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这些公司的小红书终于被我们挖出来了

抢先看!小红书制作了一本「能听」的画册 | 有·意思商店 Vol.24

SocialBeta | 2023-12-13 16:33
SocialBeta 旗下栏目「有・意思商店」,在缤纷繁杂的品牌世界中为你搜罗各种概念新奇、趣味跨界的产品,打破常规,只想给你看点有意思的。



野兽派家居 × Pingu:合作家纺系列




作为每年都要被众多圣诞联名洗劫一遍的剁手党,我早已在双十一就发誓再不为花里胡哨的东西买单,但当我看见野兽派家居和 Pingu 的联动,还是忍不住按下了付款键,因为它们真的又好看又实用!

先来给不认识 Pingu 的大家简单科普一下,这个有着黑黑脑袋和红红嘴唇的动画形象,其实是一只名叫 Pingu 的企鹅,来自一部创作于几十年前的定格动画,在进入中国市场之前便在风靡全球,是明星来着~



这次野兽派家居和 Pingu 的联动涵盖了非常多的产品线,从挂坠到拖鞋,从家居服到帆布袋,单纯的印花联名已经没有办法满足野兽派了!品牌几乎把所有的家居产品都结合 Pingu IP 进行了再设计,真正做到随时随地陪伴你的生活。



我最喜欢的就是那个有着 Pingu 大脸的圣诞树玩偶,摆在家里既有圣诞氛围,还不用担心装饰的问题,最重要的是能把 Pingu 摘下给来自己带,简直是合照大杀器。不仅如此,如果购买的是盖毯或是床单 4 款指定产品之一,甚至还能收获一个躺在在自己专属睡袋里的独立 Pingu 玩偶,无痛 get 养娃的快乐√



另外,根据野兽派官方透露,合作系列中的 Pingu 手工钩针挂饰,都是由钩针合作坊里的大姐大哥们逐一手工钩织、填充、整合、手工缝纫完成,所以拿到的小 Pingu 代表的不只是可爱,还有背后手工者满满的祝福。



当然,如果你想自己体验这种手工的快乐,就可以选择野兽派推出的两款 DIY 礼盒,自己动手给身边人或者小 Pingu 做围巾、做圣诞帽,我都不敢想这有多幸福!

在圣诞联名越来越卷的当下,野兽派选择以「小众 IP+ 手工」为切入点,和其他品牌进行差异化竞争,落脚圣诞节的「送礼」需求,为大家提供了更多的消费选择,这不比单纯却毫无深度的联名好太多!


肯德基:圣诞限定电热锅




都收到通知了吗?肯德基出了一款电热锅!小巧精致,复刻了全家桶造型,外观的圣诞元素也把节日氛围感拉满。

最开始看到这个只比泡面桶稍大一些电热锅,我心里咯噔一下:难道说这个锅只能是「美丽废物」了?不!看到网友们已经开始煮热红酒、涮火锅、做炒饭……似乎还挺实用?用上这个 mini 电热锅,感觉可以立马找回小时候过家家的快乐。我缺的并不是一个锅,而是带有肯爷爷 logo 的圣诞氛围的锅,或许这是属于大朋友们的大玩具。好吧,说白了还是被颜值吸引了。



对于肯德基来说,出锅这件事好像也挺合理的。如果你还有印象的话,其实去年肯德基就出了个芝士锅(跟锅杠上了),不过当时还要点蜡烛加热,今年的电热锅实现了飞跃,获得了一些科技的加持,变得更多功能了,日常使用也能为你的生活点缀一些圣诞氛围。好好好,这下真的很难不为兼具颜值与实用性的肯德基电热锅心动了。




星巴克:小熊木鱼




星巴克的纯享版实体木鱼还没正式上线,就已经在小红书上小火了一把!

12 月 14 日-12 月 25 日,用户只需要在高德 App 上的「沿街取」下单任意两杯星巴克即可获得,一共有 7 款好运木鱼。在造型上,星巴克一反传统木鱼的性冷淡风格,品牌的小熊 IP 加上可爱鱼尾,设计不知道是否是受到了新加坡「鱼尾狮」的启发,星巴克直接出了个「鱼尾熊」版本。小熊脑袋饱满圆润,远远看不太像木鱼,反而有点像咖啡味的慕斯。


图片来源@小红书用户 Gnitiawmal.

过去一边喝着星巴克,一边在手机上疯狂敲打「电子木鱼」的都市丽(打工)人们,现在终于实现木鱼自由了,颇有仪式感地敲几下,让人不禁直呼「优雅,实在是太优雅了」!

从每天早上刷星座运势到「遇事不决,先整玄学」,再到「求人求己不如求佛,骗人骗己不骗菩萨」,年轻人在上进和上班之间,选择上香;在求人和求己之间,选择了求佛。不论是杭州灵隐寺限购的十八籽,还是前段时间与「无语佛」联名的喜茶,Z 世代也从「佛系青年」变成了「佛的青年」,完成了从 1.0 到 2.0 的进化。



而「沿街取」这一服务,是今年三月星巴克联合高德地图共同打造的,开创了咖啡「在途」这一消费新场景,真正实现线上线下消费场景的无缝对接。

这次星巴克抓住了今年大火的「寺庙热」,将电子木鱼变成现实,日常随时随地敲敲木鱼,就能攒点功德,同时也展现了品牌有梗会玩的网感形象。不仅为打工人的 2023 画上了一个平安喜乐的句号,也为 2024 开了一个功德无量的好头。星巴克真的敲到每一个打工人的心坎里去了!!


淘宝服饰:年度十大热梗服饰



回望即将过去的 2023,相信总会有那么几个「梗」在你的脑海中留下了深刻的印象,遥遥领先、想你的风、尊嘟假嘟……不少人对这些梗又爱又恨,也有不少人把玩梗玩成一种生活态度。

玩梗的方式千千万,它既可以成为大家日常聊天语境中的调侃,也可以被带到上海万圣节的现场玩出水平、玩出风采。这不,洞察到了年轻人爱玩梗、会玩梗的现象,淘宝服饰选择在年末之际联合三联生活周刊共同发布了「IF 年度热梗服饰大秀」,和年轻人一起将玩梗进行到底。

双方一起总结了 2023 年的十个颇具代表性的热梗,比如因为华为 Mate 60 上新一炮而红的「遥遥领先」、年轻人们都喜欢的治愈系「哈基米」、无论走到天涯海角都会出现的「想你的风」路牌……不仅是总结热梗,淘宝还携手站内的服饰商家们开启共创,共同打造了十款热梗服饰,如「遥遥领先马面裙」、「泼天的富贵元宝包」等,这些单品在原梗的基础上进行还原延伸,成为了年轻人们彰显态度、表达自我的最佳单品。



虽然此次淘宝出品的每件单品都十分有梗,但我最中意的还是那件「精神状态良好 T 恤」,以黑色为主体的衣服远远望去看似平静,然而背面凌乱的线条以及「啊啊啊」「累了」「我 hin 好」等标语的点缀早已暴露了我们陷入狂躁的精神状态,主打一个「发疯中,勿扰」,极具震慑效果。



淘宝此次热梗服饰的打造,不仅是对过去一年的网络热梗的总结,还实现了与平台业务的有机结合。而这种将服饰作为情绪出口的玩法,显然也进一步拉近了与年轻人之间的情感距离,别的不说,光这件精神稳定卫衣 T 恤就成功俘获了我的钱包和我的心。


3CE × Tagi. :圣诞倒数礼盒




上个月美妆品牌 3CE 与生活方式品牌 Tagi. 联名推出了「i 美圣诞倒数礼盒」。这款礼盒是用近两年比较流行的「圣诞倒数日历」形式呈现,里面包含 3CE 的腮红、眼镜、护手霜等彩妆护肤产品,以及跨界的化妆包、吸管杯等周边。一共 14 款产品,可以每天拆开一格,给足年末的仪式感和惊喜感。



在圣诞周边云集的 11 月末到 12 月初,3CE 带来的礼盒不能算是「王炸」选手,不过还是有一些小亮点。

首先配色上打出了差异度,在所有品牌都陷在「红、绿、焦糖」配色的传统圣诞氛围里时,3CE 的粉粉嫩嫩在这个时期显得更可爱了几分。在官方描述中,品牌以「改写日常乏味的循规蹈矩,重新调色日常点滴,以色彩创造全新生活趣味美学」来解释此次的配色思路,总之翻译一下就是:不要限于条条框框,管它什么节日,少女人设不倒!



另外 3CE 这次的合作伙伴也找得不错,Tagi. 经典的化妆包样式在礼盒里和 3CE 的产品超级适配!另外,生活方式品牌近年在年轻人圈层中正火热,大家越来越愿意通过一些个性十足的小物品来点缀生活。其实此次礼盒也是延续了 Tagi. 本来的优势,通过产品制造愉悦,去满足人们的情绪价值。所谓产品还是那些产品,但包装上不同的主题外衣,添加上不同的形象概念,就又焕发了不一样的生机,也具备了出圈能力。

除了礼盒,品牌还与艺术家张大强合作进行了有关升到倒计时的行为艺术:12 月 9 日至 10 日的下午,张大强背着一颗长满「时间」的圣诞树行走在上海的各个地方,邀请用户上街抓住他,就可以在时间树上任意选择一个时间,得到这个「时间」背后的惊喜。






小红书:《拥抱一棵树》画册




黑塞曾说:「没有什么比一棵强壮美丽的树更神圣,更具榜样作用了。」

树不仅是一种精神符号,能带来超自然的治愈力,也是品牌选题的「自然」灵感,卡地亚曾举办「树,树」展览,从多维度去解读「树」的魅力、闻献的愚园书室初期藏书展便是以「树」为主题。最近,又有品牌入了「树」的坑,小红书的内容品牌「about 关于」带来了首本画册《拥抱一棵树》。

这本画册的灵感来源于 about 自制播客第一期《小红书上的年轻人为啥都在树上?|001 抱树 》,播客介绍了「一起抱树吧」的组织,探讨了年轻人为什么爱抱树、抱树好玩的点、抱树对树的影响以及森林里的内卷等等。



可以说整本画册是从播客里生长出来的,外观设计成了黑胶唱片的样式,内容上则与第一期播客高度地呼应,薄薄的一本,翻阅起来非常的轻盈灵动,有向下深耕的深度文章,播客嘉宾艾雨作为森林生态学者带来了深度文章《森林的内卷与解法》,基于播客中提出的观点近一步探讨了森林的生态法则。



也有向上四处散开的发散性内容,比如以树的气与形为线索,展示了 10 位当代摄影师的艺术作品,树干的肌理、投射在地上的树影、山火里的树、被光选中的树.....作品里的树在不同时节、不同场景下被记录下,展现着最原始、最纯粹的生命力;关于树的清单,推荐了和树相关的书籍、电影和艺术展;一份可互动的「公园抱树冒险棋」,这是与「一起抱树吧」共同打造的,让抱树成为一个好玩的比赛;以及作为播客的动听「果实」——听众的反馈也在这里得到呈现。





总之,这里以那期播客为创意原点,生长出关于树的各种深浅内容,聚合起关于树和爱树的人的故事。感觉这本书的阅读场景应该是走到自然里、走近一棵树,然后坐在树下,捧着阳光尽情翻阅,读完后再给树来个大大的拥抱。

目前「about 关于」已经推出了三期杂志书,我们之前也开箱测评过他们的第一期《啊!原来我是这样的自己》和第三期《一出门就心情好》。没想到,最新的读物竟是这样一本有趣的画册,据 about 编辑部介绍,年底将至,他们希望借这本画册,传递来自树的美与力量,并邀请你我以拥抱树的契机关照自己、拥抱自己。

希望你能在新的一年和树一样自由生长,走进自然里去,抱抱树也让树抱抱你,在之后的日子里,做彼此的守护吧。


麦当劳:麦麦 2024 粉丝周历




听说麦当劳最近专门出了一本「麦门圣书」?开个玩笑,其实是麦当劳在新年来临之际,推出了 2024 年的新年日历——麦麦 2024 粉丝周历。在即将过去的 2023 年,麦当劳与粉丝们一起交换了许多关于麦当劳的小记忆、小灵感,这些灵感往往迸发在享用一顿麦当劳或者对麦麦「求而不得」的时刻,麦当劳把这些闪闪发光的「粉丝时刻 Fan Truth」都收藏进了这本周历。



翻开这本周历,首先映入眼帘的就是一幅幅活泼可爱的麦当劳插画,此次插画是由麦当劳携手插画师 MR UNICORN 创作的。如果你觉得画风为何如此熟悉那就对了,因为此前麦当劳为庆祝麦乐鸡 40 岁生日而推出的 mini 手掌书也正是出自他手,这个简约随性的笔触我们真的爱了!



而除了这些插画,日历左上角的麦麦小票也是相当「显眼」的存在。前段时间,麦门信徒之间流传起了一种全新的#MOOTD,粉丝们不约而同地将麦麦小票贴在胸口,美其名曰出席金拱门组织的活动。这次麦当劳也把这个梗用进了日历设计,并在每一张小票上都印上了粉丝的真实分享——「麦当劳,我在外面的另一个家」「新年愿望是拥有麦当劳的股份」……每一句都写在了麦门信徒的心巴上。



作为一本日历,最重要的是什么?那必然是日期了!麦麦此次将日期以周为单位进行了极简排布,除了常规的节日和休息日之外,还特别标注出了麦门的专属节日,如 3.14「派 day」、7.22 大薯日、8.8 会员节等,提醒你在工作之余,不要忘记吃顿麦麦犒劳自己。

翻完这本日历,我们能直观地感受到麦当劳与用户之间深厚的情感链接,毕竟谁能不被麦当劳的快乐属性所俘获呢?对了,翻到日历的封底,麦当劳还在日历的最后一页为大家准备了一个刮刮乐小彩蛋,在这里就不揭秘了,欢迎大家在 SocialBeta 新一期的开箱视频查看~

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