投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190907-20190909)

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【案例】启航世园会,同国航一起见「机」行事

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190907-20190909)

SocialBeta | 2019-09-09 16:56

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 网易有道的开学家长联盟广告片。


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20190907)

1.Nike 打造「力证主场」助燃京沪两地篮球文化 

Nike 在 2019 年国际篮联篮球世界杯开幕之际发布主题影片《虚位待英雄》,展示篮球梦想照进现实的无限可能,传达「出手即证明」的精神。Nike 推出全新 NIKE RISE ACADEMY 微信小程序,还打造 #出手即证明 抖音挑战赛,邀请用户用视频挑战扬尼斯·安特托昆博。

2.好爸爸与旅行团推出合作单曲

好爸爸参与聚划算 99 划算节期间,联合旅行团乐队推出去全新单曲「爸摇的夏天」,乐队成员韦伟倾情演绎男一号,旅行团全员热舞出道。此外,好爸爸还在天猫旗舰店设置了粉丝互动,邀请粉丝完成任务解锁,赢取旅行团同款和签名周边。

3.网易有道《开学家长联盟》沙雕开唱

网易有道词典笔 2.0 拍了一支复古广告片《开学家长联盟》,在 80 年代港台风里演绎「沙雕一家人」对孩子学习的心声。

4.滴滴自制节目「七嘴八舌吐滴滴」

滴滴上线自制节目《七嘴八舌吐滴滴》,邀请脱口秀演员史炎、建国、庞博、思文进行犀利吐槽,并有滴滴司机小吴、产品经理璐璐和滴滴总裁柳青将登台回应。滴滴想以吐槽自黑的形式直面问题,并拉近与用户之间的关系,传递理念「努力让出行更美好」。

5.95 公益周见证 before 和 after 

阿里巴巴 95 公益周来袭,阿里巴巴携手新世相、新浪微公益发起「BA 挑战」,邀请用户做一件好事,把 before 和 after 拍下来,记录好事的发生。并邀请了黄晓明、刘涛、许魏洲等上百位各行业人士和机构作为共同行动人参加挑战,传递阿里巴巴的品牌理念「相信小的伟大」。

6.京东联名艺术家开启 JOY STUDIO 超级 IP 日 

京东宣布联名四大艺术家开启 JOY STUDIO 超级 IP 日,与藤原浩、PAT LEE、GREG MIKE 和山口裕子四位艺术家联名发售限定产品。目前,藤原浩联名产品已开启集人气解锁玩法,后续将推出限定产品 PLUS 会员专享活动,其他三位艺术家联名潮流新品将于 9 月 17 日超级 IP 日全面上线发售。

7.腾讯公益《一块钱》暖心上映

腾讯 99 公益日,今年以「一块做好事」作为全新品牌主张,不仅上线了由席然、张哲导演操刀的主题暖心影片《一块钱的故事》,同时推出「天使投资人」「平凡英雄」「解忧诗集」三支 H5,希望号召更多人参与助力公益,共同做好事。此外,腾讯还号召顾爷、二更、视觉志等 9 家新媒体组成「 99 公益日新媒体联盟」,用原创内容的方式为公益发声。

8.「Tmall China Cool」继续出征

天猫宣布成为纽约、米兰、巴黎三大时装周指定官方合作伙伴,「Tmall China Cool」继续出征,将携带众多国货品牌开启为期一个月的时尚之旅,让全世界看到中国的酷。塔卡沙 X 徐福记、吱音 X 周大生珠宝、大宝、M&M's 等品牌将亮相时装周,一同展示中国原创设计,据悉国潮联名系列新品也将在天猫同步首发。

9.ICY 亮相纽约时装周展示东方美学

ICY 全球设计师平台以纽约时装周为契机发起一场「东方美学在纽约」的美学复兴行动,多位知名独立设计师和艺术家集结,将历史悠久的东方美学文化落地成当代的设计商品,诞生了「东方吉服」4 大限量吉服系列及 「东方香」艺术香氛、「东方吉饰」设计配饰、「东方仕女」行为艺术墙等一系列设计艺术作品,让世界看见东方美传播东方美。

10.聚划算「南北欢聚」跨界货品大赏

聚划算「99 划算节」今日开启「南北欢聚」跨界货品大赏,将于 9 月 1 日至 7 日带来多组不同主题、风格迥异的南北跨界单品,并在「南北欢聚」会场内展开南北欢聚热力值 PK,会场内已有亚洲沙示红花油饮料、广州酒家 X 维他柠檬茶月饼、《国家宝藏》X 稻香村豆汁月饼、榴莲洗发水……

11.天猫小黑盒蔡康永「要不你先」继续解析追新

天猫小黑盒携手蔡康永带你解析「先人一步」的意义,在发布的品牌广告片中,蔡康永分身成两个角色探讨尝鲜新事物的快乐,点出小黑盒平台新品众多、更新快的亮点,邀请消费者先踏出一步「来这里,逛新品」。此后,蔡康永又开了「新品礼仪课」解析追新的「说话之道」,教你如何用天猫小黑盒的「新」科学炫耀、套近乎。

12.英特尔出品中国首部 8K 全画幅变形宽银幕纪录片 

英特尔出品的中国首部 8K 全画幅变形宽银幕纪录片《你好 AI》将于 9 月 2 日起每周一在优酷和 bilibili 播放,之后还将登陆电视台,并于今年年底制作国际版向海外推广。这部纪录片将从太空探险、未来都市、生态环境、历史古迹等方面,从智能与人类发展关系的视角讲述人工智能对人类生活的帮助与改变。

13.梵几 2019 广告片《梵游记》

梵几发布全新高端产品线「山脊线」,探索扎根中国美的中国设计,将新品定位为东方空灵艺术性与沉穆仪式感。品牌也发布了西游主题广告大片《梵游记》,将探索设计之路比喻为「西天取经之路」,不仅致敬 86 版《西游记》也借此传达梵几设计的意义。

14.银联「付出者联盟」高燃动画 

中国银联在各大新闻、媒体网站上选取边防军人、厨师、电竞选手等 36 位社会上的付出者,结合付出者形象并融入中国元素,推出「付出者图腾」,传递主题「你的付出,让中国有底气」,从而为社会上的付出者发声。

15.西安用「垃圾潮服」宣传垃圾分类

为宣传西安垃圾分类,在 404 黑店主导下,12 个人历时 720 小时,对日常生活中的垃圾进行回收、清洗、量身、裁剪、缝合,设计了 6 套潮服,并结合 slogan 发布了短片和海报,借此宣传「垃圾分类后变废为宝」的「垃圾主义」。404 黑店还制作了「垃圾扔呗」小程序,帮助用户快速准确地识别垃圾种类。

16.腾讯地图讲述「最贵的一分钟」

腾讯地图发布最新广告「最贵的一分钟」,放大「一分钟」的概念,让这一分钟牵动着生活中各种珍贵事物的安危,指出无序的争抢反而会造成更大的损失,从而自然过渡到品牌主张,有腾讯地图智能避堵随行,不抢每一分钟,陪你安心抵达。

标签: 案例一周  案例  滴滴  梵几  京东  腾讯  天猫小黑盒  网易有道 

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