【甲方乙方】小红书在上海开启 cityeat；麦当劳邀蔡依林唱响 40 周年主题曲

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小红书在上海开启 cityeat
联动线下美食小店，升级城市生活新方式

今年 7 月，小红书在站内发起了「100 家探店计划」，邀请喜欢探店的小红薯探索身边美食，这也成为了小红书今年规模最大、活动时间最长的一场探店之旅。近日，小红书将活动从线上搬到线下，在上海发起了一场限时 28 天的「吃货马拉松」，邀请大家拿上「上海吃货跑图」，边逛边吃边集章，兑换限定美食和周边，助力更多用户在小红书找到逛吃灵感。

小红书在上海精选了 100 家用户喜爱的好吃餐厅，共定制了卡路里爆炸跑、周末 chill 跑、打工人摸鱼跑等 7 条主题跑线，用户在 11.17-12.15 活动期间，可凭借「100 家探店计划」线上达成的干饭人等级享受相应的用餐折扣。同时，小红书还在活动门店发放了近 10 万本纸质版「上海吃货跑图」，并设置了 8 个「吃货补给站」，用户可以前往任意合作门店，领取跑图和盖章，集齐不同数量的印章，来到补给站免费兑换「神秘『栗』量」糖炒栗子、「食物脑袋」头套以及「满级干饭人」御寒装备等周边。

从组织吃货专属的「小马路派对」，到在全上海范围内发起「吃货马拉松」，小红书不仅洞察到了当代年轻人从 citywalk 升级至 cityeat 的生活方式新趋势，实现平台社区属性从线上到线下的延伸，同时也带动了街头巷尾的小店经济，让上海多元的美食文化被看见。



小红书在上海开启 cityeat查看详情2023-11-20


麦当劳邀蔡依林唱响 40 周年主题曲
用音乐唤起快乐瞬间，营造不同场域氛围

麦当劳于 1984 年正式入驻中国台湾地区，在即将迎来 40 周年之际，麦当劳邀请亚洲天后蔡依林担任代言人。这也是蔡依林时隔 20 年再度携手麦当劳，为此，她亲自参与作词、作曲，将自己与麦当劳的独特回忆写进主题曲《OH LA LA LA》中，通过轻快的 Motown 曲风及朗朗上口的歌词，让人一秒回到与麦门的快乐瞬间。正如蔡依林在采访中所说，「当生活中有乌云需要推散的时候，就会想吃麦当劳」。

除此之外，麦当劳还发布主题片《简单的快乐》。该影片由知名电影导演萧雅全执导，运用虚拟摄影棚及 3D 建模技术，在 95 秒内重现 40 年来城市的变化，甚至复刻了麦克鸡块、大麦克、薯条盒等复古包装，带领大家搭乘回忆的时光机，跟随蔡依林和女主角一起跨越五个年代，直面毕业、告白、工作等人生的重要课题，重温与麦当劳之间那些「简单的快乐」。

在线下，麦当劳在中国台湾地区 35 家麦当劳餐厅打造全新场域音乐，邀三金音乐制作人侯志坚，针对早晨、午间、夜晚、深夜四个时间段，策划不同风格的歌曲，为消费者营造轻松、快乐的氛围。



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王老吉新口味要做霸气「顶榴」
紧跟当下流行趋势，创新年轻化产品

继藤椒青提、山茶花、刺梨柠檬等口味发布之后，王老吉官宣推出霸气榴莲风味，将榴莲香气融入经典凉茶之中，打造 0 糖 0 脂 0 卡减轻负担，为「榴莲脑袋」们带来浓郁体验。同时，此次新品焕新包装，用黄金罐身搭配榴莲贴画，展现「顶榴」气质。一直以来，王老吉创新凉茶口味打开话题度，为消费者带来意想不到的惊喜。



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