【甲方乙方】麦当劳打造「袋子猫窝」;B 站用公益解读「人在塔在」

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【甲方乙方】麦当劳打造「袋子猫窝」;B 站用公益解读「人在塔在」

SocialBeta | 2023-11-14 17:00
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麦当劳猫窝上新啦!
上线实用萌宠新品,打造麦门宇宙

两年前的冬天,麦当劳曾经上新过一款以吉士堡、巨无霸、麦香鱼为灵感的「汉堡猫窝」,今年 11 月 15 日,麦麦商城再次上新推出「袋袋猫窝」,以麦当劳外带打包纸袋为灵感设计可背、可拎出门的猫窝。此次猫窝材质全新升级,除了底部依旧附有纸质猫抓板外,通体采用厚实毛毡布,两侧还有洞口方便猫咪探头出入,保证功能齐全的同时空间舒适温暖。

11 月 15 日 -19 日活动期间,前往「麦当劳 APP- 麦乐送」下单指定喵喵双人餐即可获得袋袋猫窝一份,还有 4 款超萌毛绒贴纸、1 本猫窝使用手册和 1 块放置底部的猫抓板,给猫猫过冬提供充足装备。麦当劳精准把握了当下青年人人手一猫、没有也要云养猫的特点,通过不断推出不同的宠物产品深度链接该群体,同时麦当劳周边设计往往带有品牌产品鲜明特色,延展出产品食用外的更多场景,搭建完整的「麦门宇宙」。



麦当劳猫窝上新啦!查看详情2023-11-14


B 站带你了解另一种「人在塔在」
以文物公益计划,解读游戏梗

「人在塔在」不仅在电竞赛场中,更在文物保护行动里。去年 S12 期间,B 站首次发起了「守塔人公益计划」,为山西省 600 座古塔的守塔人们送去了装备补给包,以支持守塔人工作和生活境况的改善。

今年, B 站再度携手中华思源工程基金会以及山西省文物局,全新升级「守塔人公益计划」。10 月 19 日-11 月 19 日期间,B 站将根据 4 支中国队伍在 S13 赛程中的守塔数量,解锁公益捐款。此外用户观看 S13 官方赛事直播及推荐视频,可获得助力次数并参与抽奖,观赛助力值蓄满亦可解锁公益捐款,为文物守护人们捐赠工作装备。

职业选手是电竞赛场的守塔人,文物守护者亦是万千文物的守塔人。B 站以「人在塔在」为主题,连接起他们共同的信念,同时也让更多玩家及观众关注到山西守塔人的故事,传递守护的力量。



B 站带你了解另一种「人在塔在」查看详情2023-11-14


淘宝举办首届「金桃之夜」
产品人格化,以梗对话年轻群体

今年 8 月,淘宝曾在微博发起自「淘宝 100W+」产品征集活动,邀请网友截图分享淘宝上销量超过 100 万的商品页,并在悬赏征集中挑选出了呼声最高的 8 个「淘宝 100W+」产品,为它们设计了金桃子奖杯,这 8 个产品分别是:华为体重称、麻辣王子辣条、卫龙魔芋爽、拜耳蟑螂药、虚拟野生蚊子、吉香居下翻酱、好欢螺螺狮粉以及蜂花护发素,由于奖杯设计颇具特色加之各大官方号纷纷下场争抢「淘宝 100W+」称号,活动获得了不少网友的关注。

因此,趁着天猫双 11 ,淘宝办了一场公仔圈的明星盛典,暨首届「淘宝 100W+」金桃之夜线下颁奖典礼。颁奖典礼要求所有出席嘉宾皆为公仔,或是品牌公仔或是淘宝购买的玩偶服,亦或是自制的搞笑服装,但不能出现人类。11 月 9 日,金桃之夜线下颁奖典礼正式开始,各大品牌玩偶纷纷下场 happy,前有麻辣王子双人钢管热舞,后有虚拟蚊子被黑粉围追堵截;官方账号放出的颁奖录像更是「爆梗频出」,精准捕捉互联网上的每一个热点。

「玩梗」作为当代轻人混迹互联网必备的沟通技巧,能迅速拉近品牌与消费者之间的距离,淘宝此次金桃之夜的举办刷新了与年轻人的沟通方式,以品牌产品为先,将产品人格化,方便消费者迅速建立对产品的印象。同时,大量搞笑魔性的内容以十分利于 UGC 二次互动传播,扩大曝光。



淘宝举办首届「金桃之夜」查看详情2023-11-13




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