【报告】银发人群上网新动向:短视频与新闻资讯抢夺多数注意力

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不止于抖音,品牌布局短视频前一定要掌握的 20 个常识|「消费升级 / 品牌新零售」

【报告】银发人群上网新动向:短视频与新闻资讯抢夺多数注意力

竹三三 | 2018-09-05 13:05

编者按:如今,我国 50 岁以上的移动互联网用户已超 5000 万,他们主要使用大屏手机,wifi 上网。老年剁手族逐渐兴起,细分市场下的「银发经济」也更加值得关注。

QuestMoblie 发布了一篇关于「银发人群」的洞察:中国人口结构呈现老龄化趋势,对于互联网的接受程度也远超从前,对互联网的依赖加深。本报告由 QuestMoblie 授权,报告原文地址:【QuestMobile】

一、中国人口结构呈老龄化发展趋势,「银发经济」 兴起

银发人群定义:年龄超过 50 岁的人群。

1. 中国目前约 1/3 人口是银发人群,「银发经济」 继 「他 / 她经济」、"母婴经济" 后成为又一个关注点

2. 移动网民中银发人群规模已超过 5,000 万,虽然目前渗透率较低,但用户规模、使用时长都在增加,是不容忽视的蓝海

每 8 个银发人群中有 1 个是移动网民,远低于全体网民水平,增长空间大。

随着数量庞大的 60 后集中进入退休、70 后步入 50 岁,银发人群整体文化水平提升,预计渗透率将继续提升。

二、银发人群对移动互联网依赖加深

1. 银发人群使用的手机终端以国产品牌、中低档为主,不排除使用的是儿女淘汰后的手机

2. 银发人群主要使用大屏幕手机,近 90% 的银发人群在 WiFi 环境下上网

  

3. 银发人群使用 APP 数量相对较少,安装 25 个以内 APP 的占比达到 52.7%

4. 银发人群在闲暇时间对手机依赖度高,在睡不着觉的凌晨 3-6 点,银发老人开始使用手机打发时间

银发人群在睡不着时(凌晨 3-6 点)、闲暇时(上午 8-10 点,下午 12-17 点)活跃率明显高于非银发人群,手机已经占据了银发人群越来越多的空闲时间。

三、银发人群在网上干什么

1. 银发人群的时间都去哪里了?新闻资讯、短视频抢夺了他们越来越多的注意力

QuestMobile 数据显示,以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。

短视频对银发人群时间争夺最突出,其次是新闻资讯,很多银发人群甚至减少了玩游戏、看长视频的时间。

2. 移动互联网正在改变银发人群的社交、信息获取和娱乐等行为方式,环境、健康等话题成为他们关注的焦点

打电话已经不是银发人群和亲友联络的唯一方式,移动互联网让银发人群的社交更加方便,拉近了银发人群与亲友的距离。

3. 银发人群在综合资讯、搜索下载等行业渗透率高于整体,凸显信息获取的需求


4. 银发人群的社交生活:社交类应用渗透率超过 80%,微信月人均使用时长接近 1,400 分钟,意味着每个月有 23 小时的时间花在微信上

QuestMobile 数据显示,与全体移动网民一致,移动社交也是银发人群渗透率最高的行业,移动互联网将让银发人群,特别是是一些空巢老人更加方便地与子女、亲友联系,缓解了孤独感。

5. 银发人群的娱乐生活:虽然渗透率低于移动全网,但是短视频、网络 K 歌尤受青睐

6. 银发人群的信息获取方式:喜欢看新闻,喜欢用搜索工具主动寻找信息

7. 银发人群网购生活:老年剁手族日益壮大,消费潜力仍待挖掘

QuestMobile 数据显示,银发人群在移动购物行业的渗透率在增加,不过仍远低于全体网民,消费能力也低于全体网民,银发人群购物潜力待挖掘。

8. 银发人群对移动购物粘性增强,网络购物习惯正在培养中

银发人群使用移动购物的时长增加,安装 2 个以上购物 APP 的比例超过 40%。

9. 最受银发人群喜欢的 APP:腾讯系最多

银发人群喜欢的 APP 与全体网民差异明显,如短视频中,西瓜视频远超抖音、快手;移动购物中,拼多多打败手机淘宝,是最受喜欢的移动购物 APP。

你身边的长辈也是这样吗?

标签: 银发经济  互联网  APP 

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