10 月 31 日，武汉国际城广场迎来一场持续时间一个多月的大展——路易威登的《看见 LV》世界巡回展览。值得一提的是，此次武汉也是国内继北京、上海两地外，路易威登选择的第三个中国首展城市。或许对于许多初到武汉的人来说，烟火气与快意江湖的豪爽是对这个城市留下的第一印象，看似与奢侈品牌一向高冷矜持的形象颇有反差，而路易威登偏偏打破这种固有观念，让武汉这个朋克之都和自己来了次激情碰撞。
此次展览期间，160 多年悠久的品牌历史、7 大主题展览板块呈现的品牌文化、87 件古董级珍藏品所展现的精彩设计，都将在 638 平方米的展厅中娓娓道来。
以「寻找路易」板块进入展览，年轻路易的肖像将时间拉回到品牌创立之初，让观者沉静下来开始走入这场旅程。接下来的「时装宇宙」和「手袋传奇」板块则分别以品牌时装和手袋箱包为内容进行展示，包括掌舵设计师的代表作品和艺术合作系列包款，场景化的展览布置充满了艺术张力，让观者仿佛置身于时装周的秀场，细细品味时装与包款发展与演变历程。
「Arty Capucines」板块则展示了路易威登邀请六位艺术家进行创作的限量包款，通过精巧的工艺辅助，在手袋上实现艺术家的奇思妙想。其中也包括了中国当代艺术家刘韡与赵赵的作品；随后的「演进之路」板块展现了随交通工具的改变而产生的那些非凡创意与精湛工艺结合的创造，体现了路易威登与旅行这个主题的关联；
「奇迹诞生处」板块中有邀请武汉籍艺术家何岸参与展览，作品《欲望》《是永远不是》中的霓虹字符，召唤起旧时武汉街头的记忆，在最初创作时的理念是象征刻板生活外带来轻松感的一种希望，疫情后的武汉也跨越时间为它赋予了一层新的含义；最后的「走入 Damier」板块以经典的 Damier 棋盘格为主要元素的强烈视觉冲击充满奇幻色彩，让展览意犹未尽。整场展览以时间为轴线，传达路易威登从创立之初就关注的旅行主题，展现了品牌随时间变迁的发展历程。
回看 2020 年伊始，疫情使得武汉成为关注焦点，再到如今《看见 LV》在后疫情时代将世界巡展首展城市设在武汉，品牌借势时事热度从而提升营销活动关注度与话题性的同时，以武汉为承载，在营销活动中展现了品牌自身的人文情怀，提升了品牌形象，刷新在受众心中的品牌好感度。而若要说武汉仅仅凭借卖情怀拿下这次展览首站登场的机会，也是有失偏颇的，没有两把刷子，作为奢侈品头部品牌的路易威登也定不敢贸然向武汉抛出橄榄枝。究其原因，还要从背后更深层次的一些因素说起。
武汉与法国的不解之缘
武汉与法国的渊源其实由来已久，从湖广总督张之洞创立自强学堂（武汉大学前身），设立包括法语在内的外语课程，培养懂得外语的外交商务人才以适应长江中下游活跃的商务活动，到周恩来总理和戴高乐总统将武汉列为中法两国合作交流基地城市，再到法国驻武汉总领事馆的设立、近年法国在武汉密集的投资及交流项目，武汉与法国间历时良久的良好友谊其实早已经为此次的合作埋下伏笔。而武汉「敢为人先」的城市精神，或许也让路易威登看到自身品牌与武汉这座城市契合之处——既拥有厚重历史，而又乐于拥抱创新。
疫情加速的线上营销环境下，武汉拥有良好的数字化发展背景
除了历史上与法国的联系，武汉在硬实力上也有适合品牌发展所需要的基础条件。武汉作为华中腹地，享有长江与南北铁路干线造就的交通十字路口的地理位置，加上深厚历史底蕴等方面的积累，使武汉成为华中地区经济、交通、教育重镇。蚂蚁金服继大本营杭州之后倾力打造的中国第二个无现金城市，以及武汉光谷高新产业基地等因素，成为武汉数字化发展的强有力支持，也让品牌方看到了武汉在数字营销趋势下的实力。
反观本次大展，数字化的运用也确实成为其中一大看点：展区醒目的外墙除了带来视觉化强烈的观感体验外，其实是成片的彩色二维码，方便观者进行线上沟通，在线下参观的基础上增加了数字化的交流方式；「寻找路易」板块中路易威登的数码肖像是将其家乡——法国汝拉山谷的一百万张风景照通过数码技术融合而成，耗时一年之久的心意兼具科技内涵与艺术感；再比方说展览最后章节的沉浸式体验墙，以格纹这一路易威登代表性的图样为元素，通过数字技术能随观者变化，为展览注入更强的互动参与感……
这些艺术性的表达融入当下最前沿的影音技术，增加了展览的丰富性，成为营销活动中数字化媒介的精彩运用，这些越来越普及的多样化的尝试也对因疫情加速发展的线上数字建设的推进有所裨益。
其实，奢侈品牌紧跟数字化趋势，同时迎合中国较成熟的线上市场，积极开发线上营销渠道，与电商平台合作的案例早已频频出现。LV 2021 春夏男装秀以「童真」为主题，通过动画短片的形式将一群奇特的动画形象和全新男装打包进集装箱，讲述了从巴黎到上海的品牌旅行故事，并且应对疫情及时采取措施开放线上直播；帕尔玛之水在天猫的直播，路易威登集团大中华区总裁 Andrew Wu 也加入其中开启了直播首秀；Dior 联合天猫 Club 举办「传奇红城」专场，联合天猫小黑盒发起「HEYLIVE 上新直播」……都是品牌在越来越强劲的线上平台营销趋势下尝试的转变。
武汉众多高校聚集的年轻群体让品牌看到市场前景
路易威登此次将巡展首站放在武汉另一个很重要的因素，也是随着消费者的更迭，以 Z 世代为代表的新生代消费群体成为品牌老生常谈的对象，品牌的年轻化转型、与新消费者群体建立良好关系成为品牌亟待解决的难题。而奢侈品牌背负着百年历史所积淀下来的厚重的品牌文化内涵，在当下如何负重前行，既能保持奢侈品牌一如既往的格调，又能贴近新消费群体打成一片，其中度的把握权衡是考验品牌智慧的一道大题。
武汉众多高校所聚集的庞大的年轻群体，成为品牌挖掘潜客市场的天然基地，值得品牌持续深耕开发。众多奢侈品牌都对准年轻人的口味作出许多改变：例如 LV 邀请欧阳娜娜、吴宣仪、范丞丞、王子异演绎 LV Volt 系列；马伯骞为 Buberry 夏季系列创作推广单曲；Lanvin 结合二次元元素，官宣于朦胧为品牌「型象」大使……都可以看出奢侈品选择代言人的天平也在向拥有强大粉丝受众的新生代明星倾斜。
而 LV×Supreme、Prada×Adidas、Coach×Bape 这些联名合作，众多奢侈品牌放下姿态与运动品牌、潮牌合作，也是根据年轻人热衷内容所作出的调整。
种种迹象都彰显出奢侈品拿下新消费群体的决心，并且正在以实际行动积极的为此作出转变。
此次《看见 LV》无疑将为武汉带来时尚前卫的气息与今后获得更多展示机会的强劲背书，而武汉也将为百年奢侈品牌的重焕新生赋予更多的可能性，这样一次双赢的合作或许会为品牌提供更多关于年轻化转型、开发新兴市场等问题的解题思路，促成今后更多奢侈品牌的全新尝试。
而从《看见 LV》武汉大展的关注点上回到更全面的视角上来看，后疫情时代的品牌营销掀起的这股武汉热潮其实已经持续了好久，不仅是路易威登看到了武汉的潜力，许多品牌都在借势这一热点，使得武汉的身影出现在了不少营销案例中。
一些品牌紧扣时事，在疫情早期以武汉为主题进行创作发声，为武汉鼓劲加油的同时，也展现了品牌的社会责任，传达出品牌的人文情怀，为良好的品牌形象加码。譬如味可滋联合长江日报，关注到经历疫情的情侣这一群体，在 5 月 20 日当天进行情侣领证登记直播以及云集体婚礼，以「2020520 让爱更甜」为话题，将甜蜜的情感与味可滋果汁茶的产品卖点间做了很好的勾连，引发消费者的情感共鸣，通过走心的 520 节点营销展露出品牌温度；
口碑、饿了么围绕品牌服务内容，联合中国城市报发起「打开春天」12 小时直播活动，抓住武汉「过早」（武汉方言吃早点的意思）这一特色，让疫情期间奢侈的「小确幸」回归生活，使消费者直观感受到武汉复苏，也借此机会传达品牌信息，扩大品牌影响力；东风日产、OPPO、新世相等品牌相继推出武汉回归主题短片，记录下武汉从阴霾回复到往日的车水马龙的转变，体现出品牌的人文情怀……
另一些品牌选择与武汉老字号合作，推出武汉相关产品。例如必胜客干脆出了款特色热干面——干煸风味焗小龙虾热干面作为 30 周年创新产品，并限量在武汉指定必胜客餐厅进行售卖，在西式休闲餐厅吃热干面的错位感为营销增加趣味性，同时以饥饿营销的方式博得关注；
奈雪的茶则和休闲熟卤制品品牌周黑鸭一起搞事情，推出武汉限定「藤椒鸭脖软欧包」不说，还在武汉开设了一家奈雪音乐工厂，在品牌茶饮特色外拓展形象，赋予品牌立体化定位。
还有一些品牌则将武汉作为系列活动的其中一站，为营销活动注入不同的城市基因。例如太平鸟联合飞跃，以「SUPERCHINA」为主题，选取武汉、西安、北京、上海、重庆五个带有强烈风格的城市拍摄了一组短片，将城市特色注入其中，通过各地主人公的视角展现不同的运动方式，以生活化的场景自然的拉近品牌及消费者间的距离，从而诠释太平鸟「全民运动」的主张；
Levis 邀请到刚结束的《乐队的夏天》中的马赛克乐队，根据每位成员的性格特点定制了漫画形象，相关单品选择在武汉、上海、北京三地旗舰店专属发售，紧跟综艺大 IP 并选择热门城市展开活动……这些品牌将武汉拉入活动阵营，助力武汉的全面复苏的同时，也通过品牌视角展现武汉重启后的活色生香。
武汉从新年伊始陷入疫情泥潭前景未知，到如今走出阴霾，依然硬核、乐观，有着不为逆境所折倒的精气神，一定程度上也成为了品牌展现品牌精神、表达理念诉求的一个载体，在后疫情时代营销中成为品牌亲睐的对象。而武汉代表的许多城市本身所具有的文化内涵、科技条件、人群分布等因素也都造就品牌方打开新兴市场的温床，除北上广较成熟的营销阵地外，武汉代表的新一派城市的品牌营销正在蓄力发展，其背后蕴藏的蓝海市场还有巨大的空间待品牌挖掘，品牌营销的舞台上会出现越来越多如同《看见 LV》选择武汉作为世界巡展首展城市的案例，这种趋势也将提升品牌方对于新兴市场消费者鉴赏力及购买力的信心，在品牌营销阵地的选择上赋予更多可能性。
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