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小红书在上海开启 cityeat
联动线下美食小店,升级城市生活新方式
今年 7 月,小红书在站内发起了「100 家探店计划」,邀请喜欢探店的小红薯探索身边美食,这也成为了小红书今年规模最大、活动时间最长的一场探店之旅。近日,小红书将活动从线上搬到线下,在上海发起了一场限时 28 天的「吃货马拉松」,邀请大家拿上「上海吃货跑图」,边逛边吃边集章,兑换限定美食和周边,助力更多用户在小红书找到逛吃灵感。
小红书在上海精选了 100 家用户喜爱的好吃餐厅,共定制了卡路里爆炸跑、周末 chill 跑、打工人摸鱼跑等 7 条主题跑线,用户在 11.17-12.15 活动期间,可凭借「100 家探店计划」线上达成的干饭人等级享受相应的用餐折扣。同时,小红书还在活动门店发放了近 10 万本纸质版「上海吃货跑图」,并设置了 8 个「吃货补给站」,用户可以前往任意合作门店,领取跑图和盖章,集齐不同数量的印章,来到补给站免费兑换「神秘『栗』量」糖炒栗子、「食物脑袋」头套以及「满级干饭人」御寒装备等周边。
从组织吃货专属的「小马路派对」,到在全上海范围内发起「吃货马拉松」,小红书不仅洞察到了当代年轻人从 citywalk 升级至 cityeat 的生活方式新趋势,实现平台社区属性从线上到线下的延伸,同时也带动了街头巷尾的小店经济,让上海多元的美食文化被看见。

查看详情2023-11-20
麦当劳邀蔡依林唱响 40 周年主题曲
用音乐唤起快乐瞬间,营造不同场域氛围
麦当劳于 1984 年正式入驻中国台湾地区,在即将迎来 40 周年之际,麦当劳邀请亚洲天后蔡依林担任代言人。这也是蔡依林时隔 20 年再度携手麦当劳,为此,她亲自参与作词、作曲,将自己与麦当劳的独特回忆写进主题曲《OH LA LA LA》中,通过轻快的 Motown 曲风及朗朗上口的歌词,让人一秒回到与麦门的快乐瞬间。正如蔡依林在采访中所说,「当生活中有乌云需要推散的时候,就会想吃麦当劳」。
除此之外,麦当劳还发布主题片《简单的快乐》。该影片由知名电影导演萧雅全执导,运用虚拟摄影棚及 3D 建模技术,在 95 秒内重现 40 年来城市的变化,甚至复刻了麦克鸡块、大麦克、薯条盒等复古包装,带领大家搭乘回忆的时光机,跟随蔡依林和女主角一起跨越五个年代,直面毕业、告白、工作等人生的重要课题,重温与麦当劳之间那些「简单的快乐」。
在线下,麦当劳在中国台湾地区 35 家麦当劳餐厅打造全新场域音乐,邀三金音乐制作人侯志坚,针对早晨、午间、夜晚、深夜四个时间段,策划不同风格的歌曲,为消费者营造轻松、快乐的氛围。
查看详情2023-11-18
王老吉新口味要做霸气「顶榴」
紧跟当下流行趋势,创新年轻化产品
继藤椒青提、山茶花、刺梨柠檬等口味发布之后,王老吉官宣推出霸气榴莲风味,将榴莲香气融入经典凉茶之中,打造 0 糖 0 脂 0 卡减轻负担,为「榴莲脑袋」们带来浓郁体验。同时,此次新品焕新包装,用黄金罐身搭配榴莲贴画,展现「顶榴」气质。一直以来,王老吉创新凉茶口味打开话题度,为消费者带来意想不到的惊喜。

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