【甲方乙方】Apple 发布新春大片《过五关》；美团 × 少爷和我「亿」起过年

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Apple 发布 2023 新春大片《过五关》
现代科技碰撞传统国粹，送上新春祝福

2023 年来临之际，Apple 苹果携手威尼斯电影节获奖导演鹏飞带来鼓舞人心的新春大片《过五关》。从 2018 年开始与陈可辛导演合作拍摄贺岁片《三分钟》再到今年的《过五关》，这是第六年苹果以 iPhone 拍摄影片庆祝中国新年。

影片讲述了年轻京剧演员朝晖坚韧不拔的精神和凭借个人坚持让京剧传承永存的故事。片中有大量光影和运动镜头，通过 Phone 14 Pro 超强的相机功能，包括运动模式，低光拍摄和电影效果模式等等，华丽地捕捉了演员变化多样的妆容和服装，以及编排精妙的舞台表演。除此之外，还有一部幕后花絮：镜头背后的《过五关》，向观众呈现了《过五关》的制作过程。

品牌通过用 iPhone 拍京剧电影，将曾为大众艺术国粹的「京剧」重现在观众面前，用一种艺术展现另一种艺术。借由「过五关 斩六将」背后的文化意义，既是对人们过去三年历经重重困难的安慰与鼓励，也寄托了新一年的祝福，愿每个人都能过关斩将，万事顺遂。



Apple 发布 2023 新春大片《过五关》查看详情2023-01-13

美团 × 少爷和我「再过『亿』次年」
结合时代洞察，用喜剧形式传递品牌温度

新春将至，美团携手老戏骨倪大红以及少爷和我，共同拍摄贺岁情感大片《再过一一一一一一一次年》，通过一家人「循环过年」的故事，传递出「我们的这一年，值得一个大团圆」的主旨。

短片以老赵一家 6 口过年和鑫仔哲华办公室讲述双线并行的叙事形式，讲述了因老爷子倪大红在年三十后每到清晨就「失忆」，而让全家陷入过年循环的趣味故事。然而，在经历了密室逃脱、理发店、按摩馆等各式难忘的春节后，鑫仔发现老爷子并非真正失忆，只是希望能够与小辈们团聚的时间更久一点。短片最后，美团也在全国各地的人们回家团圆的欢笑与欣喜中，传递了「祝你团圆，也助你团圆」的期盼与使命。

从去年携手郭冬临演绎《有事您说话 2022》，到今年《再过一一一一一一一次年》，美团延续了幽默又不失温情的故事片传统，在春节这一节点与用户进行情感沟通。捕捉到今年疫情放开后大家对回家团聚倍加珍惜的情绪，以「美好团圆」为愿景，美团既将自身的业务植入到各种过节需求场景之中，使其「美好生活小帮手」的角色深入人心，也进一步体现了品牌温度，收获用户好感。



美团 × 少爷和我「再过『亿』次年」查看详情2023-01-13

天猫助力老有所「衣」
聚焦乡村银发群体，彰显社会责任感

年关将至，寒潮来袭，天猫联合爱德基金会、阿里巴巴公益以及太平鸟、马克华菲、GXG 等品牌一同发起「老有所衣助老温暖衣」公益项目，以 70+ 岁以上的空巢、独居、失孤和残障老人为赠送对象，捐赠 5000 件羽绒服。

消费者在 1 月 9 日至 1 月 10 日上淘宝或天猫搜索「天猫老有所衣」，可一起写下新年祝「福」，参与「买一送一件」羽绒服给山区老人和抽奖活动。目前捐赠的第一批爱心羽绒服已经到达甘肃礼县、黑龙江七台河等地，「老有所衣」公益项目为 5 个县域的老人送去温暖和春节的祝福。

「老有所衣」项目中，天猫充分发挥平台整合资源的优势，将消费者、品牌、老人三方串联，消费者购买一件品牌羽绒服，可为乡村老人送出一份冬日温暖。本次天猫区别于往常公益广告中塑造的孤独、苍老的老人形象，而是聚焦在老人们乐观的心态以及老人们独有的人生体悟，让更多人看到银发群体积极向上的生活态度。

据了解，未来天猫将会持续关注山区老人保暖问题，同时天猫也通过本次项目呼吁大众「常回家看看」，展现出天猫对乡村老年群体的关怀与重视，体现了天猫品牌对于社会公益推广的广度和深度。



天猫助力老有所「衣」查看详情2023-01-10



以生肖兔为元素，传递多元美好寓意
在兔年之际，品牌们纷纷深掘「兔」背后的美好寓意，将其与新年文化、品牌价值巧妙融合碰撞。兔子以粉白柔软的天真姿态成为热门猫狗教之外的又一萌宠流量，生肖兔作为民间文化中形象哲学的一部分，以其快速灵动、强健有力的运动姿态演绎可爱外表下的文化底色。

本土品牌如观夏就充分发挥文化优势，立足东方意象，从古画中找寻新年灵感，传递兔年的祥瑞之意。而海外品牌们尤其以运动品牌为主，会选择传统书法、国画创作、汉字拆解的哲学意趣等传统文化元素，回应品牌的律动户外基因，展现了积极融入本土文化语境的崭新姿态，像始祖鸟打造「逸」主题的生肖系列，「逸」为跃兔，字义上又蕴逸致之趣；Nike 新品灵感撷取自白兔跳跃的身影，以传统书法和国画的创作形式，传达年跃新高之意。

而像 Burberry、Gucci 等奢侈品牌则以兔子为主要元素，借着充满活力、或者轻盈的姿态去呈现一种冒险精神、一种诗意化的品牌美学。

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