投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200118-20200120)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200118-20200120)

SocialBeta | 2020-01-20 17:47

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是今日头条「为每个人的头条大事颁奖」营销战役


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20200118)

1.腾讯微视贺岁短片《欢迎回到粉猪村》 

腾讯微视发布 2020 贺岁短片《欢迎回到粉猪村》,回到拍摄《啥是佩奇》的村子,诙谐演绎城市网红回家被全村嫌弃如何化解尴尬,影片也由《啥是佩奇》导演张大鹏再次导演。

2.腾讯青少年科学看点榜单发布

第二届腾讯青少年科学小会 1 月 12 日在北京清华大学新清华学堂举行,会上腾讯与学术期刊《Science》发布第二份《年度青少年科学看点榜单》。为了更好地解读这份榜单,腾讯再次携手腔调广告打造创意科普短视频,以贴合青少年喜欢的寓教于乐的方式,将深奥的科学知识点传达给青少年们。

3.Blued《只用生活来回应》 

Blued 上线首支品牌形象片「只用生活来回应」,以同志生活中会遇到的问题为切入点,挖掘他们内心的挣扎与痛苦,最后通过 Blued 勇敢撕下标签。Blued 还访谈了广告片中的人物原型,用这些人的亲身经历给同志祝福和支持。

4.美团贺岁电影《火锅老炮》

美团上线贺岁微电影「火锅老炮」,讲述年迈的父亲为了离忙碌的儿女更近一点而开起一家火锅店,店内生意不好,直到开始进行美团外卖才有好转,最后一家人围坐在一起吃上了热气腾腾的火锅。这是美团根据真实的故事改编的广告片,借此片祝愿消费者在新的一年能吃得更好、生活得更好。

5.今日头条为每个人的头条大事颁个奖

「我是头条」2019 今日头条年度盛典上周在北京举行,今日头条打造了分会场特别环节「头条颁奖礼速递」,基于「为每个人的头条大事颁个奖」的主张,为将近 30 位头条用户颁奖,通过一辆车开往 15 个颁奖礼预定地址为这些普通人物颁奖,并将他们的获奖平面海报投放在三里屯大屏,同时用一支纪录片《为我们的 2019 颁个奖》记录下过程。

6.饿了么「饿膳房」广告片 

饿了么携手故宫宫廷打造一整年的「饿膳房计划」,除了推出多款重磅宫廷味菜品、联名国潮单品外,饿了么还携手 404 黑店带来「饿膳房」的创意广告,巧妙将宫廷元素与品牌标志性商品进行创意融合,如镶在「旗头」上的鸡腿、鸡肉卷卷成的「圣旨」、变成武器的「油条」,以脑洞形式带来饿膳房的年味广告。

7.百度 Doodle 艺术展 

百度在北京言几又书店官舍店举办了「方寸之间」2020 百度 Doodle 艺术展。在这次艺术展上,人们既可以了解 Doodle 的由来,也可以看到许多精彩的 Doodle 作品不同形式的展示。观众们将从不同的角度,全方位地去感受、体验百度 Doodle 所营造的艺术氛围。

8.腾讯地图「一路平安 让 TA 知道」

腾讯地图推出新春广告片「一路平安 让 TA 知道」,将腾讯地图的行程分享功能与春节回家路上的故事结合,告知用户可以通过腾讯地图将自己的实时位置、行程、预计到达时间共享给父母,让父母不再担心守候,一起安心过年,腾讯地图希望每个回家路上的问候都不再被忽略。

9.中国第一家可口可乐商店开业

中国第一家可口可乐线下体验店在上海紫竹园区正式开业。消费者在现场可以选购到可口可乐的各种周边产品,比如服装鞋帽、厨房家居、美妆护肤、文创周边等等一共 200 多个 SKU,此外店内还支持个性化 T 恤、手机壳的定制。

10.巴黎欧莱雅也唱起「新春 Disco」

巴黎欧莱雅推出动画广告片迎新春,携手《野狼 Disco》原唱宝石 GEM 重新演绎一曲「新春 Disco」,黑精华、紫熨斗等巴黎欧莱雅旗下产品以 Q 版形象在影片中组团出道,也在歌词中出现,为消费者的「致美新年」提供送礼回家好选项。

11.OPPO Reno3「路人随手拍」系列 

OPPO 和摄影师小北一起去摩洛哥,把手机随机交给 50 个擦肩而过的「有缘人」,邀请他们使用 OPPO Reno、运用多种手机摄影功能拍摄「大片」,《当他们开始拍摄》系列成片中也记录了各种当地人的生活的有趣画面,这是 Reno3 系列的「路人随手拍」的活动内容之一。

12.大疆新春短片《灵魂画手灶王爷》

大疆推出新春广告片,灶王爷发现「人间记录神器」大疆,便把它作为礼物献给玉帝,在年终汇报得到了好评。这一波「年终汇报的神操作」正是大疆和消费者一同记录人间烟火、记录每刻时光的体现,在微博进行互动还有机会获得大疆春节礼盒。

13.苹果 2020 新春大片《女儿》 

Apple 推出 2020 年新春大片《女儿》,由西奥多·梅尔菲执导、劳伦斯·谢尔摄影、周迅主演,用 iPhone 11 Pro 拍摄,讲述一个单亲妈妈带着孩子开出租并遇见各色各样乘客的温情故事。

14.美的《我,可以回家吗》暖心短片浓情上映

美的推出微电影「像小时候一样过年」,继续为「身心同回家」营销战役助力。广告片用画幅的变换表明小时候和长大后的差别,用冷暖色调的变换展现心境的不同,以第一人称的口吻拉近和消费者的距离,发出「我 可以回家吗」的疑问,呼吁消费者过年回家放下负担。

15.迪卡侬支招春节:运动式探亲不踩雷

为了不让新年探亲踩雷,迪卡侬打造「用运动表达爱」营销战役为消费者支招,提倡使用迪卡侬式运动探亲避雷,让运动成为和亲人的「情感助燃剂」。迪卡侬为消费者准备了各种探亲装备,在主题影片中通过四个探亲场景,生动展现如何在运动中欢度春节。

16.工银信用卡「十二生肖接力」

工银信用卡这支广告片以传统的皮影戏开头,引入生肖排位过后的故事,用跑酷、赛艇等极限运动演绎永不停歇的十二生肖接力故事,营造出步步紧逼的紧迫感,最后生肖鼠终于拿到了时间接力棒,揭晓工银银联生肖信用卡的神秘面纱。

17.滴露新春黑科技「会说话的晾衣架」

滴露在上海弄堂和地铁站里设置黑科技衣架,智能提醒消费者洗过看起来干净的衣服其实还藏着很多细菌,用这种方式引导消费者使用专业的衣物除菌产品。滴露品牌找到晾衣架这个生活中最常见的物品向消费者传递洗衣过程中去污不等于除菌的观念。

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