奇怪品牌 CP、双向恋爱互动...我们找来七个品牌陪你过七夕

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奇怪品牌 CP、双向恋爱互动...我们找来七个品牌陪你过七夕

SocialBeta | 2020-08-25 17:20

七夕是品牌借爱与消费者沟通的好时机,我们发现今年的品牌七夕动作也不外乎这么几种:打造七夕限定产品,以爱之名绑定产品特性;讲述爱意主题的广告片,不过也不局限于普通的恋爱而是有更多维度的诠释亦或是与用户有双向的互动性;品牌双方大型相亲组 CP,social 展现双方的好机会,让奇奇怪怪的 CP 又增加了...我们精选了七个品牌选手,看看他们是在七夕中如何谈情说爱。

1.霸王和宿敌宣布恋情,获得人类毛发自由

霸王联合玛贝拉组成毛发管理 cp,出品工期紧张经费更紧张的大片——霸玛爱情,脑洞演绎霸王与玛贝拉关于育发和脱毛的爱恨情仇,讲述二人天赐姻缘却遭遇 996 困境,最终和好如初的曲折经历,还宣布共同使用霸王和玛贝拉可以获得人类毛发自由。

品牌之间组 CP 已经不算稀奇,在临近七夕的当下则更为热门。而正当各大品牌寻找「门当户对」的「对象」时,一向以生发为名的霸王却不按套路出牌,和自己的「对家」——专注于脱毛的玛贝拉官宣恋情,成为这个七夕最意想不到的 CP。

虽然功效不同,但却是一对堪称绝配的毛发管理 CP。霸王和玛贝拉这一次「意想不到的跨界」,不仅让自己在扎堆的七夕浪漫广告中脱颖而出,给观众带来新鲜感的同时,也进一步强化了观众对于霸王生发、玛贝拉脱发的产品卖点认知,提高品牌的知名度。

2.百威携限量亲吻瓶为所有真爱发声

七夕这个重要的营销节点,百威与设计师 GUN KARLSSON 合作推出限量款亲吻瓶,再次为所有真爱发声。每款亲吻瓶的正反两面都印有一对男女肖像,通过旋转瓶身排列组合,呈现出不同的亲吻画面,传达「爱不止一种,爱只有一种」的理念。瓶身旋转,爱不限定。

同时,百威还发布了一支关于「你想象中的理想型」的短片,片中受访者发现身边的 TA 与他们原本的理想型性格、外形,甚至性别都不同。百威用平凡而美好的爱情,打破思维惯性,引发大家对多元化爱情的思考。

一直以来,百威勇敢,期待每个人都能接受并且尊重爱的差异性、相似性和多元性,诠释「All love is love」的品牌主张。百威所展现出的大品牌该有的包容度,让其获得越来越多消费者的青睐。

3.无限王者团携手纪梵希带来七夕浪漫企划

今年七夕,无限王者团携手纪梵希围绕音乐、时尚带来企划合作,此次企划主题为「跨越时空走向你」。来源于对传统七夕的「乞巧」之新解,表层是偶像为了粉丝跨越时空;里层为偶像希望精心准备的开场白,给予你追爱的力量。

先是在《SuperELLE》亮相,男团身穿纪梵希七夕限定系列成衣,在真实与虚幻之间展示复古美学。平面后公布也在年轻群体中「出圈」,大胆的造型戳中了年轻人的嗨点,从而引发了粉丝的解构风潮,他们将各大 IP 造型无缝嫁接到男团身上,辐射至不同圈层传播。

除七夕封面,王者男团还与纪梵希带来新单曲以及七夕特别短片,用多样玩法阐明七夕的新内涵。七夕又名乞巧,象征着女生的「成年礼」,也象征着对步入人生新阶段的期许。在七夕单曲中,男团以歌声回应着女孩们的呼唤,跨越时空阻碍走向对方身边。凭借偶像化的演绎,向粉丝传递只要心中有爱,就能冲破次元壁,与所爱在茫茫人海中相遇。

与此同时,七夕短片采用「悬疑恋爱」的热门题材,假设男团被困名为「爱情」的虚拟空间。通过紧扣偶像人设的剧情和强烈代入感的沟通方式,传递虚拟偶像与粉丝之间的密语「平凡的你值得被爱」。短片既展现了无限王者团作为偶像带给粉丝的积极力量,更满足粉丝在七夕这一天的恋爱诉求。

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现实世界里充斥太多虚假时刻。「虚拟」的无限王者团,却为粉丝提供真实的避风港。无限王者团区别于其他虚拟偶像的路径发展。从粉丝陪伴视角出发,沉淀自己的内容形象。不管是 UGC 还是恋爱短片,增加与粉丝粘性时,也为品牌带来流量曝光,实现双方共赢。

4.奈雪的茶解锁秀恩爱比「椰」新手势

今年七夕,针对不同群体的恋爱状态,奈雪的茶洞察到「不同群体的恋爱过程虽有不同的阻碍,但双方坚定的爱就能化解困难」,于是推出七夕情人节特饮「霸气好椰」,并以「爱能战胜一切,一起为爱比椰」为主题展开系列动作。

围绕该主题奈雪发布了三支恋爱短片,短片讲述了三段存在矛盾的恋情,口味的不同、语言的不通、异地的分别,虽有各种困难阻碍,但靠着爱都能迎刃而解,影片用反转的剧情引出恋爱共鸣,向消费者阐述「为爱比椰」的内在含义,并传递「爱能战胜一切」的品牌主张。

除了用视频和平面等形式宣传品牌态度和新品,奈雪还打造了七夕的传播动作「耶」,定义爱的新手势「为爱比椰」,让爱意更直观地展示,并在多个平台联动大 V 一起比「椰」为活动造势,层层推进传播高潮。

关于爱的主题,今年 520 奈雪就曾推出抱抱杯,以茶饮杯为媒介,用治愈风格的插画,传递温暖力量。此次奈雪则打造出和爱相关的产品 IP「霸气好椰」,并借着恋爱短片和「为爱比椰」的传播手势,将爱意主题与产品进行深度捆绑,在引发广泛模仿的同时也将奈雪的产品和关于爱的理念打入消费者心中。

5.考拉和严选和平分手一周年

考拉海购和网易严选在分手一周年之际,携手推出全球限定款「爱就是放手」礼盒,礼盒包装很值得玩味:牛皮纸封条上印着「剪断愁烦」,打开后内含「前男友」面膜、网易严选购物卡,每个小盒子上还藏着考拉和严选对彼此的祝福。目前该礼盒只能通过品牌微博抽奖获得。

此外,考拉还把相处的记忆制成回忆录,严选这边不示弱推出一首「单身情歌」。两个品牌在七夕反其道而行之,告诉大家有一种爱是放手,分开也可以让彼此更好。这也让很多人在七夕重新回忆曾经的感情,或许和平分手后也可以继续带着祝福「一别两宽,各自安好」。

6.Gucci 请你决定浪漫爱情的结局走向

今年七夕,Gucci 取「Apple of the eye」的美好寓意,以苹果为主要元素,带来全新双 G 苹果图案生动饰于标志性的手袋和配饰系列,献礼七夕情人节。

针对这个系列,Gucci 不仅携手插画师带来「Gucci 小苹果星球」的故事插画,还发起「I Apple U」的恋爱密语,分别携手赵露思和林彦俊、姜振宇和胡天一、丁禹兮和周洁琼三对明星 CP带来甜蜜的暗恋暧昧故事。


不同于以往的呈现形式,Gucci 将故事的结局交给用户,每个故事将有 A/B 款结局,Gucci 将会放送点赞最高的结局,让用户也能够参与到甜甜的爱情故事中。Gucci 用这种互动形式消解了奢侈品的距离感,让用户都能够感受「你一票,我一票,甜甜恋爱我做主」的参与感。

除了这系列短片外,今年七夕 Gucci 最重要的动作就是与小红书上的博主合作,开设线上快闪店,售卖七夕限定品以及爆款单品。今年年初 Gucci 才正式入驻小红书,根据小红书的用户属性和社区氛围进行了「量身定制」的内容输出,深度的社交营销也让 Gucci 捕获了大批年轻人。

7.淘宝人生用不一样的视角呈现爱

在关于爱情的千万种甜蜜里,淘宝人生系列微电影《1/7 人生》的第二集《爱》从不一样的视角呈现了一份同样真挚动人的爱情。影片剧情中,程序维护师 Henry 与自己维护的对象——虚拟偶像 Dora 相爱了,但在这个世界里,当人类爱上了虚拟人就会被送去戒爱中心。而 Henry 从戒爱中心出来后选择成为了一个虚拟人;另一边,Dora 则放弃作为选秀冠军出道,用全部的奖金将自己升级成一名人类。影片故事里留下了一个意味深长的转折,用阴差阳错的身份互换让剧情充满戏剧性,同时也让爱的表达更具感染力。

除此之外,影片还在最后借由文案「在真实的世界感受爱,或在爱的世界感受真实。」给出一道开放的思考题,升华主题立意。在七夕节点中,这支未来语境下的爱情故事充满了特别之处,它将宏大的社会与科技议题投射于这个这个故事里,以小见大,让我们看到了爱的不同维度与可能性。作为系列微电影的一部分,不难看出淘宝人生希望结合自身产品属性以及不同的主题故事,通过影片的方式构建平台与用户之间沟通的新场域,去打开一扇对话的窗口,并以此为契机传达「突破人生次元」的理念。

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