投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200104-20200106)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200104-20200106)

SocialBeta | 2020-01-06 15:35

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是天猫国际「跨年吧!地球」营销战役


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 9 营销案例(20200104)

1.伊利推「百家姓」装恭贺鼠年

伊利牛奶为恭贺鼠年推出百家姓新包装,并借此发布了一支《百家聚幸福》广告片。短片以「百家姓」为主线,讲述了三个家庭的故事,表现「姓氏」之于家庭和家族的联结作用。

2.鄂尔多斯《不止温暖》艺术创作

鄂尔多斯和三组不同的艺术家以及 NOWNESS 团队合作,推出以羊绒的物理属性和情感温度为灵感的创意短片《不止温暖》。短片中光影交错、浪漫迷幻,鄂尔多斯用这种方式传达给消费者品牌「不止温暖」的理念。

3.Burberry 新春大使博博鼠报到系列动作

Burberry 打造新春大使「博博鼠」,小小身体里藏着懂潮流的好奇心。为了进一步宣传新春大使,Burberry 还在线上发布「博博鼠」和品牌代言人周冬雨环游世界的短片,在微博上进行可爱互动,回顾「博博鼠」旅行经历。后续正式推出 2020 新春贺岁系列新品。

4.爱彼迎上线新年动画广告

在 2020 年即将到来之际,爱彼迎发布了一支动画广告《想要的团聚都在爱彼迎》,首次在中国市场推出人物 IP。以「福」为中心,通过讲述小女孩每年都和爸爸玩「转福」游戏,引申至因工作无法回家而父母通过爱彼迎预定民宿,转向来到女孩身边团聚的暖心故事。

5.轩妈蛋黄酥过年小广告 

轩妈蛋黄酥推出新春版蛋黄酥并带来一组小广告,将催婚、假客套等大众反感的「年味」一一拍出来,并用蛋黄酥产品为消费者排忧解难,一同「酥酥福福过大年」。

6.小度《再见,人类!》教你「提高猫智商」 

小度智能屏 X8 新品上市,将黑科技产品与猫咪相结合,推出既科幻感又自带萌点的《再见,人类!》广告片,召开一场「猫咪开发布会」,通过猫咪模仿人类使用小度 X8,萌趣解读黑科技新品。

7.JimBeam「酒肉上场 人生嗨棒」广告

JimBeam 金宾波本威士忌发布趣味影片,用三个场景来表现尴尬时刻「酒肉上场 人生嗨棒」。视频末尾提供了二维码,扫码进入 H5 界面,可以生成自己的「酒肉主场」海报。微博上搜索「酒肉上场 人生嗨棒」,发布定制海报还有机会获得「酒肉嗨棒基金」。

8.天猫国际「跨年吧!地球」全球跨年夜

在 2020 即将到来之际,天猫国际开启以「跨年吧地球」为主题的全球奇妙跨年夜,并邀请正大综艺的金牌主持王雪纯老师、路伦一老师陪伴用户跨年。除此之外,在淘宝搜索「跨年吧地球」还可以进入专属界面,直达新西兰、澳大利亚、日本、中国、法国和美国等多个国家的跨年现场,和全世界一起倒数迎接新的一年。

9.京东贺岁 campaign「宫迎好运来」

京东联合故宫博物院打造「故宫中国节」超级 IP 日,并以「宫迎好运来」为主题,与该 IP 进行动画广告、平面海报等多形式地合作,为京东年货节助力。

10.银联启动「一块造福中国」公益活动

中国银联加入由袁隆平院士领衔青岛海水稻研究发展中心发起的「中华拓荒人」计划,启动「一块造福中国」公益活动,消费者在云闪付商城可用一块钱购买海水稻福米,并将全额捐出用于支持海水稻研究事业,助力亿亩荒滩变良田。

11.考拉海购 × 必胜客联名转运活动

压着 2019 的尾巴,考拉海购联合必胜客以「抱住考拉 心想必成」为主题开启新年转运活动,消费者不仅可以抽取专属新年心愿签,还能通过在必胜客线上点单、购买尊享会员卡获得转运好礼,双方也在杭州万象城必胜客餐厅开设联名快闪店。

12.波司登挑战在北极圈办交响乐

波司登为天猫超级品牌日,前往位于北极圈内的摩尔曼斯克发起一场「极寒挑战」,由各国音乐家们身着波司登羽绒服演奏交响乐版《冬天里的一把火》,为消费者揭秘极寒地区不怕冷的秘密,同时宣告波司登天猫超级品牌日预售活动已开启。

13.vivo「2020 发现城市更多美」系列短片

vivo X30 系列推出故事性短片:姜思达、李诞和海龟先生分别用他们自己的视角探索北京、上海、成都三个城市,以「2020 发现城市更多美」为主题,记录城市的细节。体现 X30 系列 60 倍超级变焦的功能,引导消费者用 X30「发现城市更多美」。

14.聚划算和 bilibili 一起跨年

聚划算携手 bilibili 于 12 月 31 日举办破次元的「2019 最后的夜」跨年晚会,这是 b 站首次举办跨年晚会,收获全网好评如潮。晚会现场有很多宝藏 up 主登台演出,并有聚划算的红包雨降落。晚会前,bilibili 还在在线下亲橙里举行了快闪互动活动。

15.蔚来「Believe in Better」2019 NIO day

以「Believe in Better」为主题的 2019 蔚来日(NIO Day 2019)在深圳举行,蔚来日现场有蔚来车主自编自导自唱自演自嘲的节目《电动车主的自我修养》,以及蔚来第一支用户微电影《我回来了》,集结蔚来车主诠释「因为相信,所以更好」。

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