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美团买药与「对抗路夫妻」开启广告模式
结合夫妇相处模式，高效传递卖点信息

近日，《再见爱人5》闪电式开播，刚上线就引发热议。其中最受关注的是 rapper 夫妇何美延与梁淞，两人凭借激烈争吵和 rapper 式互怼成为话题焦点，其互动模式被网友称为「对抗路夫妻」，也为节目贡献了不少笑点。



作为节目的总冠名伙伴，美团买药立刻就与何美延与梁淞夫妇合作，片中二人延续以往的吵架模式，以为马上要吵起来，其实开始要念广告——梁淞以一贯的 rapper 风格为美团团购带来中英文夹杂的一段广告语「不知道吃什么药，就上美团买药，24 hours都能问医生，30 minutes就能送到。」美团买药精准洞察 rapper 夫妇的特点，将二人的互动模式放到广告中，既洗脑幽默又有效传递卖点。






从 2023 年孙俪接替邓超成为代言人，形成「夫妻接力」模式，再到 2025 年美团买药官宣伊能静、秦昊为首对正式夫妻代言人，可以看到美团买药在代言人策略上更青睐夫妻档模式，通过家庭属性强化品牌信任度。

此次赞助《再见爱人5》，与节目中的「对抗路夫妻」合作，是官方夫妻代言人策略的延伸。它展示了品牌对不同夫妻相处模式的包容性洞察——无论是温馨甜蜜还是争吵互怼，家庭健康的需求是共通的。

通过持续绑定「夫妻」形象，美团买药成功地将品牌「送药平台」，升级为「家庭健康关系的守护者」，让「买药」这个相对被动的需求，与「家庭关爱」这个主动的情感连接起来。

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转转问过了 BLG 不能「寄」！
延续玩梗抽象风格，加深品牌与战队绑定

2025 年 10 月 15 日，BLG 在 2025 年英雄联盟全球总决赛瑞士轮首场比赛中 0-1 不敌北美战队 100T，爆出冷门，引发广泛讨论。

作为 BLG 英雄联盟战队的赞助商，转转延续以往的幽默风格，立马带来最强声援，针对 BLG 接下来的局势，品牌紧急请教了一帮「专业人士」，得到的结论是？具体请看 VCR:



转转找到了一群素人，从寄快递的老板、快递小哥、再到开吊车的师傅、宠物店家，就只问一个问题「BLG 能不能寄」，大家都一脸茫然，不能给出答复，但转转始终不放弃答案，开始了更形而上的本质追寻，从薛定谔的「寄」、量子的「寄」到「寄」蜉蝣于天地，可以说是更为频繁地问路人「BLG 能不能寄」，得到了一致的不耐烦的回答「不能寄」、「必须不能寄」。





于是转转将其做成短片为 BLG 送上祝福「全民权威认证 BLG 不能寄」，祝转转赢得比赛「不能寄」，神奇的是，转转短片一出，BLG 还真苟下来了，在 16 号对阵 FNC 的比赛中以 1-0 取胜，成功进入 1-1 组别。





值得一提的是，去年也是在 BLG 战队前期表现欠佳且即将迎来关键赛段的情况下，转转发布「比赛第一，转转第二」的短片，发完 BLG 就逆转局势了。

此次转转玩梗抽象语境，抛梗「BLG 能不能寄」给圈外人，让素人给出「不能寄」的答复，为 BLG 送出比赛祝福，也让粉丝们感慨转转是 BLG 的福星，总能在关键时刻给到战队玄学助力，加深了品牌与 BLG 的绑定，与粉丝站在了共同战线。

转转问过了 BLG 不能「寄」！2025 年 10 月 15 日，BLG 在 2025 年英雄联盟全球总决赛瑞士轮首场比赛中 0-1 不敌北美战队 100T，爆出冷门，引发广泛讨论。 ...查看详情转转


ubras 解开你的每个「结」
持续关注女性身心健康，与消费者建立联结

生活里，总有些看不见的「结」，可能是一次情绪的绷紧、一段关系的悄然淡去、一阵身体的不适......但 ubras 相信解开这些结，或许无需巨大的力量。2023 年，ubras 将乳腺自检的步骤做成了一枚「小粉标」，希望以此提醒每一位女性再穿脱内衣时顺便做一次「乳腺自检」，过去两年，品牌一直在打磨这件「小事」希望把它做得更日常、更方便、也更容易坚持。所以今年，再保留原有的自检步骤外，ubras 也迎来了蝴蝶结形状的「小粉标 2.0」。





ubras 把「小粉标」化成一枚「蝴蝶结」。不仅是一种连结的展现，也是一种提醒。希望它能让乳腺自检这件事不再只属于十月，或者某一个公益节点，而是能落在生活里变成一种日常的、持续的关心。系上一枚蝴蝶结，解开一处身体的结从身体的觉察开始，也许就能慢慢地解开情绪的结、生活的结多一点觉察，也就多了一点去选择如何生活的自由。



不仅如此，品牌还在上海打造了 Mini 限时公益快闪，现场准备了「我们的结节时刻」投票互动墙、乳腺自检「小粉标 2.0」公益领取点等活动装置，邀请大家来体验「解开每个结」的过程。对于没法亲临现场体验的消费者，ubras 也在全国门店开启了「解结」服务，欢迎各位来体验全新升级的「小粉标 2.0」和专业量体。国际乳腺癌防治日当天，品牌还联合 Saucony 索康尼在北京、上海与近百位女性一起出发，跑出健康，也跑出觉察与力量。







而在线上，品牌同样携手「我要 WhatYouNeed」旗下播客「不把天聊 si」，邀请媒体人、作家 @还可以的金女士 一起聊聊「当结节变成情绪参照物，我们该如何与它相处？」每一个「结」背后，都有一个故事。有些结藏在身体里，而有些结藏在心里。ubras 希望借由乳腺自检这件小事，让大家在日常里多一点觉察，多一点与身体的对话。有时候，只要说出来、看见它，一个结，就已经在慢慢解开了。



ubras 解开你的每个「结」生活里，总有些看不见的「结」，可能是一次情绪的绷紧、一段关系的悄然淡去、一阵身体的不适......但 ubras 相信解开这些结，或...查看详情ubras




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