《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》重磅发布

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品牌开始「智性恋」了? | 月度观察

《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》重磅发布

clovey | 2022-07-06 11:00

一提到时尚这个词,很多人就会想到巴黎,但是随着互联网技术的发展,时尚的话语权已经从时装周、传统时尚杂志延伸到了各种时尚自媒体,时尚的传播形式也从秀场实物、图文演变到了短视频和直播。人人都可以成为时尚内容的接收者、分享者、传播者和生产者。

这个众人皆可时尚的年代,对服饰品牌提出了更高的要求,如何精准把握潮流趋势,打造新品爆款成功出圈,成为品牌迫切想解决的难题。由中国服装协会、中国服装设计师协会指导,抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会联合制作的《2022 抖音电商服饰秋冬趋势报告》(以下简称「报告」)重磅发布,这个秋冬,关于时尚的任何问题,「抖」能解决。

内容 × 消费,双重研究揭开 22 年秋冬趋势面纱

调研数据显示,76.8% 的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们了解时尚资讯的重要渠道之一,并且有 42.6% 的用户表示观看「时尚博主的搭配心得分享」会被种草并产生购买想法。用户对时尚资讯的关注往往代表着他们的生活方式和生活态度,也同步映射出用户对服饰的消费需求。

所以对抖音平台商业内容的挖掘和分析,给了品牌和平台更多洞察消费者前置需求的输入。也让品牌和平台有机会捕捉到消费者真正需要的、会加入进自己衣柜中的趋势新品。

抖音电商服饰行业通过对平台上时尚内容数据的理解和分析,结合抖音电商消费侧和供给侧表现,与中国服装设计师协会、中国国际时装周,以及品牌商家、设计师、行业达人等不同角色共创输入,用内容竞争力和消费竞争力双向评估,最终确定了 2022 年适配抖音电商平台用户需求的秋冬五大趋势。

趋势一:Boyish 女孩,年轻人敢于做自己

在抖音,无性别服装正占据年轻人的衣橱,2021 年,抖音平台上 Boyish 女孩相关的内容播放量增长近 1.5 倍,体现了极高的关注度。「去标签化」是该趋势最明显的特征之一,也是无性别穿搭魅力的所在,随性率性,不受拘束,展现了 Z 世代就是敢于做自己的生活态度。

女生不是生来就穿裙子的,男生也不是生来就穿裤子的。少年感、无性别、宽松和中性,成为新的潮流穿法。未来商家可重点关注男女无性别差异同款,或精心的跨性别框架元素设计等单品,比如用硬挺面料制作女装,展示出利落、飒爽的感觉。

趋势二:运动奢享派,居家服穿出高级感

2020 年后,疫情反复,人们不得不居家或半封闭式办公,在家的时间远超于以往,这也潜移默化地影响了人们的穿搭风格——工作着装与休闲服装的界限不再明确。消费者逐渐注重衣着的的舒适度,以休闲服装和运动装为代表的「Athflow」风格逐渐流行,奢享派成为「年轻打工人们」的新型代言词。

Athflow 这个词由 Athleisure (运动休闲风)和 Flow (流动)合并组成,指的是将运动休闲风穿得很优雅的一种风格。在抖音上,#athflow 风 话题相关视频的播放高达 1413.9 万次,以慵懒、舒适、随性为典型的运动奢享派穿搭内容播放量同比增长 1.7 倍。

未来,卫衣套装、运动裤、廓形大衣、宽松针织衫、休闲西装、宽松西装裤、毛衣裙等款式或许将成为商家们提前布局的细分品类。ONLY 品牌设计师在报告中表示:「『运动与时尚的完美融合』也更加考验着每一个服装品牌对于人们全新生活方式的理解与解读。」

趋势三:低物欲贵族,感受不完美之美

在东方的古典美学中,有种不完美之美被称作——侘寂。强调的是从朴素的日常里, 感受生命的流逝、残缺和不完美。在服装设计中,侘寂美学通过应用朴素淡雅的自然色系,服装材质以自然、环保面料为主,体现出人们对美好生活环境的向往和态度,简洁宽松的结构设计理念往往给人以亲近自然的感受。

在抖音上,#佛系、#侘寂风 话题相关视频的播放量高达 9.6 亿次和 1.1 亿次。实用主义当道,重新定义设计与功能,以素色、棉麻为典型侘寂风格的内容播放与销售表现良好,成为更多人眼中「新的高级」。

希望迎合低物欲贵族消费者们的商家,不妨尝试采用舒服且克制的色调,承载环保、可持续发展的理念的用料&设计,无需复杂的图案、无需多余的色彩。佗寂品牌的肌理感棉外套、三寸盛京品牌的原木色休闲西装套装等也许是不错的趋势款式。

趋势四:华流研究员,国潮才 Real

2018 年纽约时装周上,中国李宁、CLOT、太平鸟三大品牌以 「中国原创」 为口号,第一次把国潮搬到了国际舞台,为在全球掀起国潮新风尚拉开序幕,越来越多的服装设计中融入中国传统元素,国潮文化走上世界潮流舞台。

在抖音上,随着传统文化不断出圈,国风、国潮成为引流潮流的关键词,年轻人对传统文化的关注与认同感正与日俱增,真华流复兴穿搭视频数量上升 162.7% 。

国潮不仅仅是汉服配扇子,而是既保留中国传统元素又加入西方剪裁结构,穿搭更加日常化的新中式风格,如刺绣卫衣、传统文化联名款、改良旗袍扎染、盘扣等会更受年轻人欢迎。商家们可以通过传统的设计元素、工艺等,对中国文化传承进行现代化的演绎。

趋势五:四次元 idol,科技开启时尚新形态

在抖音上,#机能风 话题相关视频的播放量高达 9.4 亿次,话题#辣妹穿搭 、#甜辣风穿搭 、#甜酷穿搭相关视频播放量分别达 102.9 亿、5158.7 万和 8644.5 万。以 urban outdoor、cityboy、hiking 为代表的设计与力量并重的内容有较高的热度,同样借助话题热点,在消费维度也有不错的表现。

机能风是一种起源于赛博朋克文化的穿衣潮流。在这个文化的背景设定中, 人类需要适应随着科技发展而逐渐恶化的环境,所以穿着则变得更具功能性,秋冬高能御寒匹配运动机能,一秒变身城市机能先锋。Teenie Weenie 电商市场部负责人张卿爽在报告中表示:「美式校园复古辣妹,这一趋势兴起的背后,是源于年轻女生对自我接纳度和认可度的提升。它所代表的,是一种内在自 信、阳光、活力的积极心态,是对少女可盐可甜不同维度的展现。」

商家需要理解并接受,这些被归为「亚文化」,在小众圈层热捧的 Y2K(千禧风)风潮的重新回归。除了汉服和居家服,漆皮机能外套羽绒服、拼接夹克、马丁靴等也是现代年轻人的穿搭公式。

抖音电商服饰行业揭开了 22 年秋冬五大潮流趋势的面纱,但如何让他们真正成为衣橱里的时尚,才是抖音电商的真实魅力所在。

抢占潮流新机会,助推时尚产业新增长

正如中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会为报告送出的寄语所言:近年来,随着移动互联网、人工智能、大数据、5G 等新一轮科技的发展, 时尚传播逐渐「去中心化」,越来越多时尚自媒体涌现抢占用户心智,稀释了传统时尚媒体的话语权与受众群体,「流量经济」出现,流量由图文平台向短视频平台快速转移,生产者云集的内容电商平台为时尚消费提供了新的渠道。这也是抖音电商服饰行业发布《2022 抖音电商服饰秋冬趋势报告》的底气所在。2021 年 12 月,抖音服饰行业达人数量较年初增长超过 33%,涌现出大批专业又有趣的内容创作者。在抖音,时尚类短视频内容更新频率快,紧跟国际潮流趋势、创作体裁丰富,视频内容的创意和表现形式也更迎合年轻一代的喜好,激起用户内心深处一处又一处的浪花, 用户们纷纷跟着时尚玩家们一起玩转穿搭造型。

经过 1 年的快速发展,2021 年 12 月抖音电商上服饰动销商家较年初增长 239.6%,带来更多更新更多样的商品供给同时,也影响着人们的消费理念和态度。2021 年 12 月,抖音电商服饰行业消费人群规模和销售订单数均表现出强劲的增长态势,服饰消费者规模较年初翻 1.8 倍增长,订单量增长比消费者增长速度还要高出 50%,服饰消费者的消费力被抖音平台的时尚内容充分释放。

抖音电商作为兴趣电商平台,成交场商品数量代表供给,内容场短视频受众互动代表需求,在掌握成交场趋势走势的同时,更了解在需求场的潜在机会。

此次《2022 抖音电商服饰秋冬趋势报告》的重磅发布给予了商家们提前把控潮流趋势,抢占秋冬上新市场的机会。抖音电商服饰行业除了给出切实有效的趋势类目、款式、颜色指导外,还为商家们提供了潮流落地到产品设计、最终到达每一个消费者衣橱的全方位保障。

在电商罗盘·策略版以及云图产品中,抖音电商从挖掘平台趋势,到定位趋势特征,再到校准品牌趋势吸引力等各个环节,为商家提供了趋势挖掘的数据解决方案,助力趋势精准打爆。

利用抖音现有丰富内容资源(短视频、搜索),结合平台内容理解能力,通过商品元素供需模型,挖掘行业增长点;再到预测模型推荐类目机会市场,快速定位趋势商品;以及标签工厂自定义趋势挖掘需求,精准服务品牌定制化趋势需求。

同时,服饰内容营销中心也为商家的内容落地提供了更强的数据和资源的支持:行业热点探测模型协助服饰商家及时抓住流量,行业月度类目趋势话题、营销话题等,联动行业趋势营销策划协同落地,从内容到消费,全面布局,助力服饰商家引流成交双收。 

在 2022 年秋冬上新之前,如有需要,可持续关注 #抖 in 新风潮 话题@抖 in 新风潮 官方账号, get 趋势新玩法。

标签: 抖音电商  趋势 

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