【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

多邻国与瑞幸要离婚了？
借离婚综艺，延续 CP 粉追更热度

惊！多邻国与瑞幸传出婚变消息？好你个戏精小鸟，这回又要玩什么离婚把戏！近日，7 月份刚官宣与瑞幸 Lucky 结婚的多邻国在综艺《再见爱人 5》开播节点，发布了一张带有「再见，爱人」文案的海报，瞬间引发用户对二者「婚变」的猜测。不少会整活的品牌立马吻上来，声称「机会来了」。



之后，多邻国便模仿《再见爱人》的风格，释出了一支短片，在片中多儿与瑞幸 Lucky 之间的矛盾尽显，原来像多邻国这种焦虑型伴侣，只要 Lucky 没背单词，她就陷入疯狂焦虑，并使用内耗消息轰炸，这让 Lucky 苦不堪言，于是二者的感情出现了裂痕。之后多邻国更是预告将会在每周六晚上 10 点更新，放出他们「上节目」的片段。





反正无论怎么看，都是多儿在趁《再见爱人 5》的热度，然后借着节目热度，宣布与 Lucky 的和平分手，只是中间她还会整出什么幺蛾子属实是让人期待。





从年初宣布吉祥物「多儿」去世，到和瑞幸举办世纪婚礼、让百大品牌追着互动，再到这次官宣婚变，多邻国靠着持续输出高互动性内容，将用户转化为「追剧观众」，同时也吸引了更多品牌自愿入局，共同拓展「多儿宇宙」的更多 IP 故事线。

多邻国与瑞幸要离婚了？惊！多邻国与瑞幸传出婚变消息？好你个戏精小鸟，这回又要玩什么离婚把戏！近日，7 月份刚官宣与瑞幸 Lucky 结婚的多邻国在综艺...查看详情多邻国


可隆 × 胡歌探寻一棵树的「胡长之路」
借树喻人，以寓言叙事深化品牌精神

近几年，人们对大自然的渴望愈发强烈。无论是走进户外，还是践行公园 20 分钟理论，大家都试图在生活中见缝插针地短暂逃离。连树都成了精神充电的搭子——有人抱树、有人拍树，甚至还诞生了一个新词，叫做「树张力」。在这背后，其实是人们对「生命力」的探寻与渴求。

近日，户外品牌 KOLON SPORT 可隆联合创意厂牌 KARMA，携手代言人胡歌，拍摄了一支颇有寓言意味的广告片《胡长的树》。在中国传统语境下，「树」有着重要的文化意义。影片以此为灵感，将「人生如树生」的比喻具象化，并带来了一个有趣的设定——每个人自出生起就有一棵「盆栽树」。




树木的生长轨迹，恰似人生的映照：孩子在小时候被期待成为一颗「好苗子」；青少年时期被寄予「栋梁之材」的厚望；进入社会后，又要在「丛林法则」里求生......随着时间的推移，树在被呵护、被修剪、被塑形的过程中，也折射出个体成长的轨迹。











影片还巧妙埋下了许多「树」的现代化表达：小时候做奥「树」题，毕业后去常「青」藤深造，归国进入「植」场......随着男主的步步高升，盆栽树的营养液从咖啡、酒，变成了茶，陶土盆也换成了银盆、金盆......







在紧凑节奏下，影片还借助蒙太奇的手法，以双线叙事展开：一边，是当下的主人公带着自己停滞生长的树在旷野中穿行，试图寻找新生的可能。另一边，则通过他与树的对话，回望自己的成长历程。直到一次意外，盆栽坠入河流，终于扎根于属于自己的土壤。伴随着朴树的《平凡之路》，似乎给这棵盆栽树注入了「胡长」的生命力。











影片结尾，则展现各种真实树木的生长之姿，将寓言回归自然。品牌也借树传递一种信念：相信每个生命都能以自己的方式生长。



可隆的品牌 LOGO 灵感来自于汉拿山的常青树，象征着自然生命力。继去年与胡歌合作《不在场证明》后，可隆再次以诗意叙事延展「Your Best Way to Nature」的品牌精神，让「胡长的树」成为人与自我、人与自然、品牌与自然之间的共鸣象征。

可隆 × 胡歌探寻一棵树的「胡长之路」近几年，人们对大自然的渴望愈发强烈。无论是走进户外，还是践行公园 20 分钟理论，大家都试图在生活中见缝插针地短暂逃离。连树...查看详情可隆


On 昂跑 × 费德勒看见「幕后英雄」
致敬幕后，让叙事回归于「人」

2025 年 10 月上海大师赛期间，On 昂跑携手品牌联合创业者罗杰·费德勒（Roger Federer）在上海举办「致敬每一场」活动。



活动现场，On 昂跑将镜头对准 83 岁的刘运智，引导公众关注「网球背后的人」。她是中国第二代网球运动员，也是国内顶尖网球场工程负责人，与团队累计建造、翻新超 4000 片专业网球场，助力中国网球从「小众」走向「大众」。



On 昂跑邀请刘运智从「场下幕后」走到「舞台中间」，讲述她的网球人生，从「个体叙事」洞见「中国网球发展的时代命题」，体现了对回归于「人」的品牌叙事的坚持。



上海徐汇区少体校网球场曾是刘运智年轻时的训练场地，熔铸了许多运动员及网球爱好者的共同记忆。On 昂跑携手刘运智团队，完成了对球场的焕新改造，以世界级赛事标准的设施助力基层网球发展。由此，品牌以「场」为题连接世界级运动员与本土少年，用实际成果让理念真正落地，产生了积极的社会影响。



费德勒现场开出「第一球」，留下球印和签名并与少年球员切磋球技，延伸了「致敬每一场」的网球精神。



除现场分享外，On 昂跑还携手《故事 fm》《随机波动》《鹰眼时刻》《西西弗高速》等知名播客节目进行「幕后英雄」叙事的延伸：「以网球为媒介，说人的故事」。

On 昂跑以轻松有趣、充满人情味的交流现场，回馈每一位爱网球、爱费德勒的粉丝，用「真诚」建立了品牌与消费者之间的情感连接。

快手 ×《武林外传》诚邀老铁们相聚同福今年中秋，快手联名国民级影视剧 IP《武林外传》，以「五湖四海同福再聚首，吃喝玩乐老铁庆中秋」为主题，推出两款中秋礼盒——...查看详情快手



泡泡玛特 × 乌镇联名来了二十二年前，《似水年华》让乌镇的青石板与流水成为浪漫的注脚；二十二年后，泡泡玛特 Hirono 小野携手乌镇，以「似水年华」主题...查看详情泡泡玛特lululemon 把世界变成「游乐场」2025 世界精神卫生日之际，lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge，在上海星美术馆合作打造「好状态趣动场」，以其标志性的简洁...查看详情lululemon小宇宙把播客录音室「搬」进奔驰想象一辆车它不仅是交通工具，更是一个深度对话的空间。它安静、私密、舒适，没有会议桌的距离感，也没有办公室的拘谨，人与人之...查看详情奔驰瑞幸 × 张兴朝演绎「痛苦面具」王者荣耀十周年之际，携手瑞幸咖啡正式推出「王者峡谷一杯咖」主题活动。这场跨界联合将咖啡文化与游戏热血融合，为玩家和咖啡爱...查看详情瑞幸Grid Coffee × COACH 给你一杯「勇气」1941 年，一群皮革工匠以棒球手套皮革为灵感，尝试将运动质感与皮具工艺融合，制作出了 COACH 的首款手袋，并将这种精神延续至品...查看详情Grid Coffee小红书把中国网球赛季办成「抽象派对」！2025 年 9 月底，职业网球正式进入「中国时间」。今年，小红书第一次以「中国网球公开赛独家笔记分享平台」的身份，正式亮相国家...查看详情小红书M Stand × Sagrada Madre 坠入「香」野秘境10 月 16 日，连锁精品咖啡品牌 M Stand 携手阿根廷天然手工线香品牌 Sagrada Madre 圣马德雷，开启感官共创企划，以香为介，在...查看详情M Stand爷爷不泡茶带来可以「端」着喝的奶茶北方落叶黄，柿子落，是时候迎绒绒暖秋了。爷爷不泡茶特别推出「一杯端起来的下午茶」campaign，主打新品「全球风味液体蛋糕」系...查看详情爷爷不泡茶裘真 × 宋佳一起抵达自我与本真在电影《好东西》里，宋佳饰演的前调查记者王铁梅，身穿 ARKET 休闲西装，斜挎裘真的邮差包，随性又笃定的形象令人印象深刻。近...查看详情裘真王嘉尔成为韩束品牌全球代言人舞台之上，自信锋芒点亮全场高光；掌心之间，双重精粹激活肌肤光感。10 月 13 日，韩束官宣王嘉尔成为品牌全球代言人并同步推广...查看详情韩束