【甲方乙方】离家出走的天猫终于回来了;花呗邀你「真情」表白品牌

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【案例】由天猫出走引发的一系列表情包大赛

【甲方乙方】离家出走的天猫终于回来了;花呗邀你「真情」表白品牌

SocialBeta | 2018-11-01 18:03

营销圈又发生了什么新动态?【甲方乙方】收罗品牌、平台及乙方的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。如果你也有关于品牌、平台及乙方最新动态的分享,欢迎联系贝塔君微信(ID:hibetaman)投稿。

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离家出走的天猫终于回来了!

昨日,离家出走数日的天猫终于在其品牌代言人易烊千玺的护送下回来了,并公布了 8 位 49999 双 11 大礼包获得者,但是在这件事情发酵的几天里,天猫做足了功课,联合各大品牌开始「重金找猫」,并且让品牌集体换上有猫的头像,同时还会不定期的给家里寄明信片戏剧化出走事件。然而在天猫回归之后,又接着发起「天猫双 11 之子」,联合数百个品牌送出重量级表白 C 位,通过卫星把你的声音送向宇宙,更会有史诗级别的品牌大礼包。

此次活动,天猫把猫头作为品牌资产进行社交新玩法,引发网友 UGC 创作,让大众参与到此次话题互动中,同时也很好利用易烊千玺的流量,带动粉丝参与转发,扩大传播声量,这次的「天猫离家出走」事件不仅让品牌、用户都玩到了一起,还让天猫这个 IP 更加深入人心。

苹果拍了支广告向创造者致敬

HYPEBEAST 报道,再发布新一代 MacBook Air、iPad Pro 和 Mac Mini 后,苹果发布全新广告「Behind the Mac」,广告由在一张张黑白相片剪辑而成,相片中都是形色各异但都坐在 Mac 前工作的人,其中也有不少像 Virgil Abloh, Oprah Winfrey, Dave Grohl, 等创意人士的身影。此外 KAWS 也特别出镜,并以其招牌风格重塑了 Apple Logo。该系列的广告旨在向使用 Mac 电脑「制造美好事物」的创造者们致敬。

花呗邀你来撩品牌

临近双 11,蚂蚁花呗发起「大牌帮你还花呗」的活动,打开支付宝 APP 访问花呗频道,共有华为、伊利、周黑鸭、周大福等九位金主爸爸,你可以选择单撩,也可以选择脚踏几条船,按下语音,对品牌说出指定情话,就可以得到一颗爱心,11 月 11 日当天花呗消费满 200 元,就可以在 12 日把收集到的爱心合成 1 个还款红包。此外,还联动九大品牌出相关海报进行宣传。

上海家化开博物馆征集老物件

上海家化开了家博物馆,专门收藏上海家化的老物件,并向消费者公开征集那些上海家化及旗下产品里拥有至少 20 年历史的老物件,经鉴定后将有机会在上海博物馆展出。同时,上海家化也推出了一支 H5 向消费者展示上海家化的历史,呈现了不同历史年代的展厅及产品。

▲ 识别二维码体验 H5

OLAY 11 城励志大片献礼梦想

OLAY 自十月中旬上线「梦想无惧年龄」MV 后,开启在全国各地征集梦想故事短片计划,并甄选了来自广州、北京、重庆等 11 座城市的追梦故事,推出了 11 座城市版本的「梦想无惧年龄」,OLAY 希望通过这些 MV 能给广大追梦女性更多勇气,向梦想出发,无惧年龄。

▲ 识别二维码查看 11 城视频

LV 品牌系列大片正式上线

昨日宣布吴亦凡成为品牌代言人的 Louis Vuitton,今日发布了吴亦凡拍摄出演的品牌系列大片,并宣布《飞行、航行、旅行》展览将在上海举办,该展览目前已于路易威登官方微信开启预约。据悉,此次 campaign 由 FF 上海打造,在 FF 拍摄的影片中,镜头从吴亦凡的视角出发,穿梭在上海的街头巷尾,体验属于这个城市的生活节奏,探索于光影交错间,寻找新的灵感。影片所传达出的这一理念,与LV展览主题内容不谋而合。

周冬雨为膜法世家演绎「神面膜」

膜法世家请到其代言人周冬雨出演微电影《周冬雨神愿望》,讲述周冬雨在面临困境之际呼唤出神来化解的冒险经历,面临丧尸的追逐,召唤出神赐予其一片 30 分钟都不会干的面膜,敷在脸上争取逃亡时间;面对摩天大楼绝境,召唤出神赐予其一片像棉花糖版软绵补水的面膜来接住坠楼之人,通过夸张的冒险故事来突出产品「30 分钟不干!柔软舒服!超强补水!」的特点。

陈立农成为舒肤佳品牌代言人

舒肤佳宣布陈立农全线代言舒肤佳,他细心温暖,超级治愈,二者将携手一起超级守护你和家人的健康。

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作

腾讯家居报道,腾讯 & 红星美凯龙战略合作发布会暨 11.11 启动仪式昨日举行,双方宣布建立全面战略合作伙伴关系,以「智慧零售」为共同理念,在建立数字化及差异化消费体验、构筑「数字化」运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作,探索家居零售行业的价值链重塑。腾讯与红星美凯龙力推了双方合作的首个重磅项目——IMP 全球家居智慧营销平台,将赋能 4 万亿家居行业。

针对红星美凯龙的 IMP 全球家居智慧营销平台,SocialBeta 此前也有所报道,延伸阅读:当你还在考虑如何数字化转型时,红星美凯龙已经用 IMP 赋能全行业了

潘虹图升任凯络北京董事总经理

凯络中国今日宣布晋升潘虹图(Gary Pan)为凯络北京董事总经理,执掌整个凯络北京办公室的运营发展。此外,他还将担任新设立的电通安吉斯集团蒙牛团队董事总经理一职,并直接向电通安吉斯集团中国首席执行官汇报。

安索帕发布区块链报告,助力营销从业者拥抱技术

全球数字营销代理商安索帕最近发布了区块链报告,通过介绍区块链的定义和现在的技术水平,讨论了区块链如何融合在商业活动中。这份报告研究了巴西、印度和中国——区块链高速增长的市场。报告还分析了区块链对于全球媒体和营销行业的潜在影响,包括供应链、信息透明、品牌管理和创意等方面,并解释了营销从业者该如何应对变化。

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RESERVED:三段舞蹈带来的永恒之美

品牌制片厂今日推荐:上个世纪七十年代,一首名为「Yes Sir, I Can Boogie(是的,我能跳起舞来)」的歌曲横空出世。轻快的迪斯科曲调,搭配朗朗上口的歌词,「Yes Sir, I Can Boogie」风靡欧美地区,成为家喻户晓的时代记忆。为了配合今年秋冬系列的复古风潮,波兰时装品牌RESERVED特意以这首歌曲为创作灵感,邀请到波兰女演员 Joanna Kulig 及法国模特 Jeanne Damas,拍摄名为「I Can Boogie」AW18 系列广告片,展现「永恒的美」。

相较于其他知名时尚品牌推出的 Campaign,RESERVED 推出的「I Can Boogie」似乎更有一种来自舞蹈的「原生」力量。广告片并不是将产品「简单」展露,而是从产品设计灵感着手,在颇具时代特色的配乐之中,创造出一个特定的「舞蹈语境」。语境中的两位大咖各具风格,且不按常规出牌。或自由,或不羁,或温婉,或性感,在一颦一笑间,将时代里的不同的女性气质展露无余,而产品也在「舞蹈语境」中沾染上了未曾沾染的女性魅力,将一份永恒的女性美传扬出去。

▲ THE SHOW

▲ A CALL FOR DANCE

▲ A rendez-vous(约会)

标签: 甲方乙方  天猫  OLAY  苹果  蚂蚁花呗  家化  Louis Vuitton  LV  路易威登  FF  膜法世家  双十一  双11  舒肤佳  腾讯  凯络中国  安索帕  案例  资讯 

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