投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200222-20200224)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200222-20200224)

SocialBeta | 2020-02-24 17:57

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是钉钉「在线求饶」广告片。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20200222)

1.网易云音乐:「云村卧室音乐节」

网易云音乐「网易音乐人」与 Look 直播联合打造「云村卧室音乐节」,集结 85 组音乐人、9 家音乐厂牌,将在这个 2 月共同呈现 17 场线上演出,旨在特殊时期用音乐让温暖流动,在网易云音乐搜索「云村卧室音乐节」即可进入直播专题页。

2.敦煌研究院上线「云游敦煌」小程序

敦煌研究院与人民日报新媒体、腾讯联合推出「云游敦煌」微信小程序,是首个拥有丰富的敦煌石窟艺术欣赏体验的小程序,让用户足不出户、动动指尖即可畅享敦煌文化之美,还可每日获得专属的壁画故事,以及融合古人智慧的妙语,定制自己的专属内容。

3.拉面说联名 999 感冒灵

拉面说联名 999 感冒灵,推出「暖心鸡汤」联名礼盒,包含两款鸡汤拉面和吃货门诊簿、通运贴等限定周边产品,为消费者提供一剂「治冷良方」,联名礼盒将在聚划算欢聚日开售。

4.NIKE:「把运动,练到家」营销战役

NIKE 近日推出特别栏目「把运动,练到家」,集结了多位 NIKE 教练,通过视频和直播内容分享在家中的运动技巧和心得。NIKE 不仅在 APP 推出视频课程,还联合腾讯看点直播微信小程序打造健身课程直播,同时 NIKE 抖音号也推出直播课程,零距离面授诀窍,让用户在家也能练到家。

5.博士伦浪漫发布宇宙瞳款

博士伦将于 2 月 24 日开启天猫超级品牌日,与中国国家地理浪漫发布宇宙瞳款,根据中国国家地理授权的星空图鉴打造万花瞳日抛,在天猫超品日开启预售通道。同时博士伦和中国国家地理带来一支广告片《追星者》,与消费者一同探索宇宙。

6.adidas Originals:「SUPER 未来就绪创变」营销战役

致敬街头经典 SUPERSTAR 五十周年,adidas Originals 联手天猫开启「SUPER 未来就绪创变」超级品牌日,将独家发售「SUPERSTAR50」系列超级单品,包含 Angel Chen 设计师联名款、天猫特别联名款、City Pack 城市联名款等。为此不仅携品牌代言人易烊千玺带来主题广告片,还集结代言人家族在旗舰店内推出明星卡牌游戏,与达人嘉宾开启超品日特别直播等。

7.钉钉:「在线求饶」广告片 

遭遇大面积低分差评后,钉钉推出鬼畜歌曲《钉钉本钉,在线求饶》作出回应,面向广大用户「求饶」,跪求五星好评一次性付清。

8.口碑「战『疫』中的我们」海报

疫情当前举国倾力战「疫」,口碑针对式地推出三项服务业务:跑腿服务、自提服务、以及 1000 小时的免费直播公开课,以期能帮助每一个战「疫」中的你我提供生活便利。口碑为此打造了系列海报和短视频,更好地传达这些服务,海报引用 8 位素人的故事和对话,通过真实场景内容和消费者沟通,视频也选择了其中具有代表性的「宅家」素人 social 呈现,真实表现口碑在疫情期间为社会做出的努力。

9.BobbiBrown「生而不凡 各自有光」

为迎接 2 月 25 日 BobbiBrown 天猫超级品牌日,Bobbi Brown 以「生而不凡 各自有光」为主题,邀请姜思达、竹子、徐老师三位博主出镜广告片,捕捉高光时刻的温暖力量。「神仙高光」已在天猫限时预售,旗舰店内还上线了「高光学院」,与消费者一同释放光有引力。

10.快手:「浮生疫日」纪录片

快手与 FIGURE 上线「浮生疫日」影像征集活动,并联合推出《浮生疫日》系列纪录片。用户拍摄快手视频带上 #浮生疫日# 标签即可参与征集活动,鼓励用户成为记录者同时也是被记录者,一同记录这段全民抗「疫」的时期,同时快手和 FIGURE 将用户上传的影像通过纪录片形式集合呈现,目前已上线第一期「疫情下的爱情故事」。

11.联想超品日动画广告片

联想于 2 月 18 日开启京东超级品牌日,前期上线三集动画广告《宅家超人》、《大灰狼网购小绵羊》、《牛顿的树》,分别对应联想超品日宅家购、分期免息、爆款直降的卖点,超品日当天同步上映 3D 动画《超你所想》,通过系列广告片打造「联想影业」的品牌形象。

12.Keep:「李佳琦的元气加油站」公益活动

宅家战「疫」期间,Keep 邀请李佳琦担任运动加油官,携手发起「李佳琦的元气加油站」公益活动,用户在 Keep 搜索「李佳琦」即可加入运动计划。活动前期李佳琦在直播间号召大家下载 Keep 宅家做运动,随后 Keep 还上线了李佳琦的语音包,陪伴用户元气运动。

13.麦当劳送出「苹」安祝福

麦当劳在 2 月 17 日推出苹果派限时半价回归一天活动,结合「217 爱一起」和苹果派「爱和平安」的美好寓意,通过一组「苹」安祝福海报传递给消费者。

14.抖音:「在家云游博物馆」活动

抖音 2 月 20 日起推出「在家云游博物馆」活动,联合国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院等九大国内博物馆,将通过全景直播带领用户云游博物馆,足不出户看遍各大博物馆奇珍异宝,在抖音搜索「博物馆」即可进入活动专题页预约直播、VR 逛博物馆。

15.天猫邀你听身体讲述关于认真的故事

2 月 20 至 21 日是天猫超级品类日身体乳专场,天猫推出一支广告片传达「我们的身体都在讲述一场关于认真的故事」的理念,希望消费者用力生活,多多关照自己,多多关照自己的每一寸肌肤。

16.新世相:晚安短信湖北计划

湖北疫情还在持续,新世相联合中国日报新媒体一起,发起「晚安短信湖北计划」。从 2 月 24 日起到疫情好转前,参与该计划,身在湖北的用户会在每晚 10 点收到一条晚安短信,并和全国的陌生人交换晚安,意在为湖北人以及疫情期间的全国人民,建立一次隔离中的连接。此外,来自湖北的三位明星艺人朱一龙,袁姗姗,贾玲也加入其中,担任了这次活动的晚安大使,通过自身的明星影响力,让更多身在湖北的人能够参与进来。

17.新华社 × 腾讯:我在家复工 / 开课的姿势

新华社客户端携手腾讯推出「我在家复工 / 开课的姿势」H5,用户可选择场景、服饰等元素自制专属宅家姿势,并在最后为用户推荐腾讯云办公全家桶。

标签: 案例  案例一周  抖音  钉钉  Keep  新世相  adidas  Nike  网易云音乐  快手 

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