【甲方乙方】虚拟偶像在小红书集结;永璞咖啡为「岛民们」写歌

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【活动】时尚、美妆品牌如何撬动新消费者?

【甲方乙方】虚拟偶像在小红书集结;永璞咖啡为「岛民们」写歌

SocialBeta | 2021-09-23 15:45

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虚拟偶像们集结,小红书「潮流数字时代」开启

随着技术发展,二次元偶像开始向三次元迭代,无限趋近于真人的虚拟偶像逐步进入人们的视野。顺应虚拟偶像这波热潮,小红书开启「潮流数字时代」活动,以「当虚拟人走进小红书,全球新品首发上身」为主题,布局虚拟偶像矩阵。目前,imma、阿喜、ALiCE 等 20+ 虚拟偶像都已入驻小红书,她们将化身潮流情报官,首发试穿 Off-White、GUCCI、Givenchy 等潮流品牌的新品,演绎不一样的潮流魅力。

此次「潮流数字时代」企划是小红书对潮流生态版图的一大探索。不会塌房、不会衰老,形象百变,符合年轻人追逐新潮文化的虚拟偶像如今越来越受品牌的青睐,而小红书也有意成为品牌与虚拟偶像合作的中间平台,一边帮品牌找到虚拟偶像进行独特展示,一边则为虚拟偶像搭建更多资源,培养数字时尚化的土壤,不断打造出一个先锋前卫且充满想象空间的潮流社区。

永璞咖啡给「岛民们」写了一首歌

永璞以「永璞小岛」的概念将消费者聚集起来,赋予岛民的身份,品牌还打造了同名小程序,为岛民们提供专属社区。最近,永璞就邀请了音乐组合「桃子假象」为品牌打造了一首永璞小岛的灵感主题曲《小岛上的星光》,在网易云音乐、QQ 音乐等各大音乐平台上可收听。歌曲唱出了理想小岛的模样,带给人一种舒缓治愈的感觉,营造了一个精神乌托邦。正如「永璞小岛」希望为消费者提供的一片「纯净之地」,这首歌同样也表达了这样的情绪。

英特尔与贾樟柯拍迷你短剧《进化的时代》

英特尔 evo 与贾樟柯拍摄了系列迷你短剧《进化的时代》,讲述三位不同身份的主角跟随时代变化,跳出迷茫、不断向前的故事,同时这几位人物在叙事线上也有交织,使得「楼梯」、「寻路」、「彼此」这三集故事形成一种整体性,让观众从故事中找到对话时代的桥梁。

「楼梯」篇讲述一位跳出舒适圈的建筑师接手乡村改造的项目,在观察体验乡村生活后,他让传统文化与现代生活的需求结合起来,明白了这是「为谁盖房子」。「寻路」篇讲述一位专注于国外旅拍的博主因海外疫情面临视频停更的危机,在别人的建议下,她开始去发现国内一些不寻常的风景,将镜头对准那些壮丽风景,展现更精彩的自然世界。「彼此」篇讲述一对父子对文物保护的不同方式,儿子用技术扫描图像做成 VR,父亲则坚持手绘壁画,去感受每一笔一画的韵律。当父亲感受到 VR 带来的奇妙观感、儿子听到父亲说的手绘的魅力,两人都开始接受对方的方式,新旧结合起来更好展开文物保护工作。

系列影片对时代的「进化」、人跳出舒适圈的「进化」进行诠释,这种「进化」的概念正好与英特尔 evo 相匹配。作为一种对笔记本电脑性能的认证平台,经过英特尔 evo 标准认证的笔记本电脑会具有更出色的性能表现,这种标准意味着笔记本电脑需要不断革新升级,满足人的各种使用需求。影片发布的今天同样也是英特尔的京东超级品牌日,英特尔在京东上开启优惠活动,送上购物的惊喜。


百度让 AI 帮你数签子

近日,百度旗下 AI 技术平台 EasyDL 开发了一款「百度 AI 数签神器小程序」,帮助在马路边边吃完串串的食客们用「吃、攥、拍」三步完成数签,此外,用小程序数签的用户还可享受 88 折优惠。为了让大众更清晰地了解小程序的功能和理念,百度推出了一支短片,由餐馆老板——一位「头秃」的前百度程序员,用成都话细细道来,让观众明白原来 AI 也可以这么接地气。众成都本地 KOL 也纷纷打卡马路边边,体验这款数签神器。

李宁开启「悟•行」主题大秀

继 2020 年回到丝绸之路追本溯源,带来一场「丝路探行」主题派对后,今年 9 月 24 日李宁天猫超级品牌日,李宁将要逆流而上,前往喜马拉雅山脉下的林芝,开启一场「悟•行」主题大秀,且悟且行,步履不停。以此,致敬每一个突破自我、勇攀心中高峰的独立灵魂。

同时,李宁携手品牌运动时尚产品全球代言人华晨宇带来一支广告片,以前往喜马拉雅看看「心中的那座山」的故事,展示李宁逆流而上、攀登心中高峰的品牌态度,邀请消费者关注「悟•行」主题大秀,一起持续前行。

LV 全新广告特辑启程逐梦之旅

近日,路易威登呈现全新品牌广告特辑,邀荷兰知名摄影师 Viviane Sassen 掌镜,深入全球各地的梦幻妙境,演绎品牌的「旅行精神」。

镜头下,摄影师 Viviane Sassen 带领我们踏上一段段远方的旅程:拥有丰厚历史底蕴的希腊米洛斯岛,成为一群当地学童遨游探险的游乐场,结束米洛斯岛的旅程后,摄影师还动身前往约旦和法国,继续向内探索之旅。该系列品牌广告特辑于希腊启程,开始超越风景与空间界限的情感冒险,旨在唤起观者内在的好奇心,颂赞童真趣意,诠释旅行真谛。

百吉福有一套「放空道理」要说给成年人听

奶酪品牌百吉福为产品「一杯芝士」推出广告片,阐释了一套说给成年人的放空道理,演绎从周一到周五打工人如何「抽个小空,放个小空」。影片以一个职场女性的工作日常视角切入,用情绪和消费者达成共鸣,在几个场景中展示了百吉福「一杯芝士」工作休闲的定位,赋予产品一种治愈的感觉。

中国平安诠释新时代的老年生活

中国平安在中秋推出养老话题短片《新但愿人长久》,由胜加创作。影片以「但愿人长久」这句话为切入点,去展现老年人生活的丰富多彩,对老年生活的「圆满」进行新的诠释:「老年不是圆满人生的落幕,而是新一轮圆满的开始」。借助不同人退休后的真实事例,影片打破大众对于老年生活的刻板印象,他们既可以四处旅行,也可以健身、跳舞,随时跟随潮流、追逐梦想。通过影片,中国平安让用户看到老年生活的多种可能性,以此传递品牌致力于打造中国乐龄人群康养生活新范本的主张,消解大众对于老年生活的恐惧。

推开「腾讯」的门,寻找自己的答案

腾讯招聘发布了一支以「门」为主题的广告片,带你探寻「什么样的生命体验才让人满意」?视频由「每当我们去往什么地方的时候,总是推开一扇门」引入,邀请大家推开腾讯的门。以「门」这一意象符号来展现「创意车间、社区一角、生活前线、遥远他乡」中腾讯人的身影,在这里你可以唤醒古老文化、探到未来可能、参与新的旅程。腾讯从人们普遍的对生命体验的困惑出发,希望借由这一扇门,抵达富有意义的场景。在这一席之地,找到和世界相处的矛与盾。

货拉拉推出神曲拉货歌

改编经典的洗脑神曲似乎也成了品牌的绝活。9 月 22 日,货拉拉推出改编自生日快乐歌的魔性《拉货歌》。MV 颜色明快,舞蹈欢乐,歌曲由一句「货拉拉拉不拉拉布拉多」的网络梗入手,配以那刻进 DNA 的旋律和洗脑循环的歌词,短短一分钟就已让「拉货就找货拉拉」的口号深入人心。

BYREDO 与 Our Legacy 推出限量服饰

近日,BYREDO 秉持可持续性理念,与瑞典品牌 Our Legacy 合作推出 Byproduct 27 联名胶囊系列服饰。Byproduct 是 BYREDO 每月以连续数字编码发布的限量系列,跳脱出传统香氛行业工业化的机制,旨在抓住当下节奏、以各种形式去与人们建立关联性。

BYREDO 和 Our Legacy 来自同一个家乡,二者共同的环保价值理念和超前审美偏好促成了此次合作。全新 Byproduct 27 联名胶囊系列用染色与印花工艺加持的经典蓝色调,致敬 90 年代末的时尚风格与青年文化,透过 BYREDO 的设计视角解读 Our Legacy Work Shop 的再创造理念。据悉,Byproduct 27 联名胶囊系列现已于 BYREDO 旗舰店限量发售。

喜茶全国首家手造店传递手作温度

现代工业文明让事事物物日新月异,人们依赖机器,追逐速度与效率,不断复制与量产,双手逐渐失去了它原本的使命。为了重新找到手作的温度,喜茶在深圳南头古城开了全国首家手造店,这是一家完全手工制造的茶饮店,喜茶希望能用双手创为都市的日常赋予温暖与鲜活。

此次新店开业,喜茶特邀设计师苏五口对手造店的工服进行创作设计,沿袭「手工制造」的理念,使用手工植物染工艺和特殊面料,通过采访门店茶师的工作状态,凸显流程艺术,呈现茶师们的自由畅想,聆听他们工作中的首奏之音。此外,喜茶还与苏五口推出了「五口」限时特调以及茶染便当包,传递手作的日常温度。

天猫超级品类日带来「智能口腔」生活新提案

随着人们对口腔健康越来越重视,智能口腔护理产品的出现一定程度上解决了人们对于口腔更深层次清洁和护理的日常化这一需求,智能口腔护理产品越来越受欢迎。9 月 20 日-22 日,天猫超级品类日开启「智能口腔」专场。并携手罗曼、飞利浦两个舰长品牌和 USMILE、云南白药牙膏、舒客等多个明星品牌共同揭示智能口腔四大当红趋势:「智能清洁」、「专业正畸」、「呵护全家」、「轻巧便捷」,为消费者提供更多样更个性化的智能口腔产品参考,升级消费者的口腔护理新方式。比较特别的是,本次天猫还精选了多个「超级单品」,使消费者更快速便捷地触达品牌好物。

王俊凯成为菲洛嘉全球首位面膜代言人

9 月 22 日,王俊凯 22 岁的第一天,FILORGA 菲洛嘉官宣王俊凯为全球首位面膜代言人,并带来一支广告片,演绎「1 瓶对抗多重肌肤问题」的「十全大补」面膜。年轻而横跨影视歌舞多领域,拥有演员、歌手多重身份的王俊凯,与菲洛嘉一样拥有无限的可能。未来,二者将携手前行,无畏年轻,不惧挑战,一起探索更多的可能性,共同体验「十全人生」。

姜文成为理象国面点系列代言人

钟薛高旗下品牌理象国宣布姜文成为面点系列代言人,理象国用美食丰盈生活,而姜文则用影像承载期许,未来,二者将携手成就一顿理想的简餐。

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