【甲方乙方】奈雪开启 7 周年生日季；蒙牛打响「职场世界杯」

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奈雪 7 周年「霸气起飞」
独立发行游戏，以线上生日会玩转品牌周年

12 月 7 日，奈雪的茶迎来了品牌 7 周年，本届生日季主题为「玩在一起，就是美好」。

遵循奈雪构建用户关系一以贯之的准则「与用户玩在一起」，奈雪发行治愈游戏《奈雪乐园》，成为新茶饮行业首个独立发行游戏的品牌，该游戏中会有机植入奈雪女孩 IP、产品、品牌故事等内容，所有消费者都能在游戏中 0 成本拥有一家专属奶茶店，体验到奶茶店主的快乐与忙碌。此外，奈雪还在抖音推出了集音乐会、生日晚宴、烟花秀等惊喜于一体的奈雪线上生日会，全程直播 16 个小时，期间启用奈雪号直升机配送奶茶，成了第一个「打飞的送外卖」的茶饮品牌。

据悉，作为新式茶饮赛道开创者，目前奈雪会员数突破 5500 万，门店近 1000 家，是首个直营模式下千店规模的新茶饮品牌。而近年来，一年一度的奈雪生日季已经成为奈雪和消费者共同参与的狂欢节，受到行业内外的高度关注。本次奈雪七周年生日季通过升级 IP 形象、打造趣味游戏、邀请粉丝共度生日会等创新内容，吸引了大量消费者积极参与，在轻松治愈的庆生氛围中，感受到「美好自有力量」的奈雪价值观。奈雪的茶通过培育线上线下交互成长的新型消费者关系，既提升了用户粘性，又拉近了品牌与消费者的距离。



奈雪 7 周年「霸气起飞」查看详情2022-12-12

蒙牛推出「职场世界杯」系列短片
趣味解读职场，借势传递品牌「要强」精神

随着世界杯热度高涨，蒙牛与年轻的球迷群体及职场群体进行共情，推出 6 支「职场世界杯」系列短片，在调侃世界杯及当代职场的同时，融入了品牌价值观，以最轻松诙谐的方式进一步传播「要强」精神。

短片内容角度奇特，品牌在洞察职场困境之后，用戏谑夸张的方式，结合当下世界杯热点来解读职场，与职场的年轻人进行了一场有趣、直接的沟通。以「过人」、「反越位」、「破门」、「加时赛」、「替补」和「任意球」6 个足球专业术语为主题，由著名足球评论员段暄和刘建宏进行「职场世界杯」解说。同时，6 段短片带来的 6 句金句也展现了蒙牛的价值观，侧面体现了「要强」的精神。

蒙牛借势 2022 年卡塔尔世界杯展现国际形象，不仅针对世界杯赛场与足球策划了一系列营销活动，在赛场外也将世界杯的理念进行扩大和融合，借势热点，场景化营销，引发消费者更多共鸣，加深消费者对「要强」精神的记忆，提升品牌好感度。



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百威 × 哈尔滨啤酒集结「爷叔门将天团」
创意玩梗广告片，在 social 互动中共肩安全责任

世界杯之际，百威中国携手旗下品牌哈尔滨啤酒，集结上海交警及各社区大爷，组成超硬核守门队伍「爷叔门将天团」，拍摄全新广告片《酒驾没门》，喊出「哈啤有门 酒驾没门」的口号。消费者参与「哈啤有门 酒驾没门」话题互动，学跳「爷叔守门舞」，即有机会获得百威中国定制守门礼包，内含定制飞盘、靠枕、守门手套等系列周边。此外，哈尔滨啤酒联合每日瑜伽、百果园等品牌于微博发声，呼吁消费者「明智饮酒，拒绝酒驾」。

坚持倡导明智饮酒 15 年，百威中国携手哈尔滨啤酒拍摄创意广告片，以玩梗调侃的创意形式成功破圈，发挥品牌的力量传递正能量。



百威 × 哈尔滨啤酒集结「爷叔门将天团」查看详情2022-12-10




《甄嬛传》仍为品牌心头好
《甄嬛传》作为经典影视作品，开播 11 年以来热度依旧不减。甚至许多观众都是拿着「八倍镜」盘电视剧，B 站等平台上的二创作品也打开了《甄嬛传》新世界的大门，让其有了延绵不绝的生命力，持续的存在于大众的视野中。因此，相较于未播电视剧的收视风险，品牌方们更加看中《甄嬛传》稳定的热度和口碑，因此也纷纷选择与《甄嬛传》进行联名合作。

天眼查、锦鲤拿趣、喜茶、Keep、绝对演绎等一众品牌先后与《甄嬛传》进行联动，所推出的产品或活动也都获得了不少的关注度。由于《甄嬛传》的二创众多，其中的台词也都逐渐演变成为网络热梗或者表情包，因此在和《甄嬛传》的联名营销活动中，最常见的就是借助电视剧本身已经出圈的造型和热梗来贴合联名品牌的形象。从众多的联名活动中也能看出《甄嬛传》的普适性很高，文化底蕴扎实，能和多种不同品牌产生奇妙的化学反应。

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