投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20160709-20160715)
  SocialBeta ·  2016-07-16

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。投票时间为 2016 年 7 月 9 日至 2016 年 7 月 15 日(为期 7 天)。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将与每期的客座嘉宾主编一同挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 X 梁爽 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20160709)

注:SocialBeta「案例一周」 上周提名榜中的案例选自于SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库,由 SocialBeta 内容编辑部挑选,。SocialBeta「案例一周」Top 创意营销案例从 SocialBeta「案例一周」 提名榜中选取。

1.这一次,苹果用无数色彩「霸占」了广告牌

近期「Shot on iPhone」活动回归,这次苹果和 TBWA\Media Arts Lab 将主题的焦点定在「色彩」二字,用心挑选全球各地展示美好色彩的个人摄影作品,带来了更多户外广告牌,让赤橙黄绿蓝靛紫等颜色散发出了新的魅力。本周「Colors」的营销活动会在 20多个国家正式推出,这些在中国、印度、马来西亚、澳大利亚等地上线的照片给城市增添了不少艺术气息。

2.想把宝马穿在脚上?这里有一双 PUMA 最新科技跑鞋

宝马将自家一款概念车的车身材质完美用在了全新跑鞋上,与 PUMA 联手推出了一款极具科技感的运动鞋——X-Cat DISC。而这次将这种前卫理念的车身材质,运用在球鞋鞋面上,打造了 X-Cat DISC 前卫、动感的造型。结合 PUMA 标志性的 DISC 技术,蕴藏玄机的银色转盘,更为运动鞋带来了十足的未来感。

3.让女性摆脱偏见和束缚,多芬说「你的美丽你来定义 」

在 60 秒的视频广告中,多芬采访到了九位来自不同职业领域的女性,让她们来重新定义美的标准。美的定义是多样化,摆在女性面前的现实应该是:在形形色色的偏见和束缚面前,如何重拾自信,定义自己的美丽。

4.比双十二噱头更大的「淘宝造物节」来了……

针对展示出潜力无穷购买力的年轻人们,阿里宣布在 7 月启动「淘宝造物节」。造物节以 TAO 为标志,分为三个主题板块,T(TECHNOLOGY,技术)会展示无数脑洞无限的黑科技;A(ARTS 艺术)是「造音造艺」,涵盖艺术类别的潮流元素;「O」(ORIGINALITY,原创)集中了具有原创精神的一些淘宝店,展示他们的创造性思想。

5.这个「有毒」的 H5 ,竟是腾讯和故宫博物院的主意!

一个名为《穿越故宫来看你》的魔性 H5 在朋友圈被刷屏了。在这个 H5 里,沉鸷老辣的大明皇帝朱棣「被迫」化身成了一个 Rap歌手,带上墨镜、跳骑马舞、玩自拍...当然,除了老朱 Rap 了自己的得瑟日常之外,不难发现朋友圈、QQ、QQ 邮箱等腾讯的产品也轮番登场出现在了 H5 里,时刻不忘暗示你这是一条与腾讯有关的 H5。

6.为了证明小罐子也有大能量,百事拍了 3 集短剧

今年三月,百事公司在印度推出了仅有 150 毫升的新 mini 罐可乐,并且打出了「little can big cool」的口号。为了佐证这个口号,他们还带来了三集三至五分钟的广告短剧。

7.跨界之王 Uber 又和肯德基联名带来了一家主题餐厅!

7 月 2 日当天,Uber 西安的官方微信号发布文章表示,全球首家肯德基 Uber 主题餐厅亮相西安,这两家 Uber 主题的肯德基餐厅从外墙玻璃装饰到内部陈设,处处都有 Uber 元素。扁平化的汽车、建筑及生活场景等元素设计、配色和组合,统统离不开 Uber特有「前沿性」。除此之外,Uber 还把来到西安这一整年的大事记,巧妙地融入了店内设计,让顾客感受到 Uber 与生活的紧密联系。

8.宠物小精灵 AR 游戏 Pokemon Go 正式发布,与现实无缝对接

任天堂旗下的手机游戏《Pokemon Go》终于正式上线,引发了口袋迷的一股下载安装热潮。Pokemon Go 是任天堂推出的第一款手机增强现实游戏,玩家拿着手机,走到街上,就可以捕捉精灵宝可梦,升级精灵,进入道馆进行对战。

9.SK-II新广告追问 「如今大部分小孩为什么不敢再追梦?」

根据SK-II横跨全球6大洲14个国家和地区、共计5,400位女性受访者进行的「2016全球梦想指数调查」,全球各地有50%以上的女性不再梦想,亦不满于目前的生活状况。因此SK-II特别举办了大规模的全球性Dream Again梦想快闪行动,带着大家一起找回梦想!

10.为了证明孩子的想象力需要父母的鼓励,乐高在街头播放了一段视频

乐高把一段孩子的采访,在孩子爸爸下班时放在街头的大屏幕上,希望通过这个方式来表达:孩子的想象力需要父母的鼓励,也许还需要乐高这样的玩具来激发。

11.农夫山泉纪录片《一个人的岛》,一个源头守护员的真实故事

农夫山泉为其 20 周年制作的第四部纪录片,这次的主人公是「千岛湖岛主」徐忠文。浙江千岛湖是农夫山泉的水源基地,运输管道深入水下 50 米,将千岛湖深层水送到 7、8 公里水路外的工厂。为保障供水正常,也为了防止有人靠近取水口,岛上常年驻人,「岛主」也成为农夫山泉公司里一个特殊工种。 

12.资生堂 H5 互动广告,实时交换你与爱人的唇印

生堂最近就推出了一个互动网页,让你可以通过网页的方式实时交换你与爱人的唇印。首先你要戳一下网页,然后为你的爱人发送分享链接,再输入你的姓名和唇膏色号,等候倒计时结束后同时亲吻屏幕,就可以将你们两个人的唇印放在一起了。

13.看看冰岛航空的广告,就知道为什么冰岛能进欧洲杯了

在欧洲杯开赛的时候,冰岛航空就推出了一支将近2分钟的宣传片,把全民对足球的期许,和球队们愈挫愈勇的精神表达了出来。在冰岛受到全世界关注的时刻,冰岛航空用这种励志宣传片来打动人心,不得不说是一次聪明的营销方式。在片中多次出现的飞机和机组人员,也成了球队比赛圆梦之旅上的关键一环。

14.德克士「得意杯」魔性神曲 MV 来袭,是小清新还是辣眼睛?

不知你是否还记得去年脆皮手枪腿的鬼畜 MV,德克士:手枪腿 唱卖神曲《普通 Dicos》?今年德克士再创神曲,一路魔性到底。是小清新是辣眼睛?还是魔性到要人命?

15. 一个古怪的 LED 灯广告,讲述萤火虫人短暂的一生

短片的开头,是一家四口人坐在微弱的灯光下吃饭,吃到一半突然断电了,然后画风就开始不对了。主妇打开手电筒(注意她的动作)从下方照着自己的脸说:我们已经没钱用电灯了。后来爸爸离开之后变成一只萤火虫为家人提供光源,可是爸爸却要死了,结局的转折还是挺黑色幽默的:换 LED 灯吧!萤火虫人只能活一周,而 Ocedel LED 灯可以用十年。

16.麦当劳和喜马拉雅 FM 联合推出甜筒

喜马拉雅FM在与麦当劳的媒介合作中,将「喜马拉雅」与圆筒联系在一起,推出线上线下联动的一次营销活动。消费者可以在喜马拉雅 APP 中,按照音频前贴片广告提示「摇一摇」,然后跳转进入活动 H5 页面。跟随着音乐的节奏摇动手机,踩准节奏就能不断升级圆筒的圈数,垒出自己的「喜马拉雅」甜筒。

17.肯德基温情视频:那顿自在的午餐

一位老爷爷带着自己的孙子第一次来到城镇里面的 KFC,却因为从来没有来点餐过感到紧张迟疑,KFC 的店长观察到这一幕,缓解了老爷爷的尴尬,让爷孙俩吃了一顿自在的午餐。

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