【榜单】SocialBeta 4 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
海外案例一周 | 你的灵感来源(20190505)

【榜单】SocialBeta 4 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2019-05-05 14:18

本期精彩导读:爱彼迎解锁隐藏 MINI;黄飞红麻辣花生创意广告;今日头条与漫威寻找「复联线索卡」线下活动;京东手机「真香服务」营销战役……

2019 年四月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

以下按品牌首字母排序:

爱彼迎 × MINI:#解锁隐藏 MINI# 营销战役

注:本案例节选自案例一周 Vol.61

4 月 1 日,爱彼迎宣布将和 MINI 一起,在 11 个城市的 60 家民宿分别藏着一辆 MINI。即日起至 5 月 19 日用户在指定城市预定爱彼迎房源,即可随机解锁 MINI,解锁成功后可在入住期间驾驶着 MINI 畅游城市。

上榜理由:

早在 3 月,爱彼迎就带来了由李现、马思纯拍摄的两支 VLOG,讲述 #48 小时够你玩# 的概念,此次爱彼迎与 MINI 的合作同样也是 #48 小时够你玩# 营销战役中的一部分。如今很多品牌和旅行平台都在针对长假推广深度游、定制游来争夺消费者的更多时间,但爱彼迎则洞悉了都市人渴望在周末缓解生活压力的心理,提出了 #48小时够你玩# 的短途近郊游概念。

从受众的重合度与品牌理念的共性来看,此次爱彼迎选择与 MINI 合作是非常契合的。除此之外,如今汽车和房子已经成为了旅行场景的重要一部分,两个品类的首次跨界也体现了两个品牌对于未来出行方式的洞察。根据马蜂窝旅游网日前推出的《全球自驾游报告 2019》,自驾游已经成为了人们旅游出行的新选择。由此可见,此次爱彼迎选择与 MINI 合作也是关注到了自驾游趋势。在此次活动的房源筛选上,爱彼迎就非常注重房源停车位的配置,基于自驾游的旅行需求,相信未来爱彼迎也将推出更多样的旅行解决方案。

拜耳 × 网易考拉:「彗星来的那一夜」 H5

注:本案例节选自案例一周 Vol.62

拜耳澳洲联手与网易考拉在超级品牌日推出创意 H5,通过逆向思维让中年直男意外体验职场孕妇的日常生活,从而引发备孕和孕产人群的共鸣。以此传递拜耳对职场孕妈的理解、尊重与关爱,通过 H5 中的热销产品,带动拜耳其他长尾商品的认知及销量。

▲ 扫二维码测试 H5

上榜理由:

据了解,作为百年药企品牌,此次是拜耳澳洲首次在中国市场推行的大型营销活动,从品牌的角度而言,他们则是期望通过网易考拉超级品牌日的集中推广,加深消费者对品牌专业性和科学性的认知。

拜耳旗下有着非常多的子品牌,不同子品牌的产品线和目标受众也非常不同,其中涵盖备孕、孕妇、宝妈、职场白领等等。为了更好地吸引目标消费者,此次网易考拉则采取了以主产品辐射其他子品牌的策略,以主推产品的目标人群为切入点,通过内容和共情,辐射到拜耳其他子品牌的目标人群。以此次 H5 的内容为例,他们通过工作家庭两不误的现代都市职场孕妈的日常,同时体现了职场孕妈的不容易、现代女性的努力和坚强,以及妈妈们为宝宝为家庭努力生活的主张。此次超级品牌日活动中,网易考拉通过全面的消费者分析,从情感层面辐射到了更多的消费者,并且帮助品牌表达了理解、尊重与关爱的女性的主张。

蒂芙尼 × 刘昊然:「Save the Wild」营销战役

注:本案例节选自案例一周 Vol.62

蒂芙尼和腾讯时尚联合出品的纪录片《与你从未如此接近》近日上线,用影像记录了刘昊然参与蒂芙尼「Save the Wild」系列的非洲保护大象之旅,让大众深入了解肯尼亚桑布鲁区野生大象的生活与保护。蒂芙尼此前就推出大象危机基金(Elephant Crisis Fund),积极参与和响应保护自然与拯救大象,希望带来更多有效的关注度和影响力。

上榜理由:

「Save the Wild」产品系列是 Tiffany 野生动物保护事业的一部分。2017 年,品牌宣布将把「Save the Wild」系列全部利润捐赠给野生动植物保护网络(以及大象危机基金),并承诺在今年 12 月,完成总计 400 万美元的捐赠目标。此次与拥有广泛粉丝基础和素有「旅游博主」之称的刘昊然合作,Tiffany 希望借助明星的力量和纪录片形式的真实呈现,呼吁更多大众参与公益保护,以拯救濒临灭绝的非洲野生大象。

在这支 7 分钟的纪录片里,刘昊然身戴「Save the Wild」系列大象吊饰,深入肯尼亚桑布鲁区地区与野生象群进行亲密接触。从寻踪大象的活动轨迹到了解野生大象的真实生存现状,刘昊然用五天的亲身体验向观众呈现了拯救大象的意义所在,也借助自身公众影响力,唤起更多人对于人与自然和谐共处的情感共鸣。

黄飞红:麻辣花生创意广告 

注:本案例节选自案例一周 Vol.61

代理商:星期三比较好广告

黄飞红为麻辣花生发布首支广告片,一口气制作 12 支「沙雕」风格的创意小短片,集合了丧尸、怪兽、外星人、后宫等多元素,用这组「广告连续剧」揭秘所有人都爱吃的「黄飞红麻辣花生」是什么。

上榜理由:

从港片僵尸到外星人,再到严肃的三道杠,这支片子以「连 xxx 都爱吃的花生,黄飞红麻辣花生」,召唤出了 12 个与常规想象中爱吃花生的人群形象充满反差感的角色,并希望以此映衬产品的口味之好。相较于冗长的叙事广告片,这类沙雕风格的片子能在二十秒左右一次的抛梗中不断达到高潮,持续刺激观众的好奇心。而分段式的短片广告也向观众开宗明义地表示了这是一个广告,不会在片子最后出现生硬卖货的尴尬感,

据相关资料,黄飞红是烟台欣和食品企业有限公司旗下的休闲零食品牌。作为一家传统零食品牌,这也是其推出的首支品牌广告片,从微博网友们的反应来看,黄飞红此次在社交网络中找到了一个不错的发声语境,未来延续这条沙雕之路,或许还可以玩出更多新花样。

今日头条 × 漫威:「复联线索卡」线下活动

注:本案例节选自案例一周 Vol.64

代理商:TICO 微观宇宙

今日头条与漫威推出寻找「复联线索卡」活动,在北京望京、国贸等地放置千张信息卡,用户可前往寻找卡片获取「漫威宇宙」的彩蛋线索信息,并前往复联主题粉丝体验展,观看展览、参与互动游戏、点亮复联标志等。此外,今日头条还在 APP 开展「复联冷知识挑战赛」,搜索「复仇者联盟 4」即可参与。

上榜理由:

对全球千万漫威粉丝来说,在电影放映结束后「找彩蛋」已经成为了共识,而漫威电影预告片和彩蛋中埋藏的线索信息也往往被人们津津乐道,成为观影前后的热门话题。此次今日头条与漫威的合作,即是围绕线索任务展开,问题包含漫威宇宙 10 年的内容信息,如「美国队长怀表里藏着谁的照片?」「蚁人女儿送他的奖杯底部写了什么?」等,这些线索卡被放置在路边的长椅、便利店货架等北京的各个城市角落,成为一场面向粉丝的有趣「城市彩蛋探宝」之旅。正如代理商 TICO 在其公众号所提到,漫威的彩蛋把一部部漫威电影变成了漫威连续剧,而这也是本次案例创意洞察的来源。

据悉,《复仇者联盟 4》的广告营销的费用达到了 2 亿美元左右,在中国市场,与今日头条等流量平台的合作则是其营销宣传的重要一环。除了线下活动之外,今日头条也借助 APP 流量吸引更多站内用户,同时近千条电影线索信息也由平台信息内容整理输出。对于漫威影业来说,超级英雄 IP 的影响力早已超越了传统粉丝的目标受众,与今日头条的合作是其面向泛互联网用户的一次推广尝试。

京东手机:「真香服务」营销战役

注:本案例节选自案例一周 Vol.63

代理商:蓝色光标

京东手机四月新品季推出「真香服务」,为消费者整合升级手机的售前售后等服务,京东还联手调香师 Nathalie Lorson 诠释「真香定律」的灵感,推出限定香水礼盒,这款香水其实是手机清洁香氛。此外,京东手机还找来王境泽出镜广告片,演绎使用手机的真香瞬间,让你的手机「真香」。

上榜理由:

四年前,从《变形计》出来的王境泽依靠「真香定律」一时火遍网络,四年后,当「真香」再次成为网友们的社交网络黑话时,品牌也看中了这一网络流行梗在营销上的效果。京东手机 4 月新品季,推出「京享无忧」手机服务体系,其中包含中行信用卡减免、手机配件定制服务、换新无忧、碎屏险等 31 项一站式服务内容。为了将这一系列服务用更趣味化和通俗化的方式传达给更多用户,京东手机将其包装成为「真香服务」。

手机屏幕摔裂才意识到事先要买「碎屏保险」;买错女朋友手机颜色,需要用到 7 天无理由退货;刷爆信用卡要买新手机不如试一下「以旧换新」。上述三个场景来自视频里王境泽演绎的现实版「真香」场景,利用王境泽自带的流量和「真香定律」,京东手机也将服务推广融入到了大众喜爱的社交语境中,以此产生更为广泛的社交讨论。

Kindle x 不方便面馆:方便面图书馆

注:本案例节选自案例一周 Vol.64

代理商:环时互动

Kindle 青春版联手亚洲吃面公司旗下品牌「不方便面馆」在聚划算欢聚日打造「方便图书馆」,让用户享受吃一碗「泡面」,即刻成为一个「读书人」的乐趣。

上榜理由:

前不久,Kindle 将原「入门版」阅读器增加背光并改名为「青春版」,主打青年消费者。配合这一改变,品牌方还主动玩起了「盖 Kindle,面更香」的文案梗,盖章 Kindle 的「泡面盖子」身份。官方自黑,最为致命,Kindle 也因此成功登上微博热搜。代理商环时互动还表示从面这个点出发,他们为品牌写出了「读书的人,面上有光」这一 slogan,把「面」的双关意义充分表达了出来。

通过与不方便面馆的合作,Kindle 则为泡面梗这一网络 meme 找到了线下的实体承载场景,并由此衍生到了食物与阅读的关系,让不同口味的泡面与不同类型的书籍相结合,勾起消费者好奇心的同时也使得 Kindle 借此次活动树立起的会自黑的幽默形象更深入人心。

耐克:「甭信我 服我」营销战役

注:本案例节选自案例一周 Vol.62

代理商:W+K 上海

耐克于本周正式启动北京 JUSTDOIT 系列消费者体验活动「甭信我 服我」,除了发布一系列京味十足的影片外,还开启了耐克北京 99 球衣争霸赛,根据中国 11 种神兽定制了 99 件球衣。此外,耐克还在部分线下门店及虎扑、抖音等平台,推出主题活动等你斩获「服我手环」。

上榜理由:

提纯精炼,裹上京腔,就有了「甭信我,服我」这句很飒的口号。五个字拆成前半句和后半句的结构,能感受到组合拳充满力量的「拳风」。继纽约、上海、台湾之后,耐克首次将目光聚焦到了北京这座城市上。这一系列小短片不只是在记录小胡同大杂院,而是在挖掘北京人侃侃而谈背后的这种「落实精神」。除了选择充满「京味儿」十足的故事片段外,片中还运用了三弦、京胡、二胡、大鼓等北京传统乐器以及传统曲目,以此烘托故事气氛,帮助起承转合更有韵味。

在代理商 W+K 上海看来,此次的营销战役完全是针对北京的城市个性展开——我说的话很满很大,但最后做事做到了,这个因果中有一个很强的张力,与运动结合起来能够对观众产生激励。为此,负责此次项目的创意总监董浩告诉 SocialBeta,在创意上他们没有一个秘诀或者配方,就是花更多的时间去了解城市、了解运动。 

ONE × 美的冰箱 :「图书解冻计划」活动

注:本案例节选自案例一周 Vol.64

世界读书日,ONE 和美的冰箱发起「图书解冻挑战」,与言几又书店合作,把 10000 本书放到冰箱里邀请用户「解冻」。用户可通过 H5 测试生成读书气质并在微博参与话题互动,到书店内可获得活动指定书籍,此外,线下设有互动装置「图书解冻机」,用户可解锁金句胶囊、解冻挑战宣⾔等玩法。

上榜理由:

据 ONE 所述,活动的起始点源于生活的洞察,身处互联网信息时代的我们,因为生活节奏快,工作压力大,正在慢慢忽略了纸质书籍的方寸之间享受阅读的乐趣。书架上的书越来越多,蒙上的灰尘也越来越厚。但事实上,时间与精力就像海绵里的水,挤一挤总还是有的。因此,作为一个推崇阅读的平台,ONE 选择在世界读书日这一天,希望大家赋予图书一个保质期,把被雪藏的图书拿出来,在赏味期限内把它读完,实现它存在的价值和意义。

整个活动都围绕「图书解冻」这一核心主旨展开,与美的冰箱「解冻」「保鲜」等产品特性进行紧密结合。一方面「解冻」带有双关的意义,利用冰箱这一实体产品具象化呈现图书解冻的内在含义,结合世界读书日热点倡导大众重新审视阅读的价值;另一方面,对于家电品牌美的来说,与 ONE 一个、言几又等平台的合作,也是通过创意跨界吸引更多城市年轻消费者,传递品牌生活方式的手段。

知乎:《我们都是有问题的人》品牌影片

注:本案例节选自案例一周 Vol.63

代理商:WMY

知乎今日发布 2019 全新品牌影片《我们都是有问题的人》,影片延续知乎的问答风格,邀请代言人刘昊然等人出演,展示知乎新知青年的精神世界,以此致敬每一位有问题的「新知青年」。同时为即将开展的「新知青年大会」预热,现场将与知乎用户共创「有问题」主题展。

上榜理由:

对于知识问答社区知乎而言,「问题」是构成平台发展的原始分子。根据知乎创始人周源去年在第五届「盐 Club 新知青年大会」上透露的数据,知乎注册用户呈年 95.12% 的高速增长,同时总问答数已经突破 1 亿大关。海量的用户问答内容为知乎奠定了「问问题」的社区基因。2018 年,知乎年度视频以「发现更大的世界」为主题,鼓励用户在知乎寻找未知;今年,伴随「有问题,上知乎」的品牌 Slogan,平台则把视角重新聚焦在了「问题」身上,用「我们都是有问题的人」这一主题号召更多人用问题刷新世界、用回答刷新世界观。

这支品牌影片延续了知乎一贯的问答风格,同时嵌入了如「婚纱必须是白色的吗?」、「为什么那么多人开车回家还要在车里坐好久?」「如何在三次元的世界中活出二次元的感觉」等 19 个知乎问题。这些问答并不是知乎上最为热门的议题,但包含了众多新知青年对于生活的洞察和思考。从知乎的角度来说,这也是平台价值主张的再诠释,通过品牌影片引导更多新知青年关注独立思考的态度和对世界的好奇心。

标签: 案例一周  案例  爱彼迎  MINI  拜耳  网易考拉  京东手机  kindle  蒂芙尼  黄飞红  今日头条  耐克  one  美的冰箱  知乎 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP