【榜单】SocialBeta 7 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【案例】网易云音乐与瑞幸在上海推出「楽岛」咖啡店

【榜单】SocialBeta 7 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2019-08-05 15:03

本期精彩导读:巴黎水「Perrier 异想世界」营销战役 ;百威中国「极刻释放」城市电音频道 ;诚实豆推出《Soy 源梦记》广告片;江小白「敬年轻气盛」营销战役……

2019 年七月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

以下按品牌首字母排序:

巴黎水:「Perrier 异想世界」营销战役 

注:本案例节选自案例一周 Vol.73

Perrier 巴黎水开启「异想世界」主题,不仅宣布张艺兴升级为首位全球品牌代言人,还加盟天猫超级品类日水专场上新「异想世界」限定礼盒、推出巴黎水打碟机周边、在北上广地铁站搭建「异想空间」等,此外还与时尚博主 Anny Fan 联手打造《Perrier 的异想之旅》系列 Vlog,从水源地南法 Vergèz 小镇发现天然之美。

上榜理由:

近年来,以巴黎水、VOSS 等为代表的高端水品牌正在占据越来越大的市场份额,据全球食品饮料行业咨询公司 Zenith Global 数据,高端瓶装水的全球销售额在 2017 年达到 165 亿美元,较五年前增长 48%,显示出强劲的价值增长。同时基于产品的高附加值和目标受众的年轻化,更加多元、创新性的沟通方式也是该品类营销的重点。以此次巴黎水「异想世界」案例为例,通过品牌代言人张艺兴的粉丝营销、巴黎水打碟机的创意周边、线下体验场景、品牌水源地溯源之旅等整合营销传播,巴黎水全方位地实现与目标消费者的沟通,传递年轻时尚前卫的品牌形象。

联合「蓬皮杜现代艺术大师展」进行跨界营销、为「设计上海」打造创意空间……其实自诞生以来,巴黎水就一直以激发灵感、拒绝乏味为品牌精神,此次「异想世界」的主题也是巴黎水对于品牌基因的再度诠释。而作为气泡水品类的舰长品牌,巴黎水与天猫超级品类日的合作,也在借助天猫的平台优势和营销势能,吸引更多年轻消费者。

百威中国:「极刻释放」城市电音频道 

注:本案例节选自案例一周 Vol.73

百威今夏与陈奕迅、R3HAB 开启「极刻释放」主题,不仅发布陈奕迅出演的最新 TVC,还联合网易放刺打造城市电音频道,邀请 Tolein、Terry Zhong 等四位 DJ 分别穿梭于北京、上海、广州和厦门四座城市,把城市当作巨大效果器收集特色燃点的声音,并制作成城市专属 DROP,同时上线主题纪录短片以及单曲。

上榜理由:

自 2014 年起,百威就持续通过风暴电音节、触电派对等活动,打造年轻、潮流的品牌形象,让消费者在啤酒和音乐中「释放真我」。可以说,如今电音文化已经融入到百威的品牌基因,成为百威品牌资产的一部分,此次百威以「极刻释放」为主题开启夏日营销,也是对于电音文化的进一步延续与升级。

而作为网易旗下的综合性电音服务平台,百威与放刺 Fever 的合作也是本次案例的最大亮点。据悉,网易云音乐平台就拥有超过一亿的电音爱好者,而放刺的主要业务更是涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等产业全生态链。对于百威来说,在持续深耕电音文化五年之后,也在借助网易云音乐的平台资源进一步拓宽品牌文化的影响力,通过电音释放高压开燃城市,将「This drop’s for you」的理念传递给更多消费者。

诚实豆:《Soy 源梦记》广告片

代理商:SPARK 思湃

注:本案例节选自案例一周 Vol.72

近日,统一旗下诚实豆品牌携手创意公司 SPARK 思湃打造了一支定格动画片《Soy 源梦记》,短片上演了一出「爱丽丝梦游仙境」的好戏,揭秘诚实豆从生长到收获过程的奇妙之旅,从而引出「源自好豆,自然好奶」的主题。

上榜理由:

过去两年间,众多头部企业纷纷加入了豆奶饮品的行列,豆奶品类的巨大成长空间也逐步显现。作为统一旗下的子品牌,诚实豆的推出意在跳脱出豆奶品类单一的早餐消费场景,从而向更年轻、更多元化的消费场景发力。在此次《Soy 源梦记》广告片中,品牌便选择了职场这一生活场景,以生动的故事让身处 996 环境中的上班族对品牌产生情感共鸣。

除此之外,短片用三分《爱丽丝梦游仙境》的剧情,七分韦斯安德森风格的定格手法,演绎了一场诚实豆豆奶原料的溯源之旅。对于大多数消费者而言,与市面上主流的牛奶产品相比,豆奶这一品类仍旧存在不小的差距。为了让更多人了解豆奶的产品差异性,这支广告片从春风十里的播种、夏季独特的阳光宠爱、秋收冷暖的拥抱最后到冬天精灵的冷藏,展现了诚实豆的四季成长。对于品牌而言,这一点也充分诠释了「源自好豆,自然好奶」的品牌主旨。

江小白:「敬年轻气盛」营销战役

注:本案例节选自案例一周 Vol.75

江小白持续以「敬年轻气盛」为主题推广黑标精酿新品,正式发布全新 TVC 用热爱发声,展现不能被定义的「年轻」。江小白也在 TVC 上线当天在武汉、长沙等十城 livehouse 举办「黑江小白之夜」,请消费者喝黑标精酿。

上榜理由:

今年 3 月 19 日,江小白的品牌升级发布会公布了最新的产品矩阵。以蓝标、绿标、黑标为 3 个主要模块。江小白创始人陶石泉在接受记者采访时表示,消费者最熟悉的江小白 100ml 表达瓶早已超过了 10 亿元销售规模,但是单靠这一个产品想要实现更大的规模化,还有很长的路。因此江小白希望打造多个类似于表达瓶的拳头产品,以支持企业「非线性发展」。

随着精酿啤酒在年轻人中的热度越来越高,江小白在今年发布黑标精酿必然也是想享受这波年轻人的认知红利。从江小白天猫旗舰店在售产品价格来看,黑标精酿属于单价较高的单品,定位消费力相对较高的人群。延续过去江小白在青年文化上的品牌形象打造,这支新发布的 TVC 也集中了滑板、乐队等诸多年轻人较为感兴趣的意向。同时,江小白在多个城市的 LIVEHOUSE 举办了黑江小白之夜,也是想为黑标精酿找到更多线下场景的延伸,靠近更多年轻的音乐爱好者。

肯德基 × 摩登天空:涂鸦作品《咖啡宇宙》

注:本案例节选自案例一周 Vol.75

肯德基 K 咖啡七月初与摩登天空创意形象 I.M.O 联名开启「气泡冰咖啡季」带来气泡冰咖啡新品,还在近日联合街头艺术家 Fansack 完成了主题涂鸦作品《咖啡宇宙》的创作,利用环保咖啡渣作涂料将咖啡元素与 I.M.O 宇宙元素结合,同时宣布将在八月份走入成都、杭州等开启酷夏城市巡展,打造年轻的咖啡潮牌形象。

上榜理由:

国际咖啡组织 ICO 数据显示,中国的咖啡消费总量在过去 10 年保持了年均 16% 的高速增长。然而,咖啡生产过程中所产生的大量咖啡渣也成为环境污染和资源浪费的废弃物。抓住全民垃圾分类、提倡环保生活的大趋势,肯德基 K 咖啡希望用「潮酷」的垃圾分类法,将 K 咖啡门店里产生的咖啡渣变身潮品,让咖啡渣「变废为酷」。

值得一提的是,此次与 K 咖啡合作的 I.M.O 由摩登天空旗下的创意视觉厂牌 MVM 打造,不仅在草莓音乐节、M_DSK 音乐节等亮相,还曾与 Nike、Kappa 等品牌进行过IP 合作。而此次的涂鸦作品《咖啡宇宙》也与  I.M.O 星际行动和宇宙元素紧密结合,在倡导环保理念的同时,K 咖啡也在借助异业合作传递「KOFFEE KOOL」的核心理念,打造自身「潮酷」品牌形象。

聚划算 × Adobe:「我的美,关你 ps」跨界合作 

注:本案例节选自案例一周 Vol.73

聚划算「品牌聚星」联名 Adobe 态度发声「我的美,关你 ps」,与 MartiDerm、Aveeno 等四个品牌推出跨界态度礼盒和 T 恤,结合 ps 的特色为消费者带来一键淡化黑历史、一键上色等体验,同时聚划算还设置「关你 ps」搜索口令带领消费者进入进口美妆护肤专场,发现你的美丽新生活。

上榜理由:

根据 SocialBeta 的观察,在美妆护肤领域,品牌的跨界多局限在快消餐饮、文化艺术 IP、时尚服饰等品类,因而此次聚划算与 Adobe 的合作就显得「耳目一新」。 一方面,作为知名的软件设计公司,Adobe 给人的印象多以专业、高冷为主,与 MartiDerm、Aveeno 等生活化护肤品牌的碰撞可以产生「化学反应」,增强案例的传播度与话题度;另一方面,洞察到女性在追求美的过程中,总是会遭到种种的质疑,「我的美,关你 ps」的主题 Slogan 利用谐音梗,鼓励消费者坚持自己所认为的美,不必迎合他人的标准,实际是聚划算联合品牌为爱美女性做出的一次集体发声。

值得关注的是,此次的跨界活动是聚划算旗下「品牌聚星」IP 的一次成功实践,作为与品牌共同孵化成长的 IP 项目,聚划算也在借助阿里系平台的营销优势,帮助品牌锁住热爱美妆护肤的女性群体,实现品牌用户的拉新。

科罗娜:推出「16 瓣青柠切割器」

注:本案例节选自案例一周 Vol.72

科罗娜响应垃圾分类中「科罗娜和青柠分离」的热点,宣布守护「科罗娜青柠灵魂 CP」,不仅推出「1/16 青柠入瓶法」还听取消费者建议定制「16 瓣青柠切割器」,即将在天猫旗舰店开启买赠活动。

上榜理由:

前两天,一张写着「从今天起,上海的科罗娜再也不能塞柠檬了。」的微信截图在各个社交平台被广泛传播开来,大家纷纷为品牌建言献策,提供把柠檬从啤酒瓶中分拣出来的方案。而对于科罗娜品牌来说,这样的事件可以说是送上门来的营销热点,从应对结果和响应速度来看,科罗娜也的确做得不错。

一方面,在发现这个热点后,科罗娜很快听取消费者建议定制了「16 瓣青柠切割器」,把 UGC 内容变成了品牌自身的资产。对于参与讨论和造梗的用户来说,类似的官方盖章行为则可以无形中为他们带来成就感,同时促成第二波传播。另一方面,科罗娜还顺带和惠而浦家电、雪碧、立顿等品牌官微来了一次互动,并投放了一波搞笑类的微博账号,向更多消费者树立起了品牌爱玩、好玩的形象。

天猫:型男新势界

注:本案例节选自案例一周 Vol.74

天猫新势界于本周开启「型男新势界」,发布系列广告短片发问「直男的心思你懂么?」,在「尝玩精酿」板块,天猫邀请了 vlogger @cbvivi 担任「新势界体验官」,推荐夏日新潮啤酒,诠释「啤酒是天黑以后的咖啡」。

上榜理由:

在预热广告片中,天猫塑造了四个在恋爱中有着特殊表达方式但看下来又觉得并不很生硬的直男形象,借他们在恋爱中笨拙但可爱的形象引出「直男值得爱」这一活动主题。而在与@cbvivi 合作的精酿啤酒测评视频中,天猫则是在借内容化的营销方式向观众种草,带动转化。

据了解,「天猫新势界」是天猫在不久前推出的全新营销 IP,官方介绍这是一套把十大趋势和品牌全面联结的模式化打法,旨在在营销层面进行跨品类联动,利用事件营销爆点、内容栏目化运营,促成销售。此次「型男新势界」就以「直男」为目标受众,结合了精酿啤酒、男性洗护、数码产品三个较受男性消费者喜爱的品类,进行联动促销活动,在人群、品类上圈定了特定范围,也更有利于后续的精准营销。

闲鱼 × 草莓音乐节:「循环工厂」合作

注:本案例节选自案例一周 Vol.75

闲鱼打造了一家「循环工厂」,旨在重塑废物的一万种可能。「循环工厂」第一期与草莓音乐节合作推出「燃弃造」系列潮包,回收草莓音乐节的废弃宝丽布物料,再由闲鱼玩家设计改造弃疗地垫款、造作枪包款等限量 300 款包,闲鱼开设了「循环工厂」账号对此进行售卖。

上榜理由:

过去几年,我国再生资源回收利用一直存在较为严重的效率低下问题,而作为二手闲置平台,通过交易让「闲置游起来」以增加旧物的循环利用率是闲鱼一直以来的目标。此前闲鱼也曾通过发起「回收旧书 一起环保」行动、接入蚂蚁森林体系等,培养人们的环保生活习惯和对社会资源再利用的循环消费理念。

此次闲鱼与草莓音乐节的合作,不只是垃圾分类大潮下的一次借势营销,在闲鱼搜索「循环工厂」关键词可以发现,作为长线运营的 IP 闲鱼更希望通过「循环工厂」将物品回收、产品设计、平台售卖进行系统联动,以实现「重塑废物的一万种可能」。据悉,此次活动的所有产品均由闲鱼玩家亲手设计、专业工坊手工定制,并且基于原材料的特殊性每款包都具有独一无二的特殊性,对于闲鱼平台而言,通过「燃弃造」系列产品的售卖它们也在调动平台用户的参与度,满足 Z 世代年轻消费群体崇尚个性、热衷创造的生活方式。

有道云笔记:「不够有趣」广告片

注:本案例节选自案例一周 Vol.74

有道云笔记 8 周年拍了一支 vlog,用与团队工作人员访谈对话的形式,就「生产了一款『不够有趣』的 APP」这件事向用户道个歉,反向展现品牌产品特色,并表达「用无趣的 APP,成为有趣的人」的美好愿景。

上榜理由:

根据 SocialBeta 的观察,近年来伴随互联网品牌发展逐步进入成熟期,越来越多的「品牌周年庆生」案例开始涌现。而最常规的手段莫过于通过提炼社区文化记忆点与用户真实故事,传递品牌情怀、唤起用户共鸣,典型的如 bilibili「干杯 10 周年」系列庆生活动、知乎「你的认真,世界看得见」七周年 Camapign 等。

与社区类的互联网品牌不同,作为一款工具型的 APP,有道云笔记的使命并不在于社区内容的沉淀和用户关系的维系,相反简洁、高效、实用,甚至让用户「即用即走」,是产品更为重要的目标。因此,此次有道云笔记用看似调侃和自黑的行为为自己的「无趣」道歉,其实是在利用反向思维凸显自身产品特色和品牌核心价值观。「比起消耗时间,我们陪你把握时间;比起陪你盲目娱乐,我们陪你丰富精神……」,在视频的文案中,有道云笔记用这样几组排比不断强化自己「无趣」的特性,高强度的对比和塑造的「反差感」凸显了「记录,成为更好自己」的品牌精神,给用户留下记忆点。

标签: 案例一周  案例  巴黎水  百威  诚实豆  江小白  聚划算  科罗娜  肯德基  天猫  闲鱼  有道云笔记             

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP