【甲方乙方】中秋、公益、开学季……最近有哪些营销热点

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【甲方乙方】中秋、公益、开学季……最近有哪些营销热点

SocialBeta | 2019-08-29 16:56

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随着金秋 9 月的来临,我们看到近期较多品牌围绕着中秋、公益、开学季三个热点展开营销,甲方乙方陆续报道了五芳斋、费列罗的中秋广告,腾讯的「99 公益日」也于今日拉开序幕,还有宝洁、喜茶热闹非凡的开学动作,因此本期甲方乙方继续为你盘点这三个热点的营销事件

宜芝多中秋动画广告片《上海制造》

宜芝多与《舌尖上的中国 2》导演陈硕合作拍摄中秋广告片《上海制造》,选取老一辈上海人民家居生活的元素,采用动画片的形式表现月饼的制作过程,传达「海派风格」。

支付宝扫月亮过中秋

支付宝联合 9 省报社,用月亮讲述家乡故事,并发起 「AR 扫月亮」 活动,让思念回家。只需用支付宝 AR 扫圆形物体,就能点亮月亮,此外通过拍摄快手、扫码骑车等任务也能点亮,收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。

网易考拉与颐和园再现中秋惊喜

网易考拉全球工厂店联合颐和园推出「月满颐和」中秋月饼礼盒,将颐和园元素融入礼盒外观设计上,月饼纹饰则取自颐和园不同季节四季代表性的花卉。网易考拉继去年之后再次联合最美天气推出了「中秋下雨,月饼免费」活动:在活动期间购买月饼礼盒的用户,如所在城市中秋夜下雨,月饼则全额退款。

腾讯公益邀请你成为「天使投资人」

又到了一年一度的全民公益节日【99 公益日】,腾讯公益今日上线《天使投资人》创意 H5 正式拉开了「99 公益日」的传播,用户通过 H5 查看残障天使们的故事,并选择感兴趣的「投资项目」捐赠一元即可成为他们的「天使投资人」,投资他们的梦想,让他们能通过自己的努力创造幸福生活。

善款将捐赠给「喜憨儿职业培训计划」等7个公益项目,帮助更多残障人士接受技能培训及就业。《天使投资人》将残障人士、普通用户用投资和梦想连接在一起,鼓励每个用户都化身成「投资人」,用公益概念玩法帮助更多人。

屈臣氏公益广告呼吁多一点爱

屈臣氏携手舞刀弄影拍摄公益广告,讲述一位唇腭裂母亲与正常女儿的暖心故事,借此希望有更多的人可以关注唇腭裂患者,呼吁大家给这类弱势群体多一下爱和善意,传递品牌的公益主题「点亮微笑,美有道理」。此外,屈臣氏邀请百雀羚成为屈臣氏点亮唇腭裂微笑行动大使,共同加入这场爱心行动。

聚划算守望黑土卖空玉米

聚划算卖空与东北海伦政府共同发起「守望黑土」计划,为海伦人民拍摄纪录片讲述他们与玉米的故事,并于 8 月 29-8 月 31 日发起「聚划算卖空」专场,邀请用户一起购买海伦玉米,为海伦人民助力。此外聚划算还发起公益项目,承诺每卖出 1 万箱就向海伦市逸夫小学赠送 100 箱玉米为学生加餐。


聚划算把文具做成彩妆

聚划算・品牌聚星联合英雄、晨光、MissCandy、滋色等品牌发起「文彩组 CP」专场,跨界打造英雄甲油、2B 彩妆,旨在为用户推出一份惊喜开学礼。

天猫办「开学立 flag」短视频大赛

天猫「高校名人堂」联合 Kindle、IQOO、Olay 等品牌,发起「开学 flag 勇敢立」校园短视频大赛,为不同品牌定制不同方向的赛道,有 #开学我要超酷霸屏#、#开学我要闪闪发光# 等八大话题赛道,消费者可自由选择拍摄短视频,赢取品牌提供的开学礼和名企实习机会。天猫还找来了灵超、黄执中、金婧等明星和品牌导师发布招募令、直播互动,最终将有 8 位有料青年胜出,参与天猫头号玩家长线孵化等。

宝洁开学季一起「打怪兽」

开学季将至,宝洁打造开学灾难大片,把「考研焦虑」、「社交恐惧」等等开学的焦虑夸张化变成灾难,最后引出宝洁各系列洗发、护发用品,指出「从『头』开始才能满血出击」。

晨光开学季探索「星辰宇宙」

开学季即将到来,晨光文具邀请《流浪地球》的导演郭帆担任晨光开学季探索官,鼓舞学子追逐梦想、探索未知。同时,晨光文具先后推出独家的「新学期探索装备指南」、品牌广告片「我们的征途是星辰宇宙」,把握学生群体洞察并引起共鸣,点燃学生的热情,跟学生一起开启新征途。

▲「新学期探索装备指南」

▲「我们的征途是星辰宇宙」

故宫日历带你走进「纸上故宫之旅」

为迎接 2020 年紫禁城的六百年华诞,故宫博物院近日发布了《故宫日历·2020》,将紫禁城建筑群、宫廷历史故事融入日历中,呈现紫禁城六百年历史画卷。同时,故宫博物院携手二更打造了主题广告片,带领消费者跟随故宫日历进入紫禁城六百年的「时空之旅」,进行一场古今对话。

凯迪拉克首席合作「北京当代 · 艺术展」

凯迪拉克首席合作第二届「北京当代 · 艺术展」,将于 2019 年 8 月 29 至 31 日在全国农业展览馆举办,与画廊与艺术家共同呈现当代艺术全景视野。凯迪拉克也带来了聚焦于公共艺术的「凯迪拉克 × 众望」单元,将呈现托比亚斯·雷贝格、里斯·汉姆、颜磊等艺术家的公共艺术作品,并设立主题奖项与专门奖金以鼓励公共艺术的前沿创作。[SocialBeta 报道]

YOHOOD 超酷来袭

据 WHATSUP 滑板杂志报道,YOHOOD 2019 全球潮流嘉年华再度来袭,活动将于 8 月 29 日到 8 月 31 日在上海世博展览馆举办,将为潮流爱好者们带来 150 + 品牌的潮流新品发售及众多限量产品的首发,更有首次来华的 Drew House,Wind And Sea 等海外品牌,一次性满足消费者即看即买的欲望。本届 YOHOOD 第一次尝试将年轻人喜欢的潮流文化从场馆内延展到场外,于 8 月 29 日至 9 月 6 日间,打造覆盖全上海潮流地标的 YOHOOD WEEKEND 潮流周,联动近百家潮流店铺、咖啡餐饮、展览、夜店、演出等推出线下互动体验活动及设立 1500 个互动打卡点,共同呈现丰富多彩的 YOHOOD WEEKEND 潮流周,希望有更多的潮流爱好者聚集在上海。

OPPO:细节控请打开,立马「重新恋爱」

品牌制片厂今日推荐:OPPO 为即将发布的新机 Reno 2 制作了一系列兼具趣味和想象力的短片,高调宣布「Reno 2 来了」,同样希望观者可以从片中窥得全新 Reno 2 的某些过人之处。每个短片似乎都在传递产品研发的艰辛或者是最终产品的优秀性能,其中的隐喻元素并不直观,但是在 OPPO 官方给出的解释或者是网友的脑洞里,又能看到很多细节和剧情设计与产品的呼应,回过头来再看这些短片会有「重新恋爱」的感觉。 

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