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上期最受读者喜爱的案例是闲鱼：「断舍梨」Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。






珀莱雅：2023「萤火计划」Campaign
今年开学季，珀莱雅继续点亮「萤火计划」，转而关注那群一直没有被看见的人——「校园霸凌后遗症」群体，并提供力所能及的帮助。珀莱雅发布了「物证」海报，并上线了同主题短片《校园霸凌后遗症》，短片由三个真实经历改编的故事，邀请用户深入了解「校园霸凌后遗症」群体和 TA 们身处的困境。



珀莱雅反校园霸凌公益持续发声！一直以来，珀莱雅都在关注社会议题，推动议题被更多人看到。去年，珀莱雅开启了「萤火计划」反校园霸凌公益行动，看见那些隐藏在...查看详情珀莱雅
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「萤火计划」第二年了。作为一个由珀莱雅发起的反校园霸凌公益行动，今年「萤火计划」把关注视野放得更远，看向了一群在校园霸凌下被「隐身」的人——「校园霸凌后遗症」群体。校园霸凌不止发生在此时此刻，遭受过的身心创伤总会留下痕迹。为了呼吁大众关注，珀莱雅从发布主题短片、开启话题讨论，到推出疗愈指南手册、开通反霸凌公益专线，希望以切实行动治愈创伤，帮助 TA 们走出阴霾。此外，珀莱雅还上线了一组「物证」海报，让大众注意生活细节，及时发现和制止霸凌行为，但这组海报设计的创意来源存在一定争议。

珀莱雅一向对社会议题保持高度关注，此次从关注校园霸凌到关注校园霸凌后遗症，也是其对细分议题的深入探索，在内容和表达上都更进一步，再次展现出了有态度、有担当的品牌形象，以积极承担社会责任收获了不少好感。




钉钉 × 杭州亚运会：「亚运钉」系列 Campaign
杭州亚运会倒计时 25 天，钉钉上线亚运主题片《We are ready》，借以此片致敬亚运背后的每一位工作人员及志愿者。作为全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台，「亚运钉」为亚运智能办赛提供支持，实现一部手机掌上办赛。除了保障亚运钉稳定运行，钉钉还在杭州地铁 2 号线打造了一份「给杭州市民的亚运待办清单」。



钉钉用 AI 助力杭州亚运距杭州第 19 届亚运会开始仅剩 25 天之际，钉钉上线亚运主题片《We are ready》，借以此片致敬亚运背后的每一位工作人员及志愿者...查看详情钉钉
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作为全球首个大型体育赛事的一体化智能办赛平台，「亚运钉」全面集成了亚运会筹备工作需要的各项功能体系，是钉钉为亚运智能办赛提供的有力支持，同时，亚运会复杂的筹备工作，也为钉钉展现其强大功能提供了发挥空间和有力证明。而最近，在亚运会即将开始之际，钉钉还上线了这支亚运主题片《We are ready》，用快速呈现场景的方式总结回顾了亚运会一路的筹备工作，「亚运钉」的各项功能穿插其间，既展现了亚运钉的各项专属设计和功能应用，又为开始在即的亚运会做了预热。

同时，钉钉还在杭州地铁 2 号线打造了一份「给杭州市民的亚运代办清单」，选用「美食荒漠」「凤起路」「立马回头」等杭州地区梗或经典地标，本土化和幽默感相辅相成的有趣文案引起了大家的广泛共鸣，更在社交媒体上实现了快速出圈，进一步建立「钉钉」和「杭州亚运」强关联的品牌心智。在众多互联网品牌入局亚运的案例中，钉钉既发挥自身能力给予实际助力，又在传播上做出了网感和新意，带来了不错的效果。




美团优选：《好好吃饭 人生大事》广告片
中元节之际，美团优选带来温情微电影《好好吃饭 人生大事》，由香港演员李国麟、开心麻花演员陈昊明主演，丁雨晨导演拍摄。微电影以喜剧色彩描绘生死故事，讲述一对父女「最后一顿饭」的故事。



美团优选上线微电影《好好吃饭 人生大事》中元节之际，美团优选带来温情微电影《好好吃饭 人生大事》，由香港演员李国麟、开心麻花演员陈昊明主演，丁雨晨导演拍摄。微电...查看详情美团优选
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美团优选另辟蹊径，在中元节这一鲜少被品牌关注的节点，推出了这一支近 12 分钟的影片。通过一个关乎生死的故事，美团优选抓住「吃饭」对中国人的特殊意义，将代际之间的矛盾与真情，细腻而生动地刻画了出来，其中有不少场景、对话引人共鸣，更是有许多用户表示被影片感动落泪。而美团优选「中午送到」的业务能力，也穿插在剧情中，通过这支影片植入用户心智。但较为遗憾的是，美团优选及其业务信息在影片中的露出较为生硬，若能再克制一些，或许会达到更好的效果。

从此前的《真的真的省》、《明天一定到》两部品牌焕新短片，再到此次描摹中式亲子关系的《好好吃饭 人生大事》，可以看出，美团优选擅于把握中国人特有的价值观、生活习惯等特点，来打造牵动大众共鸣的内容，借此来达到平台业务能力透传的目的。




书亦烧仙草 ×《封神》：「真香好茶 亦封战神」联名活动
书亦烧仙草于近日推出与封神质子团的正式联名，四款书亦烧仙草·鲜香奶茶系列分别对应着姬发、殷郊、殷寿、杨戬，书亦烧仙草也特地在杯身上做文章，撕开「衣服」里面就是剧里经典的「半裸」，同时还玩梗剧中剧情。



书亦烧仙草和《封神》的联名有点「烧」！暑假即将结束，暑期档电影也快迎来收官，电影《封神》靠着精美的制作、恢宏的叙事以及荷尔蒙爆发的男色力挽狂澜，将电影从「ICU...查看详情书亦烧仙草
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茶饮品牌和影视剧联名常见，但是这么有灵魂的不常见。这次书亦烧仙草和《封神》第一部联名，特别推出了可撕拉的角色杯套，并根据不同角色设计了不同的内容 —— 姬发和殷郊撕开露出胸肌腹肌，殷寿撕开是妲己，杨戬撕开则是哪吒。这种杯套设计不但玩法新颖，能够提升周边的趣味性，而且内容也十分考究，既贴近了电影最被热议的男色话题，又展现了人物的代表性关系。通过这样一个精巧的互动设计，书亦烧仙草成功地将杯套这种常见周边做出了不一样的特点，吸引到了大量的自发打卡而二次传播，实现了快速出圈。

而和可撕拉杯套同步推出的，还有和杯套内容一致玩法不同的人物闪卡，有些门店还放置了姬发等人的半裸人物立牌，工作人员甚至还公然给立牌绑绳子还原电影名场面。种种动作都能看出书亦烧仙草对《封神》电影内容和话题的高度把握与灵活运用。作为率先和《封神》电影联名的茶饮品牌，书亦烧仙草这次成功靠着富有创造性的周边杀出重围。




小红书：「2023 迎新季」企划
8 月 10 日-9 月 10 日，小红书发起「迎新季」企划，邀请准大学生们带上话题词发布笔记，向学长学姐们提问，在平台搜索「新生群」，即可加入各地新生群进行讨论。线下，小红书在大学城周边交通出行场景和校内全生活场景进行定制内容投放，围绕宿舍生活、军训体验、校园生活等内容展开讨论，吸引用户关注和了解。



小红书陪你从大学「生」变成大学「熟」随着 9 月开学季的到来，一批大学生将开启全新的大学生活。8 月 10 日-9 月 10 日，小红书发起「迎新季」企划，邀请准大学生们带...查看详情小红书
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围绕今年的大学迎新季，小红书发起了一系列完整的活动，希望帮助大学新生减少对新环境的焦虑，并尽快适应新的生活。线上，小红书立足于友好的社区属性，积极创造「联结」，一方面以群聊功能让各地新生找到同伴，另一方面邀请社区博主、大学「熟人」给予实用的建议。而线下，小红书深入至校园内外、大学城周边的各个场景，打造迎新的仪式感，吸引到不少新生拍照留念，并上传平台带动二次传播。同时，小红书也通过大学迎新会、新生市集等互动活动，为新生创造与学长学姐、保安大叔、宿管阿姨等人交流的机会。

对于小红书而言，此次「迎新季」企划既是对平台群聊功能的一次有效推广，又是与年轻用户拉近距离的机会，不仅是帮助他们快速熟悉大学生活，还可以激活更多大学新生在社区中分享日常、互相交流，让他们能够成为小红书社区的「熟人」。




幼岚：「小事节」Campaign
秋日初启，幼岚举办了一个「小事节」，并发布了一条可爱短片，以期在人心浮躁的当下，用那些日常中闪亮、有趣的小细节证明每一天都值得庆祝。同时，幼岚联合多个品牌发起的线下活动，在上海的街头巷尾，贴上了许多带有暖心语句的明信片。



幼岚做了件「小事」只有「大事」才值得被广而告之吗？幼岚这回选择为生活中的小事们打广告。秋日初启，幼岚举办了一个「小事节」，并发布了一条可爱...查看详情幼岚
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「有阳光的时候，就有皮影戏」、「世界需要研究所，也需要研究锁」、「老弄堂里面，有些小名堂」......以上这些带着对生活的洞察、同时又有点小小俏皮的文案，均来自于幼岚「小事节」。只有「大事」才值得被广而告之吗？当然不是，怀着对小事的重视，幼岚这回选择为生活中动人的小事们打广告。与此同时，在传播上，幼岚也联合了躺岛、BottleDream、半分一等多家品牌在社交媒体上共同发声，并推出「小事多大礼包」为互动奖品，鼓励大家参与互动，为「小事节」造势。

除去文案创意上的巧思，「小事节」对幼岚来说也是一个传播品牌「小事大做」理念的好机会。回看幼岚过往的品牌发声，就会发现她们十分乐于且擅长挖掘品牌设计、生产过程中的「小事」。比如，她们会给产品取上「撸猫棉」、「桉树皮」「软软壳」等让人会心一笑的名字；再比如，在品牌社交账号上，她们也时常分享产品的小事，或为品牌做「小事」的人。总体来说，「小事大做」是个非常有延展性的词，未来围绕这一主题，幼岚不仅可以讨论产品、产品背后的故事，还可以像「小事节」一样，关联更多生活中、触动人心的小事。




支付宝：支付宝国际版广告片
近日，支付宝邀请演员费翔担任支付宝国际版首席推广官，一起拍摄了一支「教学」短片。片中，费翔贴心地为来中国旅游的外国友人准备了三条「锦囊妙计」，「你扫我，还是我扫你」、「师傅我扫了」、「是扫这个码点餐吗」，针对支付、出行、就餐等生活场景进行一对一指导，分分钟教老外变成「中国通」。



支付宝请费翔教外国友人三招「扫码」妙计近日，支付宝邀请演员费翔担任支付宝国际版首席推广官，一起拍摄了一支「教学」短片。片中，费翔贴心地为来中国旅游的外国友人准...查看详情支付宝
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一部《封神》，让费翔人气大涨，成为不少人的费翔 daddy 并重回大众讨论的话题中心。嗅觉灵敏的支付宝在近期请到他担任支付宝国际版首席推广官，属实是个不错的选择。一方面，费翔的混血身份天然契合了支付宝国际版的定位；另一方面，《封神》电影中，他略带口音的中文发音也被网友调侃为「商务殷语」。以此为切入点，支付宝在社交媒体平台上的传播选择从「商务殷语教材又增加了」的话题切入，也为大众的讨论增加了话题度和可玩梗之处。

同时，支付宝的这一品牌动作还需结合一些背景信息来看：八月，支付宝宣布迎来国际版的升级，支持绑定 Visa、Mastercard、JCB 等主流国际卡组的银行卡，此外，亚运会即将开启、将有大批外国人来华。在这个时间点，支付宝也确实需要一个适当的传播大事件，向大众传达这些信息点，从而提升大众对支付宝国际版的认知度。但部分网友对这个人选也有所质疑，费翔的知名度更多局限于中国本土，对外国人的影响力恐怕有待商榷。