【甲方乙方】麦当劳问「要不要吃麦当劳？」；小红书邀你上街头「捡破烂」

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麦当劳启动「要不要吃麦当劳」世界杯主题活动
抓住时下热点，丰富用户消费体验

世界杯即将开赛之际，麦当劳作为 FIFA 世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅，正式在全球启动 2022 年卡塔尔世界杯「要不要吃麦当劳」主题活动。

11 月 20 日至 12 月 18 日，麦当劳中国将在麦乐送外送平台推出 FIFA 世界杯主题菜单，在主题包装设计中巧妙融入各国语言的麦当劳昵称以及足球元素，并发售拥有「球形」和「靴形」等趣味形状的经典小食麦乐鸡 22 元 22 块超值装，以及单人观赛套餐、双人狂欢套餐、多人派对套餐等，满足不同场景球迷的观赛需求。

同时，活动期间麦当劳中国部分餐厅将会根据赛程延长营业及外送时间，总计有超 1700 家麦当劳餐厅提供 24 小时麦乐送服务。此外，麦当劳中国携手 2022 年卡塔尔世界杯持权转播商抖音集团，开通抖音平台内小程序「即时配送」服务。消费者在抖音平台搜索「麦乐送小程序」或通过视频内指定入口，即可享受便捷的麦乐送外送美味。

通过打造「要不要吃麦当劳」主题活动，麦当劳借势世界杯，用高品质美味及专业麦乐送外送服务连接世界各地球迷，带领消费者感受国际足球盛会与美味融合的魅力。



麦当劳启动「要不要吃麦当劳」世界杯主题活动查看详情2022-11-18


小红书邀你上街头「捡破烂」
以社区平台为依托，引领环保新潮流

翻找垃圾桶的可能不是大爷大妈，环卫工人，还可能是一群践行二手旧物循环利用生活方式的年轻人。近日，小红书官方以视频的形式采访了博主@Stooping北京 ——二狗。以二狗为代表的「捡破烂」年轻人将这称之为「Stooping」，直译是「弯腰」，最初起源于纽约街头认领废旧家具的传统，意译为把废弃物品捡回来循环使用。他们以 Stooper 自居，纷纷走上街头弯腰捡垃圾。

「捡破烂」并不是一件容易的事情，首先时段很重要。老一辈大爷大妈和环卫工人是他们的有力竞争对手，因此夜间是出行的最佳时间。此外要确认物品的归属状态，在小红书上发布地址等待有缘人把它们带回家。Stooper 们还自发性建立有明确规则的免费交换闲置群组，成为了绿色环保的新兴民间力量。

小红书作为原生内容社区平台，一直深耕于挖掘更多更有趣的用户生活方式。Stooper 们以小红书为平台依托，聚集到一起成为旧物猎人，开启拾荒「寻宝」的绿色行动。希望更多人了解并参与到 Stooping 中，珍惜物品的可循环价值和再创造背后的美学价值，重新思考人与物的关系，让资源循环起来，赋予旧物新的生命。



小红书邀你上街头「捡破烂」查看详情2022-11-18


話梅在成都打造了一个美好社区
创新在地门店装置，构建品牌情绪价值

11 月 4 日，HARMAY 話梅成都悠方店正式启幕，此次落脚成都城南的新店是話梅携手成都本土先锋独立酿造茶品牌「大地茶场」以及有四川特色的魔都咖啡厅 BASDBAN「巴适得板」一起建造的小型話梅社区。

話梅悠方店延续品牌积极拥抱在地文化的门店设计风格，融合了成都本土的青年潮流文化以及多样的元素，通过门店创造出一个关于美和美好生活的社区，融合茶、酒与面包打造闲适空间，打破人们对传统美妆零售店的固有印象与观念。HARMAY 話梅也希望借此给城南快节奏生活的人们带来一个可以随时享受闲适时光的目的地，并发出「在話梅，跟上成都 FLOW」的宣言。此外，以「在話梅的一天」的概念，話梅还与成都新生代说唱歌手施鑫文月共创了一组以四川方言文案为基础的影像，向大家展现在話梅悠方店闲适的一天，并借由结合施鑫文月歌曲《Surfin on the moonlight》通过一个电话方言对话串联起的内容发声，进一步打入成都年轻消费圈层。

此次 HARMAY 話梅打破单一售卖场景经营模式，将話梅线下门店由传统的购物场打造成生活场，除提供商品之外，还更多的给消费者提供情绪价值及人文体验服务，进一步建立消费者对話梅「关于美，和美好的生活社区」的深层品牌认知，并构建起話梅和用户的情绪价值。



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门店，品牌的个性展陈空间
疫情的影响、元宇宙的兴起，品牌与消费者在线上进行互动与沟通的形式日渐丰富，然而作为能够与消费者进行直接沟通的实体空间，门店依旧是为消费者提供沉浸式体验、进行自我表达的重要载体。

近来有不少品牌聚焦于当地特色设计主题门店，在进行在地化表达的同时，创造了别样的空间氛围感以及用户体验。HARMAY 話梅先后在杭州、重庆、广州、成都等地所开设的品牌门店均贯彻了这一理念；路易威登之家成都远洋太古里店全新启幕，通过彩色熊猫装置的焕新，让门店有了更多城市特色表达。

与此同时，品牌也会通过跨界、「蹭店」的形式，带来更多的个性化演绎。脑白金旗下子品牌「脑白金 +」在打造了一家克莱因蓝咖啡店，对话年轻群体；乐乐茶在上海与 5 家小店开展「串门计划」，让快乐、年轻化的品牌形象深入人心。

门店不仅仅是一个销售渠道，它承载了品牌文化的内在表达与外在延伸，越来越多的门店正显现出拓展体验、传递理念、丰富品牌形象面等多重价值。

話梅在成都打造了一个美好社区查看详情2022-11-18
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