【甲方乙方】腾讯公益《一块钱》催泪上映;小鹿茶宣布独立肖战代言

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【互联网平台营销特辑】小红书:生活方式「种草者」

【甲方乙方】腾讯公益《一块钱》催泪上映;小鹿茶宣布独立肖战代言

SocialBeta | 2019-09-03 15:16

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腾讯公益《一块钱》催泪上映

在今年「99 公益日 一块做好事」的主题下,腾讯公益上线了由席然、张哲导演操刀的主题影片《一块钱》。影片中两位留守儿童通过自己的努力一块一块地存钱,并在他人善意的帮助下实现愿望,通过这个温馨有趣的故事阐释了「一块做好事」的双关内涵,告诉大众「每一点小改变,都有机会让一份心愿得到实现」,号召更多人一起参与助力公益。

Nike 打造「出手即证明」campaign

Nike 在 2019 年国际篮联篮球世界杯开幕之际发布主题影片《虚位待英雄》,展示篮球梦想照进现实的无限可能,传达「出手即证明」的精神。Nike 推出全新 NIKE RISE ACADEMY 微信小程序,还打造 #出手即证明 抖音挑战赛,邀请用户用视频挑战扬尼斯·安特托昆博。除此之外,Nike 在线下打造了「力证主场」活动,分别落地北京和上海,为篮球爱好者打造专属游乐场,品牌通过 RISE ACADEMY 篮球训练营等活动和挑战与消费者互动,展现不同城市篮球文化,让运动进入生活。

英特尔出品纪录片《你好 AI》

英特尔出品的中国首部 8K 全画幅变形宽银幕纪录片《你好 AI》将于 9 月 2 日起每周一在优酷和 bilibili 播放,之后还将登陆电视台,并于今年年底制作国际版向海外推广。这部纪录片将从太空探险、未来都市、生态环境、历史古迹等方面,从智能与人类发展关系的视角讲述人工智能对人类生活的帮助与改变。


京东家电新广告用老梗神转折

京东家电于 9 月 1 至 5 日开启「爆品万人团」家电品类专场,推出了一组冷幽默、神转折的广告片,将「天上掉馅饼」、「捡便宜」、「撞大运」三个老梗具象化呈现,用以比喻京东家电专场带来的专属优惠。

「小鹿茶」宣布独立,肖战成为代言人

luckin coffee 瑞幸咖啡今日宣布,小鹿茶系列独立运营成为 luckin coffee 子品牌「小鹿茶 luckin tea」,同时宣布肖战为小鹿茶品牌代言人。小鹿茶将聚焦茶饮市场开拓,未来将丰富奶茶饮品系列,推出独立门店和 App 及小程序点单系统并与 luckin coffee 实现账号打通。

星巴克大明星「南瓜丝绒拿铁」登场

风靡欧美的星巴克 PSL「南瓜丝绒拿铁」于今日起登陆中国门店,这款明星产品有着「2003 年在星巴克出道,至今全球已售出超过 2 亿杯,拥有万千粉丝」的背景,于是星巴克不仅为 PSL 的首次上市开设微博账号@PSL南瓜丝绒拿铁,还召开南瓜丝绒拿铁全国首次见面会邀请上海的星粉参与,将「南瓜丝绒拿铁」IP 化运作与消费者互动。

农夫山泉和天猫小店请他们喝水

近日阿里巴巴零售通宣布启动「羚里计划」,将在各地天猫小店陆续推出公益活动,「羚里计划」第一期与农夫山泉合作,在杭州、济南、佛山等 12 座城市中贴有「让我请你喝瓶水」海报的 2000 家指定天猫小店,推出支付宝刷脸 1 分钱领取农夫山泉活动,为环卫工人、外卖人员、快递小哥带去清凉。同时,天猫小店内还打造了「微笑 POS 机」装置,将微笑赋予货币功能,消费者通过人脸识生成「微笑指数」,根据指数为高温工作者送出农夫山泉瓶装水。据悉,此计划旨在通过天猫小店传递邻里温情,让天猫小店变身城市的温情港湾。

微博全新产品「绿洲」公测中

微博出品的全新产品「绿洲」公测中,以「发现美好世界」为 slogan,打造年轻人的生活时尚社交产品。用户可在「绿洲」中分享生活找到兴趣好友建立自己的「清爽社交圈」,「绿洲」意在让用户逃离社交荒漠回归初心。

95 公益周见证 before 和 after 

阿里巴巴 95 公益周来袭,阿里巴巴携手新世相、新浪微公益发起「BA 挑战」,邀请用户做一件好事,把 before 和 after 拍下来,记录好事的发生。并邀请了黄晓明、刘涛、许魏洲等上百位各行业人士和机构作为共同行动人参加挑战,传递阿里巴巴的品牌理念「相信小的伟大」。

江小白牵手雪碧组 CP

江小白和雪碧推出联名混饮礼盒,共推出柠檬气泡水和白酒柠檬风味汽水两款饮品,并于今日在天猫上首发,将带用户感受柠檬和单纯高粱酒之间的惊喜碰撞,用 Double 快乐一起「冒泡」。

YOHO! 携手上海老字号「光明邨大酒楼」展开跨界合作

在持续到 9 月 6 日的 YOHOOD 潮流周期间,YOHO! 与上海传统老字号「光明邨大酒楼」展开跨界合作推出联名版鲜肉月饼,并于 9 月 1 日在上海有货 MKT 门店内开启主题为「把优质的传统品牌继承下去」的线下快闪活动,活动首日邀请了俄罗斯艺术家 Feat 策划了鲜肉月饼礼盒的 DIY 课程,吸引到上海潮流美食爱好者们热情参与。除此之外,YOHO! 还特邀艺术家 Jon Burgerman 结合上海经典鲜肉月饼的特点创造了一款具有趣味性的月饼 LOGO,并发售了四款联名周边T恤衫和环保袋。


阿玛尼粉底液焕新蓝标,宣布底妆大使姚晨

阿玛尼大师粉底液焕新蓝色 logo 全新上市,并于今日宣布姚晨成为阿玛尼底妆大使,发布了姚晨和阿玛尼彩妆大使钟楚曦出演的广告片,一同解密「大师蓝」。


梵几:带给你另类的西游取经故事

品牌制片厂今日推荐:去年,梵几的品牌影片《李宅夏午》入选 SocialBeta x 品牌制片厂「年度十大最具电影质感视频广告」,通过复古的画面感描绘了一个普通中式家庭的午后。时隔整整一年的时间,梵几发布了新系列产品广告片,仍旧由合作密切的导演王笑恒执导。好产品除了自身设计精妙、品质过硬之外,一个故事必不可少,能看出品牌将现代设计的家具产品融入传统电视剧情节中的构思,符合其在宣传文案中提到的 ——「梵几前行探索的路如西天取经之路,在向西方学习现代主义时,回归审视我们生活的土地,逐渐认清什么是本源」,这让 86 版《西游记》的选材显得合情合理,也让「我最早的超级英雄不是复联而是孙悟空」的文案不那么突如其来。

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