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安慕希承包了一座大楼
巧妙回应网络热梗，与年轻用户玩在一起
最近，安慕希靠着小红书网友的帖子火了一把，起因是网友@肉肉超爱笑意外发现上海外滩边上的中国金融信息大厦造型很像安慕希，于是引发了吃瓜群众的起哄，各种「造谣」这就是安慕希的总部大楼，并且引发了一众网友在线摆拍打卡。安慕希挖掘此点，特意定制「夺回大楼」计划，用灯光秀的形式承包了该大厦，给它打上了官方认定的标签。3 月 27 日至 4 月 3 日期间，每晚 18:00-22:00，这座大厦都将被准时点亮，上演安慕希特色灯光秀。同时，安慕希欢迎所有用户拿出品牌旗下饮品与大厦合影打卡，参与抽奖活动，寻找生活中更多隐藏的「安慕希」。
安慕希迅速下场响应热点，既巧妙借助网络梗制造话题声量，与年轻用户玩在一起，同时也将其转化为品牌大事件，利用热梗宣传自身产品。
查看详情2023-04-12
小度给你「真闺蜜」般的陪伴
以「闺蜜」喻「闺蜜」机，趣味传达产品卖点
3 月，小度旗下科技潮品推出全新物种新产品「添添闺蜜机」。近日，品牌结合「闺蜜机」的产品名，通过洞察闺蜜之间的小事、小情绪，打造了一条充满小戏谑和冷笑点的短篇广告，以看似无理查头、细思又却有关联的反转，传递添添闺蜜机的差异化产品形态特点及功能卖点，凸显产品价值，强化用户品牌认知。
小度基于闺蜜之间的梗与闺蜜机卖点的共同之处，选择了 5 个日常小片段，每个都展现了闺蜜之间时有发生的小事，最终落脚到出乎意料又情理之中的结尾来引出产品及功能卖点，比如 27 寸英寸超大屏幕、可调节角度、可移动、全语音交互和高清类纸屏等五大优势。在魔性的反转和冷笑点中，充满了闺蜜间的小心思和小甜蜜，让人在出乎意料间强化了对产品的印象和对核心功能点的感知与记忆。
除此之外，品牌还在不同平台发起互动玩法。在 B 站联合 UP 主发布短片，并引导用户在评论区分享自己和闺蜜的故事；在抖音发起话题活动#真闺蜜、敢脸大#，邀请大家带话题晒出自己和闺蜜的大脸合照。多渠道传播和不同的互动玩法，进一步提升了新品的用户认知度，形成传播声量。
查看详情2023-04-12
NIKE 浪漫封存上海街头的「白兰花」记忆
将城市元素融入设计，再现上海本土街头文化
近日，NIKE SB 携手滑板店铺 Fly Streetwear 推出全新联名鞋款 Nike SB Dunk Low Fly Streetwear「Gardenia」，本次合作以上海街头售卖的白兰花为创作灵感，精心打造的白色刺绣 Logo。鞋面设计整体配色以蓝白为主，帆色和青绿色点缀，色彩层次丰富。鞋后跟印有上海市市花——白玉兰，设计别具一格，呼应鞋款主题。此次联名还特别定制了专属鞋盒，整体采用中国古代的编织设计，内衬印有 FLY 字样，与联名鞋款形成呼应。
NIKE 此次通过流动快闪的方式进行发售。发售日当天上午 11:00 起，会有三位卖白兰花阿婆， 在市区的三个不同地点售卖 Fly 定制白兰花（含特殊标记）。获得定制白兰花后，购买者可以来到 Fly Streetwear 长乐路店，凭 Fly 定制白兰花兑换特殊鞋盒抽签资格，无论是否中签均可获赠白兰花香片。值得一提的是，Fly 将准备抽签盒和竹片，抽中白兰花竹片即可获得特殊鞋盒，特殊鞋盒为非卖品，抽完即止。
阿婆们卖白兰花，是上海街头的独特景观，也是一代人的美好回忆。本次 NIKE 与 Fly Streetwear 的联名合作突出了上海本土街头文化，它记录了城市文化中美好的部分，并将其传递到世界的其它地方，让更多人了解到中国城市及其魅力底蕴。
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