【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究

七夕是继 520 之后又一大型示爱节点，相较于今年 520 品牌对爱的多元表达，七夕作为中国传统情节人，品牌的七夕营销多数都回归爱情主题，借助传统文化，演绎东方式爱情；亦或是借助品牌产品，打造表白传情的「神器」；还有的品牌角度刁钻，考古旧时爱情、让猛男七夕配舞等等，本期 SocialBeta 精选多个案例，看看他们在七夕中如何谈情说爱。

五芳斋考古队挖出爱情了

今年七夕，做食品的五芳斋发展副业，成立了考古队去「挖掘」爱情。7 月 26 日至 7 月 31 日预热期，五芳斋推出话题「爱情考古现场」，邀请广大网友分享自己或长辈们的爱情故事，挖掘那些深埋在记忆中的甜蜜，也为后续活动积累故事素材。

8 月 14 日五芳斋爱情考古队正式行动，推出系列记录短片。短片中进行考古的队伍遇到了形形色色的人与事：从没见过爱情模样的路人，谈恋爱谈到头秃的小伙，与爱无缘的队员等等。最终，共有 12 个爱情文物成功出土。五芳斋将文物与其背后蕴含的爱情故事做成海报，置于官方微博号展出。同时，参与话题互动、视频转发的用户都有机会获得五芳斋轻甜白糯七夕礼盒，配合这些温情暖心的故事，一同品尝丝丝甜味。

据悉，五芳斋原定于线下举办一个 700 平的爱情考古展览，请用户到现场亲身「挖」爱。但由于疫情的不可抗力，原定活动只能转为线上的考古纪录片。片中虽多次有五芳斋产品的硬广植入，但其爱情考古的创意形式，搞笑玩梗的趣味演绎，以及爱情文物带来的真情感动，仍大大增加了用户对品牌的好感度。

金典与猛男舞团演绎「牛郎织女」

七夕时节，金典有机奶将品牌 IP 典典子真人化，与 B 站顶流 up 主团体，《新宝岛》原班人马猛男舞团 iconX 跨洋携手推出以表白为主题的原创音乐舞蹈视频。由真人典典子饰演的「牛郎」搭伴猛男舞团的 6 位「织女」，鬼畜的性别反转配合《爱就大声 Say》洗脑七夕神曲，拉满了「又怪又可爱」的反差感。视频一经 B 站发布即刻登上热门，并被收录至全站七夕特辑 Top3，在两天内就达到全站排行榜 Top50。金典还于 B 站开启「告白大作战」创作比赛，在带动诸多分区 up 主参与二创的同时，也意想不到地将各个评论区变为了表白圣地。

在虚拟偶像盛行的当下，刚满一岁的典典子 IP 借助 B 站的生态红利，成为了更加多元化的品牌门面担当，此次合作借助人气猛男舞团的搞怪风格，更拉满了年轻受众的好感。

栖溪 TSICY 邀你用气味阅读「东方式情书」

七夕是中国式爱情的文化象征，而「情书」则是东方含蓄细腻爱情的最佳写照。专研东方气味的新锐香氛品牌栖溪，携手头部自媒体「书单」，推出了七夕定制版「东方式情书」香水礼盒，礼盒内含有 3 款栖溪原创东方植物香氛，希望以细腻香气唤醒东方式浪漫爱情，并建立「东方气味」与「东方爱情」的品牌关联。

活动期内，栖溪在公众号发起「情书抵万金」活动，将征集的 4 句最美东方情话印于礼盒内书的腰封处。之后，栖溪邀约新锐插画师 Sir，根据粉丝投票精选出的情话，定制了四款「情书」插画腰封，腰封还被设计成明信片以供用户书写情意。此外，栖溪还邀请《断舍离》作者山下英子等 50 余位知名作家，共同分享「东方式情书」与东方香气碰撞出的浪漫情愫，多维度演绎东方式爱意。

此次七夕，栖溪以东方文化为底蕴，气味为叙事，为香氛赋予情书的实体化概念，让中国式浪漫重新得以阅读与书写。

美团七夕讲述城市爱情故事

美团推出七夕爱情短片《一座城 帮我照顾一个人》，讲述了发生在重庆、深圳、北京三座城市的三个爱情故事。

重庆人多喜辣，第一个故事中，来自荔枝的故乡、独自漂泊在重庆的女生偷偷藏起自己怕辣的事，只有留在家乡的那个他还记得她的怕，通过美团为她送来一捧可解辣的荔枝花。深圳这座城市，藏着许多人的梦想，第二个故事中，男主人公努力追梦，而他的另一半就像他的光，始终支持着他的梦，在他熬夜工作、废寝忘食的时候，为他定下公司附近的酒店，提醒他再忙也要好好睡觉。在北京，第三个故事，两个碰壁的年轻人，满怀着失落、灰头土脸，准备离开，却在离开之前因为一场美团的特惠电影而相遇，然后彼此有了留下重新开始的勇气。

美团通过这三个守护爱、表达爱、遇见爱的城市爱情故事，传递了美团在城市中「帮你照顾爱」的温暖，深化了美团「美好生活小帮手」的品牌形象。

凯迪拉克七夕为 CP 粉圆梦

周也、马闻远此前曾在一部电视剧中出演一对恋人，两人剧中结局是悲剧走向，但今年七夕凯迪拉克找来他们出演七夕心动大片，再续前缘，讲述甜品店老板和女孩的浪漫邂逅，将甜蜜进行到底。广告中还埋了一些「红绳」、「甜品铺子」等剧粉知道的梗，如同一个番外为粉丝圆梦。凯迪拉克延续去年七夕「一车两人三餐四季」的主题，祝愿有情人终成眷属，能够勇敢去爱。

花西子打造花影动画《张敞画眉》

花西子打造花影动画《张敞画眉》，根据史籍《汉书 • 张敞传》改编，讲述张敞提亲，以锁传情，夫妻二人举案齐眉、永结同心的故事。借此，花西子希望传递品牌的「东方式浪漫」。据悉，《张敞画眉》为花西子的首部花影动画，历时两年打磨而成，于今年 8 月 12 日正式上线。

此外，花西子还发起「他为你画眉，我赠你眉笔」七夕画眉活动，消费者在任意社交平台上分享心爱之人为其画眉的原创图片或视频，即有机会获取花西子送出的螺黛生花眉笔。

OPPO 和《名侦探柯南》出联名了

OPPO 与经典动画《名侦探柯南》推出限定联名，不仅手机、手环、耳机、移动电源都融合了柯南的元素，细节满满，OPPO 还为联名系列打造了手办级定制包装和手机开机动画以及红蓝两款全局手机主题，精准狙击动画迷的心。

与此同时，OPPO 特别邀请了名侦探柯南 TV 版动画制作公司 TMS 制作了一支动画短片，通过角色新一和小兰在烟火大会的互动，为大家送上一份七夕的甜蜜。动画中在展示手机「咚咚传情、电致变色」新功能的时候，也让「在我眼里，你会发光」这句 slogan 拥有了新的演绎。

三福用「情诗小票」撩转七夕

七夕之际，三福与代理商无限猴子携手推出「告白新花 YOUNG」系列活动，营造七夕浪漫氛围。

活动前期，三福面向消费者征集专属「土味情话」，从 9000 余条回复中精选出 40 余条原创情诗，并把它们印在实体小票上，拉近与年轻人的心动距离，用独特的「情诗小票」让消费者感受以前纸质情书的淳朴浪漫。在后期宣传方面，品牌邀请抖音、小红书、B 站等平台的博主，花式玩转「情诗小票」。同期，三福还在微博上发起晒单活动，为甜蜜加码。消费者在 #三福七夕小票有多撩# 话题下分享七夕专属购物小票，就有机会成为幸运锦鲤，获得惊喜礼物。

集时尚、新潮、创意于一身的三福，通过线上与线下的沉浸式互动体验，与消费者携手赴约浪漫七夕，未来也将开启更加多样化的主题活动，解锁一个更 YOUNG 的三福。

Burberry 上线博博鹿恋爱表情包

七夕将至，Burberry 推出节日专属限定系列服饰，心形图案汇聚无限爱意。此外，品牌还邀请首席卖萌官博博鹿活力出镜，在当代语境下重释「小鹿乱撞」「心有灵犀」「比翼双飞」等关于爱的传统成语，描绘甜蜜的七夕故事，并上线「博博鹿恋爱篇」表情包，营造满载浓情蜜意的佳节氛围。

乐事薯片「印画」帮你「说情话」

临近七夕，乐事薯片体恤众直男直女不会说情话之苦，联合代理商胜加推出全新逗图薯片，将表情包印在薯片上，借此拯救「浪漫绝缘体」们。此次逗图薯片有忠于原味的「爱情篇」、青柠味的「友情篇」和翡翠黄瓜味的「单身篇」，乐事借此诠释「情话并非情侣专属，只要有爱的人，七夕都是『乐事』」。

王者与周深邀你「趣」过七夕中国节

节日是连接古今的桥梁，是传递民俗文化的载体。2021 年，王者荣耀协同中国民俗协会开启「共创荣耀中国节」的全年征程。8 月 5 日，王者官宣知名歌手周深担任「荣耀中国节文化大使」，邀玩家在峡谷里「趣」过中国节。

继清明，端午之后，王者第三款中国传统节日七夕主题皮肤「王昭君·乞巧知情」也提上日程。七夕不仅是「中式情人节」，更是历史悠久的传统「乞巧节」，中华民族的文化瑰宝。立意于此，本皮肤结合了传统旗袍和现代服饰的设计，以七夕牵牛花的意象为主视觉印象，结合刺绣技艺以及「投针验巧」的习俗，将英雄王昭君打造成一位探求新时代下东方美学的服装设计师，用一针一线绣出百家故事。文化大使周深也收到邀请函，前往昭君的工作室，带来皮肤揭秘的七夕专场。

除去游戏内的七夕活动，王者官方还邀请到了国家级非遗苏绣代表性传承人、被誉为「苏绣皇后」的姚建萍老师，以苏绣手艺，全手工 1：1 真实还原王昭君的七夕新衣。

在中式节日被逐渐西化的当下，王者手游重新唤醒了大众的对传统文化的回忆，将七夕的浪漫引申到所有亲密关系之间，从游戏活动到实物呈现，全方位为玩家带来一个原滋原味的传统七夕。

Thom Browne 用香根草续写爱情故事

美国时装品牌 Thom Browne 携手瑞士香水公司奇华顿 Givaudan 打造六款男女皆宜的香水，该系列香水均以香根草为同一主题，并加入黄瓜、葡萄柚、玫瑰、威士忌和烟草等元素，来呈现各不相同的世界。每款香水分别用品牌创始人 Thom Browne 的生日 09.27.65 加上数字来表示。

为迎接七夕，品牌为该系列香水拍摄氛围广告片，身着 Thom Browne 制服的男主和女主在线调制香水，用小黄瓜、葡萄柚、玫瑰、威士忌等物品将香水的气味实体化，「映衬对白天的遐想 唤起对夜晚的幻想」，抒写别具一格的故事。

百威用「一个吻回敬所有问」

七夕之际，百威基于「All Love Is Love」的大主题推出短片「一个吻，回敬所有问」，影片以群像方式表现恋爱不同阶段中的犹豫和困惑，每一组人物故事中都留下了一个问题：我会耽误你吗、这么难干嘛还在一起、追这么久值得吗……但随后这些爱情中的问题被百威用一个吻来回答了，透过这个「吻」来看见背后的爱。