投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20191214-20191216)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20191214-20191216)

SocialBeta | 2019-12-16 18:13

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是中国银联《普杰的冬天》微电影。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20191214)

1.中国银联:《普杰的冬天》微电影

近日,中国银联的公益 IP 「诗歌 POS 机」推出微电影《普杰的冬天》,讲述青海山区的孩子普杰热爱诗歌,却屡受阻挠最后只能丢掉诗歌的故事。普杰的故事是全国 697 万留守儿童的缩影,他们有着期待被看到的才华。中国银联呼吁用户一起关注留守儿童教育,让大山里的才华被看见,让普杰的冬天不再发生。不止于线上,诗歌 POS 机还在广州富力海珠城举办线下活动,活动将持续至 12 月 16 日。

2.OPPO 5G 视频手机拍摄好莱坞式大片

OPPO 首款 5G 手机 Reno3 系列上市在即,携手时趣推出三支系列广告,通过「拆弹英雄」、「7.7mm 太空救援」、「超时空电量」三部好莱坞式影片来突出 Reno3 新机的 5G 网速、机身轻薄、长持久待机等特点。

3.麦当劳 × Alexander Wang:限量联名周边

麦当劳将于 12 月 21 日迎来天猫超级品牌日,为此联名 Alexander Wang 推出新周边产品黑金篮子和黑金 M 手包。全球限量 300 只的黑金篮子将于 12 月 7 日零点在天猫开售,黑金 M 手包将于 12 月 10 日零点发售,日前在手机淘宝搜索「明星菜篮子」可提前「偷看」菜篮子。

4.闲鱼:「时光的宝贝」营销战役

闲鱼双 12 以「擦亮人民的宝贝」为主题,联合老手艺守护人罗易成走访中国各地区搜集记录「被冷落的手艺」,将 108 件正在失传的「民间宝贝」放上了闲鱼,消费者在闲鱼 APP 搜索「一百零八匠」即可前往了解商品详情。结合闲鱼「擦亮」的功能理念,希望能被更多人看见,为这些「民间宝贝」找到有缘人,一起守护正在淡出大众视线的民间老手艺。

5.Vans × FMACM 把王安石《寓言九首》印于鞋面

Vans 与 FMACM 展开联名企划,延续 Vans 与王安石谐音的网络梗,「以鞋为纸,赋诗于鞋」,将王安石的诗句《寓言九首》印于 Vans ERA 鞋面,为每双鞋赋予「诗意浪漫」。据悉,该联名系列不单独售卖,将通过 FMACM 淘宝双 12 和 Vans 天猫超级品牌日赠送。

6.支付宝推出打气糖为 2020 打气

正值 1212 支付宝生活节,且年末将近 2020 年的节点,支付宝推出打气糖礼盒,通过设置「答案」的打气糖与消费者产生互动,传递正能量为其打气鼓励。支付宝打气糖不仅契合双 12 生活节「给生活多点甜」的主题,也试图安抚大众的年末焦虑,在支付宝搜索「双 12」将有机会获得打气糖礼盒。

7.滴滴「线下交代现场」正式启动

在举办《七嘴八舌吐滴滴》后,滴滴出行收到了很多用户的吐槽和反馈,于是针对「车费」和「打车难」两个问题滴滴给出了了一个「交代(胶带)」,在北京东单地铁站和杭州凤起路地铁站启动「线下交代现场」,希望借助滴滴的「胶带」可以粘住彼此的守护和信任。

8.高德地图:李佳琦语音包

11 月,在网友模仿李佳琦口吻导航的段子登顶热搜时,高德地图就借机发起了与李佳琦导航语音包的合作,语音包将于 12 月 12 日正式上线。此外,12 月 11 日晚上高德地图还在李佳琦的直播间准备了 10 万份打车福利,为语音包的上线预热宣传。

9.网易严选推「2020 宠物日历」

网易严选从 10 月开始着手打造的「2020 宠物日历」昨日上线,选出的 53 位宠物明星以漫画的形式被藏进了日历中。消费者需购买満 199 元活动指定商品来获得宠物日历。同时,网易严选将以每一位获赠日历的粉丝的名义向杭州流浪动物救助基地捐赠 500g 宠物粮。另外,网易严选还发布了一支短片,告诉消费者如何利用撕下的日历打造「便携食盒」,方便将口粮带到流浪猫狗聚集的地方进行投喂。

10.华为手机电影《泳往春天》

华为 Mate30 系列发布一支由导演张杨监制,青年导演孙媛媛执导的青春主题手机电影《泳往春天》。影片以「水」为媒介,讲述了立志成为游泳健将的小主人公面对妈妈的阻挠如何坚持选择的一个成长故事。华为还相应发布了影片拍摄的幕后花絮,突出展现了华为 Mate30 Pro 的裸机防水性能、高速摄影功能等。导演孙媛媛以「重构」的视角谈手机摄像技术的突破对电影创作边界的拓宽,号召大家参与「中国金鸡百花电影节新影像·手机影片竞赛」。

11.GENTLE MONSTER × SKP:「数字-模拟 未来」项目

GENTLE MONSTER 携手 SKP 打造的高端百货旗舰 SKP-S 揭幕,SKP-S 定位为时尚零售空间,由 GENTLE MONSTER 主导设计,以「数字-模拟 未来」为主题,展现未来技术进步后人类移民至火星的生活,向消费者呈现先锋艺术形态。与此同时,品牌好友陈坤、肖战等明星也前来体验了 GENTLE MONSTER 新品。

12.救助儿童会 × TBWA:《美丽的童话》 宣传片

救助儿童会(Save The Children)在中国推出成立百年宣传片《美丽的童话》,由腾迈北京(TBWA\Beijing)携手 BOLT(腾迈中国视频内容工作室)打造,以童话绘本形式将三个改编自真实救助事件的童话故事串联,勾勒出一个生动形象的救助儿童会,让更多人了解到救助儿童会的工作使命和意义。

13.阿里云数字地球引擎自我介绍硬核科技

近日,阿里云联合长光卫星、Maxar 技术、四维测绘等卫星数据公司发布「阿里云数字地球引擎」,定位为「卫星遥感数据与增值服务平台」。为了更好地向大众介绍这款具科技感和未来感的产品,阿里云携手 SOULO 打造广告片,以数字地球引擎「自我介绍」的方式直接展示产品所能实现的效果,如能帮助科研人员分析气候变化、地质变化情况等信息,为「硬核科技」做了一次实力亮相。

14.小米有品:「00 后看不懂的广告梗」Campaign

小米有品迎接 12.12 有品超值盛典,以「00 后看不懂的广告梗」为话题,模仿经典广告片出了一套「万能广告模板」,将小米有品旗下产品纷纷套进模板里,推出系列产品推荐广告片。小米有品还邀请了中国邮政、韩后、36 氪等品牌和媒体基于这套「万能广告模板」进行创作,为自己打广告。

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