,讲述了一个雨夜父女二人内心的情绪起伏,从决定放弃到再度燃起希望,导演用五分钟完成了一场日常的电影化叙事,简单的对话与旁白叙述中流露各自的心酸。

5.小度:《抱歉,这就是生活》广告片

百度旗下人工智能助手小度发布一支广告片,献给所有努力奋斗、认真生活的人。广告片中展现了各类人的心酸时刻,直面普通人生活的真相,最后借此点出「小度在家,陪伴在家」的 slogan,深化品牌理念。

6.支付宝:「小店吆喝大赛」

为给全国的宝藏小店们打 call,支付宝和微博同城联动举办「小店吆喝大赛」,邀请用户分享自己身边的宝藏小店,点赞量最高者还可获得「消费券」现金大红包。支付宝还带来小店版 disco,分享那些花式吆喝。

7.知乎:《答案》品牌宣传片

知乎携手新生代唱作人乃万推出态度短片《答案》,致即将填报志愿的考生,也献给所有正面临选择的人们,提出「当你选择,就是答案」,答了无数道题,从这一次开始,选择不再有唯一的「对」答案。此外,知乎和乃万、万茜、王菊、姚弛、岳岳等「明星学长学姐团」共同推出「小蓝书·高考志愿篇」,助力考生填好志愿,像他们一样在人生新的阶段乘风破浪。

8.钟薛高:「想怎么发就怎么呆」Campaign

钟薛高迎来 7 月 17 日的天猫超级品牌日,钟薛高以「想怎么发就怎么呆」为主题,带来「发呆一夏」系列雪糕,并开启一系列的发呆宣传活动。先是带来四支生活场景里的发呆广告,引出钟薛高陪你发呆的主旨,之后钟薛高顺势公布了只送不卖的发呆神器,并在线下钟薛高也带来超级发呆酒店,邀请用户享受在发呆酒店的发呆时光。

9.999 今维多:定制「免疫历」

999 今维多以半年历的形式推出一款限量版「免疫历」,将每个日期后放入一片 VC 泡腾片,打出「每日一粒,坏事免疫」的 slogan 。现在消费者在微博参与相关互动即有机会获得。

10.天猫新文创带你飞向火星

近日,中国首次火星探测火箭「天问一号」发射,天猫新文创将过程直播搬进影院,在杭州亲橙里邀请用户在银幕下共同见证中国航天的骄傲,本次淘宝直播还邀请到航天专家与大家科普火星探测的意义和难度,天猫新文创和中国火星探测工程联名 IP 商品也将同步发售。

11.天猫举办创新汉服秀

近日,天猫在西安大唐芙蓉园举办创新汉服秀,主角是来自全国的 300 位汉服爱好者,有国风人气 KOL、华服爱好者、青春偶像等,他们将作为天猫国风召集人,推进新国风文化。现场的华服秀典,除了国风服饰品牌的走秀,相宜本草、心相印、味全乳酸菌都带来国风跨界时尚,如味全乳酸菌就联合华裳九州推出「多采多姿跨界华服」。除了现场参与,在淘宝直播搜索「国风大赏」还能在线看秀,逛国风市集。

12.余额宝发布 90 后攒钱报告

来自余额宝的#2020 年 90 后攒钱报告# 新鲜出炉。4 个 90 后 3 个用余额宝攒钱;疫情之后,90 后平均攒钱金额涨了近 4 成;90 后攒钱超擅长「延迟满足」,蚂蚁星愿里最长的愿望要 2460 年才能实现……同时还发布了余额宝 4 大攒钱人格,查看报告,来看看你属于哪一种?

13.支付宝举办 717 街头晚会

从 7 月 1 日开启的支付宝 717 生活狂欢节即将迎来尾声,除了从 1 日到 17 日每天免费发消费券活动外,支付宝将于 7 月 17 日晚上 20:00 举办「717 街头晚会」,并发放 10 轮消费券,届时用户上支付宝搜索「717 晚会」即可观看直播,据悉,当晚的明星阵容包括杨迪、丁当、ONER 岳岳木子洋、GAI、叶音等明星。

14.百度为中国第一辆火星车起名

百度和我们的太空联合众多媒体发布《用好奇抵达远方》宣传片,邀请到杨利伟、翟志刚、王亚平、成龙、何炅、易烊千玺、郎朗等十五位大咖联袂发声,致敬中国首次火星探测-天问一号成功发射,共同见证一个新的「太空时代」。此外百度和中国火星探测工程还发起「为中国第一辆火星车征名」活动,用户在百度搜索「火星车征名」即可参与,为这辆创造历史的火星车 pick 适合的名字。

15.莫斯利安推出火星味酸奶

莫斯利安 × 中国火星探测工程 × 天猫新文创首次联名,打造「火星寻味通讯箱」。礼盒外观充满科技感,内里除了酸奶外,还包含火星味酸奶、金属吸管、火箭吸管套以及稀有航天周边盲盒等,限量 10000 套。莫斯利安代言人刘昊然此次作为寻味特工加入 #火星寻味计划#,为粉丝献上互动视频。7 月 23 日莫斯利安也在天猫旗舰店进行直播,见证中国首次火星探测工程向深空迈出第一步。

16.音街发布品牌片《迷途未返》

网易云音乐出品的 K 歌 APP「音街」正式上线了 2020 品牌片《迷途未返》,以群像的方式呈现勇往直前、永不退缩的主题,带来一群年轻人的大合唱,诠释青春热血。品牌希望通过此片能让更多热爱音乐的人加入音街的阵营。此外,音街还携手中国航天系统科学与工程研究院,特邀葡萄不愤怒乐队担任首席领唱官,发起「我的太空演唱会」活动,邀请用户演唱制定歌曲,最终入选的用户,除了歌声能被发射上天,还将收到来自中国航天十二院、网易云音乐、音街联合颁发的实体证书和纪念周边。

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