【甲方乙方】星巴克 × MBTI 测试社交「咖」;vivo 与垫底辣孩梦幻联动

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【甲方乙方】星巴克 × MBTI 测试社交「咖」;vivo 与垫底辣孩梦幻联动

SocialBeta | 2022-07-27 18:00

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星巴克用咖啡测试你的 mbti 人格 

荐理由:新品咖啡跨界成为社交名片

作为世界上应用最广泛的性格测试工具,MBTI 人格测试在近年凭借流传的各类 MEME 梗图走红,引得众多网友纷纷自愿对号入座。而在 7 月 26 日,星巴克联合 MBTI 官方机构推出「社交人格测试」互动 H5 带来了灵魂拷问,以 10 道全新测试题浅析用户人格,推荐对应的新品咖啡:E-F-人格的天才社交家适合星冰乐,I-F人格的心声萃取师适合茶云乌龙,E-T-人格的节奏调配手适合冰震浓缩,I-T-的话题解析官适合冰萃冰咖啡。

星巴克蹭了波 MBTI 的热度,以人格测试分类赋予用户们不同的社交「咖」和属性,也让消费者在潜意识中构建了产品特色与彰显个性之间的联系,打造社群文化。

vivo 与垫底辣孩梦幻联动

推荐理由:善用社交达人做品牌沟通

vivo  S 系列一直以人像影像为核心差异化卖点,聚焦与年轻人沟通,在 S15 系列新机上市之际,vivo 携手抖音及房琪 kiki、爆胎草莓粥、锅盖等 kol 共创微电影《青春的不重要》沟通电影感人像卖点,引发当代年轻人的共鸣,这也是抖音首次开放平台级的跨界合作。除了抖音,在 B 站上 vivo 也联手多位百大 UP 主共创 PGC,与年轻用户同频共振。

此次合作中,vivo 通过抖音大数据洞察到年轻群体的兴趣偏好,将优质达人作为超级发声者,深度合作共创内容,搭建起与年轻消费者的沟通桥梁。vivo 第一时间锁定了现象级达人垫底辣孩,共创「城市宣传大片」之乌镇篇,让垫底辣孩用手机拍摄的形式带出 S15 的影像卖点,该内容也在抖音热榜上持续霸榜近一周。据悉,vivo 不仅是垫底辣孩该系列短片的唯一合作品牌,也是首个 3C 数码行业的合作品牌。

抖音只是 vivo 在年轻群体沟通的一个发力点,在 B 站上 vivo 与王者荣耀 IP 深度合作、记录「宠物夜生活」,联手雨哥到处跑等 UP 主「整活」,趣味实验测试 S15 系列功能卖点,实现与年轻人多触点、全覆盖的沟通。vivo 持续深耕年轻群体,为其后续的年轻化营销打下了坚实基础。

伊利用「0 碳答卷」向地球作答

推荐理由:品牌社会责任的艺术呈现

20 世纪以来,人类碳排放造成的温室效应之下,海平面已上升 10-20 厘米。为唤醒大众的环保意识,7 月 23 日至 7 月 25 日,伊利在山东威海小石岛的海边发起了一场「即将淹没的考试」。这场海上大考,是伊利携手国内顶尖装置艺术家设置的一场装置展:高达 6.8 米的巨型课桌椅倾斜在浅海中,写满问题的小型课桌一字排开,从沙滩向浅海按照时间线排列,逐渐被海水淹没,而这些淹没的课桌的海水,有朝一日将向所有人的生活袭来。当地球成为出题人,人类的未来该如何作答?为了通过这场考试,伊利启动「0 碳未来计划」,号召所有人践行低碳生活,守护人类的明天。

伊利的「0 碳未来计划」不止于口号,装置展之余,伊利的 0 碳礼盒正式发布。该包装盒采用环保植物材质制成,还有可充当书立,循环利用的设计。此外,碳中和牛奶、回收牛仔裤改制的帆布包、植物盲盒等「0 碳周边」也接连推出。伊利实力表率,用「0 碳答卷」向地球作答,彰显品牌责任。

萌宠们仍然是品牌心中的「大红人」

随着近年来养宠观念的日渐深入,「他经济」「她经济」之外,以宠为本的「它经济」也在市场上大放异彩。尤其是面对难以捉摸的新世代消费主力军们,品牌们多另辟蹊径,以宠物作为沟通媒介,从而轻易俘获广大爱宠人士的心。

主场作战的宠物品牌们,大多选择与其他品牌联名跨界,扩宽赛道。电力宠物公司、噗扑实验室就曾和 DQ 合作,为家里的猫主子和汪星人设计毛绒冰淇淋宠物帽;而未卡则找到了肯德基,推出猫窝、逗猫棒、猫玩具等多样萌宠用品,为用户打造「亲崽时光」。

在这场「萌宠热潮」中,非宠物品牌也按耐不住,花式入局。请萌宠出演广告片算是最基本的手段,前有 vivo 带你观看猫主子的夜生活,后有喜临门让猫咪实力出演「夜猫子」。服饰品牌也推出「萌宠周边」,既有 Gucci 上市全新宠物生活方式系列,又有 Vans 推出宠物 T 恤。还有不少品牌热心公益,例如喜茶联合 pidan 发起「六一特别企划」支援流浪猫们,可爱多于北京领养日开办快闪店宣传「领养代替购买」的理念等等,都在切实践行「爱宠」理念。

安慕希:气泡酸奶新品

7 月 26 日,安慕希官方发布首款常温气泡酸奶及广告 TVC,充足气泡口感混合层层浓郁奶香,给每一个人的感官按下「放大键」。

OPPO:「姜文电影滤镜」Campaign

OPPO Find X5 系列「姜文电影滤镜」上新之际,OPPO 联手品牌推荐官齐溪用 OPPO Find X5 拍了一场「独角戏」,以同一句台词演出了四场不同的戏。

中好:「说给大人听的风凉话」广告片

7 月 22 日,创意代理商中好发布了一则童趣视角的趣味招聘广告。这则 TVC 没有传统教条式说教,而是以两个小孩的视角,用看似风凉话的嘲讽,治愈了所有忙碌的大人们。

Girlcult:「恋人絮语」系列新品

七夕将至,美妆国货品牌 Girlcult 推出「恋人絮语」系列新品「情绪腮红」、「情话唇霜」以及「情书礼盒」,灵感源自法国符号学大师罗兰·巴特的经典作品《恋人絮语》,旨在借彩妆唤起恋爱回忆。

美的燃气灶:「夏日寻风」广告片

7 月 23 日,美的燃气灶发布夏日微电影《夏日寻风》,讲述了一对城镇母子的日常。

百多邦:《非遗传承,少年敢当》纪录片

近日,百多邦再度携手知了青年推出《非遗传承,少年敢当》系列纪录片,邀请大家一起见证醒狮少年们的传承之路。

可爱多 × 北京领养日:线下快闪店

为帮助更多小流浪进入家庭,可爱多近日决定联合北京领养日开展线下见面会,向消费者宣传「领养代替购买」的公益理念。

阿里巴巴公益 × 芭芭农场:「助农为乐」Campaign

近日,「助农为乐」公益活动发布短片,官宣第 5 站将来到「湖南永顺」,帮助湖南永顺的村民朋友卖出他们用高端茶油制作的辣椒酱。

法国娇兰:官宣时代少年团为品牌代言人

7 月 26 日,法国娇兰官宣时代少年团为品牌代言人,并推出娇兰第二代双效精华,共同见证一瓶双科技,焕新颜,紧轮廓。

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