【合辑】不止于月饼,今年中秋还有名导大片、谐音梗、装置展...

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【合辑】不止于月饼,今年中秋还有名导大片、谐音梗、装置展...

SocialBeta | 2020-09-29 17:51

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月饼是每年中秋躲不开的甜蜜, 本月 SocialBeta 也陆陆续续收到不少来着各个品牌的月饼礼盒。同时根据 SocialBeta 的报道发现,围绕月饼的品牌跨界依旧是今年中秋营销的主流,我们也发现了品牌围绕月饼的三大特点形式:

品牌 IP 的多样演绎。我们发现不少品牌是请自家 IP 出来营业,用中秋氛围来深化 IP 的形象,像《王者荣耀》和游戏角色嫦娥一起峡谷赏月、永璞的石端正可爱抱月、元気森林乳茶崽推出中秋表情包...

文化、艺术 IP 成品牌跨界首选。为了更好地融入中秋的文化氛围,大部分品牌都选择和文化 IP、艺术 IP 合作,像图虫与梵高的艺术演绎、安佳与大英博物馆的联合、南方周末与诗歌的结合... 

包装上的巧思。月饼礼盒的过度包装备受关注,今年品牌们更加注重简约、环保等设计理念,让盒子除了装月饼还有更多功能。腾讯回归简朴,把礼盒设计成「一块砖」、陌陌中秋礼盒用了可重复利用的杜邦纸保温袋,倡导绿色环保的理念...

《王者荣耀》跨界稻香村带来「峡谷月明」中秋礼盒

今年中秋,《王者荣耀》与苏州稻香村推出「峡谷月明」中秋月饼联名礼盒。这次合作,《王者荣耀》的 IP 授权深挖了传统佳节与产品之间的内在联系,将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中,为传统文化带来新的演绎:游戏中的角色嫦娥带着玉兔,伴着音乐与王者 logo 幻化的 「皎皎月光」破壁而出。一方是年轻人喜爱的国民游戏 IP,另一方是传承老字号工艺的糕点品牌,双方在「新文创」的思考下达成了共识。

作为腾讯「新文创」战略下的先行者,《王者荣耀》不断进行着开创式的探索,并将重心转移到了与传统文化的赋能与传承上,像此次与稻香村的合作,让嫦娥这个角色从虚拟走向现实,并与中秋这个文化氛围有了更深的羁绊,在立体化这个角色同时也让玩家与其有了更丰富的互动场景。

不论是与稻香村的联名,还是之前与长城、敦煌、越剧等传统文化 IP 的合作,《王者荣耀》都是在「新文创」的指导下,以更多元化的场景、形式帮助传统文化重塑新活力,同时也为自身游戏 IP 赋予了文化层面的个性演绎,有了与年轻用户进行更多体验与情感上的连接。

永璞与味 BACK 带来「那么大月·饼」礼盒

今年中秋节,永璞咖啡与味 back 携手带来「那么大月·饼」限定款中秋礼盒,以「端正抱月,玉兔呈祥」为创作思路,带来全新视觉形象。礼盒内含 1 个芋泥咸蛋黄口味月饼,1 盒蜜桃乌龙冻干咖啡、1 个中秋限定款徽章。蜜桃乌龙冻干咖啡的外包装也是专门为中秋而设计,静谧温柔的蓝色作为背景,寓意夜空的无限包容与温柔;端正与玉兔隔着「月亮」对望,寄托人们心中的思念之情。永璞希望借着月饼礼盒把中秋节的祝福通过食物传递给大家。

图虫中秋月饼诠释名画经典

今年中秋,图虫依托平台上的高端视觉版权资源,以名画艺术 IP 为灵感源泉,推出了创意拼图的新玩法。图虫通过艺术 IP 商业授权的方式赋能品牌表达、强化品牌记忆,也为更多企业提供了差异化品牌营销的新思路。⁣图虫这款礼盒选用梵高经典作品《星空下的咖啡馆》作为拼图原型,礼盒中的月饼及刀叉套装图案,分别以梵高著名画作《向日葵》、《有太阳和收割机的麦田》为灵感素材,传递金秋丰收的喜悦,寓意团圆和美好。每只「向日葵」包装盒子里都藏着一枚精巧可口的月饼,连同月亮和向日葵,这三种相似且美好的意向在这一只礼盒里完美融合。⁣《戴珍珠耳环的少女》、《耳朵包扎着的自画像》、《阿尔勒的卧室》、《阿尔勒的桥》这四幅作品被制作成了时下潮流的手机气囊支架,是图虫盲盒里的名画惊喜。

南方周末原创中秋礼盒「山月随人归」诗意上线

南方周末推出原创中秋礼盒「山月随人归」,月饼礼盒设计引用的是李白笔下的山水题画诗《下终南山过斛斯山人宿置酒》,月饼盒画面设计采用泼墨山水画,代表中国古代文人墨客那种放达于山林、不拘于形式的艺术追求。整个包装包括楠竹礼盒,搭配月饼盒、餐具盒,并配有烫金腰封以及棉麻包装布,取出月饼后,空盒子还可以用来收纳杂物,循环利用。

腾讯出了一款可以拿去补长城的月饼

今年中秋,腾讯抛弃了以往的浮夸豪华,回归质朴简单,推出一块砖似的月饼礼盒。原来腾讯为了唤起更多人对长城保护的关注,决定把长城装进月饼里,腾讯把月饼礼盒设计成「一块砖」,融入对长城的情感,沉稳、质朴、真诚。希望每一位拿到礼盒的人,在赏月的同时,也能一起加入保护长城、修缮长城的队伍中。打开礼盒,里面还有很多长城的冷知识。而在月饼礼盒的边缘,也刻着 THE GREAT WALL,也是对应长城砖上会有刻字的冷知识。

陌陌中秋礼盒甜酷十足

员工的健康,陌陌十分关心。今年陌陌公司的中秋福利礼盒不仅有月饼,还定制了自动洗手机,希望这份心意能够给员工及其家人一份呵护。潮酷的工业风格包装,出自陌陌设计团队之手。可重复利用的杜邦纸保温袋和亚克力定制套盒,绿色环保。

以上来自我司对于礼盒的二次利用

作为中国历史悠久的节日,中秋节可不止有「吃月饼」这件事,除了丰富多样的月饼礼盒,还有品牌突破传统、别出心裁打造不一样的线下活动,让我们可以和在意的人创造更多美好回忆。天猫邀请小朋友画出螃蟹和 Ta 想「蟹蟹」的人,带来富有童趣的「蟹蟹你美术馆」;良品铺子挖掘中秋节的文化底蕴,打造「沙漠光影秀」,致敬了守卫敦煌绿洲的「莫高人」;腾讯玩梗自家企鹅,打造充气嫦(长)娥(鹅),看着随风摇曳的鹅瞬间拥有好心情。

天猫「蟹蟹你美术馆」限时开幕

中秋临近,又到了吃蟹的时节。天猫限时开幕「蟹蟹你美术馆」,把吃螃蟹这件事从娃娃开始抓起,邀请 1-10 岁的小朋友画出螃蟹和 Ta 最想「蟹蟹」的人,就有机会获得天猫送出的认证奖状以及 10 年免费大闸蟹卡。同时,全国正宗大闸蟹代表品牌也选送了九幅画作,在美术馆开展之日在线入驻。请大家一起云逛展,来领略画笔之下的鲜美。

天猫国潮带来「月的三点三次方」中秋艺术派对

天猫国潮在 9.16-9.22 期间举办「月的三点三次方」中秋艺术展,汇聚了田晓磊等四位艺术家联合打造的互动艺术装置,以及月球车、星际盲盒、星际扭蛋机等玩法,打造一场仿佛沉浸在星际漫游幻境里的艺术派对。并联合杏花楼、泸州老窖、华美、广州酒家等品牌呈现各具特色的中秋食品。

良品铺子在沙漠里打造 UFO 月饼

这个中秋,良品铺子与敦煌研究馆联名推出留香鲜果流心月饼礼盒,同时良品铺子还将月饼打造成 UFO 降临敦煌,打造「沙漠光影秀」让千年沙漠长出鲜果、千年壁画一夜鲜活,在宣传产品的同时也致敬了守卫敦煌绿洲的数代「莫高人」,良品铺子想邀请用户共同守护敦煌的千古文明,为古老赋予新生,也愿古老中秋拥有更新鲜的滋味。

腾讯魔性「长鹅」祝你中秋快乐

腾讯玩梗自家企鹅,让鹅变长,成为嫦(长)娥(鹅),不仅推出实体版本的长长长鹅,还在腾讯滨海楼下摆放了一批充气版的长鹅,祝大家中秋快乐。

在中秋团圆的节日氛围下,一些品牌打出情感牌,聚焦家庭,走温情路线。蒙牛记录子女背后父母的关心和付出、伊利欣活用「不多」这个词勾勒出家人含蓄的爱、金典邀请陈凯歌拍摄一家人的温馨日常。除此之外,还有品牌在送礼上做文章,纷纷用轻松有趣的方式在广告片里推荐自家好礼。五芳斋沙雕演绎人类如何驯化野生月饼、天猫在外太空介绍各式月饼、京东超市带来除月饼外的更多好礼。

金典陈凯歌共创有机生活微电影《淑贞》

金典和陈凯歌导演共创的微电影《淑贞》于 9 月 28 日暖心上线,由苇青、史彭元、沙溢、龚蓓苾等实力派演员倾情加盟,演绎四代同堂的小家之美,开启时光长河中一段尘封的美好记忆。正值中秋佳节团圆时刻,金典在爱里返璞归真,呈现欢聚一堂的生活氛围,诠释「快乐与爱,就是有机生活」。


五芳斋讲述人类驯化野生月饼的历程

五芳斋打造《走近科学,走近月饼》伪纪录片,以甲骨文时代到唐朝、宋明代、民国至现代的时间为线索,讲述月饼的起源和发展,趣味性地演绎民间传说、历史故事,最后介绍五芳斋四层流心月饼。其中还包含了《2001 太空漫游》经典画面、《人类之子》、「画大饼」等彩蛋。9 月 19 至 24 日五芳斋将迎来天猫超级品类日,届时旗舰店会有很多优惠活动。


京东超市为中秋出合适礼

每每中秋来临,又是一场大型互换月饼礼物的现场,但是除了月饼还能送些什么呢,京东超市以「总有一款适合礼」为主题,带来除月饼外的更多好礼,让消费者能在京东超市里挑选到合适的一款礼品。为此,京东超市推出趣味短片,通过北方老丈人「对战」南方女婿、关羽张飞「铁汉」拜把子等几个趣味场景突出京东超市礼物品类的丰富,能够满足送礼的多元需求。

标签: 月饼  广告片  节日营销  中秋  互联网 

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