【趋势】2016 年社交媒体的 3 大趋势

编者按：本文来自 SocialBeta 作者寻空，他的个人微信公众号：寻空的世界（xunkong2005），如需转载请联系原作者授权。

从 2013 年起，每一年的年底我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013 年第一年写《2013 年十大社会化营销案例》的时候还是微博营销刚刚爆发的年景，那一年很少有其他媒体做相关的文章。而到了 2014 年则有越来越多的媒体做相关的文章，因此我换了个角度写了《2014 年十大社会化营销案例和特点》，从案例和这些案例的特点来看这一年的社交媒体大趋势：1. 产品创新驱动营销，2 技术驱动营销，3 内容驱动营销。2015 年我写的是《2015 十大社会化营销案例——重新定位，名人效应、美好及疯狂》，副标题代表了这一年的大趋势。

2017 年已经开始，相信在这之前大家已经看到不少诸如十大社会化营销案例的文章，因此我不打算在今年再做同样的事情。在社交媒体趋势剧变的今天，我打算聊一下 2016 年社交媒体的趋势，我觉得这个趋势在接下来几年也将继续持续。

这个趋势简单来讲就是社交媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋势当然有前提条件，这个条件我在以前的文章中有过说明：1 是硬件条件即智能手机硬件的发展，越来越强大的手机相机功能让视频内容可以呈现更清晰的画面，让受众获得优异的观看体验。2 是软件条件即移动 4G 网络的出现，它的出现，让手机几乎可以随时随地进行视频内容创作，可以想象未来 5G 的出现将更加促进社交媒体视频内容的发展。以下是对这个趋势的具体解读。

1、全民直播兴起

从社交媒体新闻传播内容的角度来看，可以说走过了 3 个阶段，1 是博客时代的公民记者，2 是微博时代的所谓 「人人都是记者」，3 是直播时代的 「全民直播」。

自 2012 年罗斯 · 亚索波夫创办了短视频应用 Vine，并在 Twitter 上造就了多名 「Vine 网红」 后，社交直播的概念便开始走上舞台。随后，不管是国外的 Instagram，snapchat，还是国内的映客，花椒等直播平台都获得了极大关注，同时微博（一直播），陌陌（哈你直播）等社交媒体也大力布局直播，可以说直播是未来社交媒体不可忽视的重要内容形式。

尽管现在各大直播平台还是个人秀场直播占据主要内容，但也可以看到在一些专业领域手机直播正在渗透，我们看到各大发布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到不少自媒体人努力转型加入直播阵营，同样在一些发布会等场合，许多曾经的的记者直接用手机直播发布会现场。相对于传统直播，手机直播更迅速，更快捷，虽然其专业度依然比不上传统直播，但其在突发事件的报道上拥有不可撼动的优势。

傅园慧在奥运走红后迅速进行了一次直播，直播吸引了超过 1000 万人观看，并获得超过 30 万的收入。如果时间回到 5 年前，傅园慧的直播形式一定是传统媒体在一个直播台或发布会上与主持人进行互动式的直播，而今这种形式则从本质上颠覆了传统的模式，它不仅让直播更迅速更快捷，也将直播的主动权从传统媒体交到了直播者自己手上。

2、短视频爆发

2016 年有一个名字不得不提，那就是 papi 酱，他从 2015 年 10 月开始在网上上传经过专业编辑的短视频，以其夸张的表情和槽点满满的内容在 2016 年引发巨大关注，并以 2016 年 3 月，获得罗振宇等 1200 万人民币融资，估值 1.2 亿人民币左右而让其关注度达到顶点。papi 酱的走红是社交媒体内容消费形式由图文走向视频的具体体现。

相对于社交媒体的图文内容，视频具有天然的优势。在早几年社交网络上的短视频内容就早已深受欢迎，比如「北大力南逸峰」，「一百块都不给你」 等视频内容曾经流传甚广，随着移动互联网的进步发展，这种趋势在 2016 年尤为突出，微信朋友圈支持 10 秒短视频，微博秒拍的爆发，陌陌时刻的出现宣告社交媒体短视频时代正式到来。

这个趋势的到来同时也让社交媒体营销策略发生变化，TMBI（Trusted Media Brands, Inc.）的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示目前，品牌 1/4 的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。可以预见，基于社交媒体的营销将越来越倚重于视频内容。

3、技术视频内容跨越式发展

2016 年 12 月 30 日，王菲 「幻乐一场」 演唱会在上海举行。在演唱会前，一系列新闻早已让其吸睛无数，演唱会当天除视频直播外，腾讯视频还上线了 VR 直播，据统计，这场 VR 直播吸引了超过 2000 万用户观看。

王菲演唱会 VR 直播代表了 VR 视频内容的大趋势，2016 年被业界认为是 VR 元年，听起来像是炒概念，但从整年的行业趋势来看，无论硬件还是内容都实现了跨越式的爆发。作为承载视频内容的载体，社交媒体必然将融入这个趋势，不论是直播，还是视频，VR 都将迎来内容的爆发。虽然 VR 目前的体验和内容都不够完美，但可以想象，未来一边在平台上观看 VR 内容，一边在社交网络上分享观看新的将成为常态。

社交媒体的发展在 2016 年迎来了不同以往的趋势，即消费内容的视频化，这个趋势将在未来几年主导社交网络的发展。最后送上本年度我眼中的社会化营销十大案例，从这些案例中同样可以看出以上趋势的发展（以下案例排名不分先后）。

papi 酱吐槽短视频

傅园慧表情包

薛之谦段子

咪蒙毒鸡汤

百事猴年广告

王健林 1 亿和日程

川普赢得大选

Pokemon go

YSL 走红网络

小李子获得奥斯卡奖