本周值得关注的 8 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.258

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期最受读者喜爱的案例是圣贝拉 × 卷宗 Wallpaper：「筑所」孕期博物馆，上期案例一周回顾请点击这里。

2023 | Vol.258 | 5.21 - 5.27






Apple：「力保个人信息安全」广告片
最新的 Apple 中国隐私保护广告片在近日发布，品牌邀请国际动作巨星甄子丹出演，形象化演绎 iPhone 强大的数据保护。短片在一系列生活场景中，拟人化演绎隐私泄漏以及 Apple 的防护。



Apple 请甄子丹「动真格的」查看详情2023-05-25
SocialBeta 点评：
拟人化各个 app 的数据跟踪行为、形象化呈现用户隐私泄露的场景已经成为了 Apple 隐私保护广告片的常见表现手法，这支新片也不例外。而动作明星甄子丹的出演又让这支片子有了更加本土化的气质。Apple 用张力十足的武打场面表现对隐私监控行为的制止，既赋予了画面更强的表现力，又直观传递出 Apple 对用户隐私的强力保护。

一直以来，Apple 都表现出对隐私保护问题的高度重视，早在 2019 年就提出「力保个人信息安全。这很 iPhone。」的 slogan，并拍摄首支隐私保护广告片《Private Side》宣告隐私政策的更新。此后，Apple 继续产出了一系列主题统一的隐私保护广告片，通过持续的概念输出不断强化 Apple 尊重用户隐私的品牌心智，也由此打造出了品牌特色的隐私保护广告风格。




抖音电商超级品牌日 × 白象：「超香香香香香香菜面」Campaign
近日，抖音电商超级品牌日联合白象，推出从 0 到 1 共创独家新品——「白象超香香香香香香菜面」，这也是抖音首款共创爆品。双方在线上以「大把香菜 大口满足」为主题，汇聚香菜爱好者一起发声；在线下，联合举办限时一天、只送不卖的香菜主题快闪店——「超香香香香香香菜面馆」。



抖音电商超级品牌日 × 白象推出「超香香香香香菜面」查看详情2023-05-16
SocialBeta 点评：
「吃不吃香菜」这一「经久不衰」的话题，始终活跃在各大社交媒体上。此前香菜冰淇淋等新奇产品也多次掀起热议，但往往停留于一时的流量。此次抖音电商超级品牌日洞察到站内香菜话题的关注度，及市场上相关产品的欠缺，与白象联手共创「白象超香香香香香香菜面」新品。围绕该产品，抖音电商基于平台内容生态的特性，借力抖音达人带动「爱香菜党」与「反香菜党」的争论，引爆新品热度，同时通过线下快闪，进一步扩大新品认知度。

今年，抖音电商超级品牌日推出了「爆款共创」计划，此次新品也是抖音首款共创爆品。可以看到，抖音电商超级品牌日能够发挥站内趋势洞察与内容生态的优势，帮助品牌定制产品并快速推爆。另一方面，对于白象而言，近年来品牌通过泡面工厂等活动不断推进品牌年轻化，而此次借力抖音电商所打造的香菜新品，也让品牌在赢得声量与销量的同时，更进一步走近年轻人。




FREITAG：胶州路 citywalk 活动
5 月 27 日，FREITAG 将邀请格里董带领大家从 FREITAG Store Shangha 所在的胶州路出发，穿越层叠的历史时间，也穿越层叠的晾衣杆，重新认识坐落于城市历史中的最日常的邻里生活。



FREITAG 带大家上街走走查看详情2023-05-24
SocialBeta 点评：
于两个月前开业的上海新店 FREITAG Store Shanghai 在成立之初，即致力于在社区中创造出一个视觉上引人注目的商店，并对周围社区产生积极影响，具有社会意义。基于此，作为 FREITAG 融入老街区的一部分，FREITAG 一直在学习如何与周围环境相处，找到生长的节奏。坐落于胶州路的门店以此为起点，将线上内容延伸至线下体验活动，邀请 Long Lasting Bags 的采访人物格里董，带领大家从门店所在的胶州路出发，重新认识坐落于城市历史中的最日常的邻里生活。

此次 FREITAG 上海社区店融入在地文化的社群活动，不仅迎合了将 Citywalk 作为生活方式的年轻趋势，并且以聚焦圈层用户的方式，通过契合产品使用场景的在地旅行，和用户建立更深的现实连接，帮助用户了解和认识身边的日常生活。而这位生活生长在老上海衡山路的老包友格里董，则凭借对老上海物件的收藏和热爱，让这趟旅程格外令人期待。




蚂蚁森林：古树保护公益支持项目
5 月 22 日，在国际生物多样性日这天，广州、杭州、南京三地相关部门与蚂蚁集团签订了合作协议，并宣布与蚂蚁森林合作，同步启动「古树保护公益支持项目」。同时，蚂蚁森林拍摄了《我是一棵树》系列短片，以树的第一视角来讲述在历史长河中，古树与人、与一座城的故事。



蚂蚁森林开启「古树保护模式」查看详情2023-05-24
SocialBeta 点评：
在国际生物多样性日，蚂蚁森林联合三地相关部门同步启动「古树保护公益支持项目」，并与胜加合作拍摄了公益短片集《我是一棵树》，用拟人化的视角，让古树用带着方言的口吻开口说话。「一百多岁的中年靓仔」「雨中等伞的浪漫少女」「反矫反内卷的社牛阿婆」三个性格鲜明的人设分别赋予了广州、杭州、南京三座极具历史底蕴和厚重感的城市不同的人文气质，在树与人、树与城市的交互故事中娓娓道来。

「古树保护」项目是蚂蚁森林从沙漠走进城市的全新业务模式，在植树造林、普及绿色生活的大众共识之外，蚂蚁森林开始从自然走向城市、从远方走向大众身边，保护集体记忆的「人文生态」背后，透露出城市、人与自然和谐共生的美好情愫，并落脚在城市中生活着的人们的精神面貌上。以树喻人，通过与受众建立深层的情感链接，蚂蚁森林进一步深化品牌的社会价值。




美团外卖：「上海外卖咖啡新浪潮」Campaign
坊间常用黄埔江里流的都是咖啡来表达上海人对咖啡的热爱，正值上海咖啡文化周，美团外卖联合四家 4 大咖啡品牌在苏州河上举办「上海外卖咖啡新浪潮水上发布会」并发布《上海咖啡外卖新浪潮黄皮书》及广告 TVC，诠释上海孕育出的咖啡在地文化。



美团外卖掀起「上海咖啡新浪潮」查看详情2023-05-22
SocialBeta 点评：
在聚焦上海这座城市的在地化营销中，「咖啡」向来是品牌最为喜爱、最常借用的城市元素之一，无他，皆因上海人对咖啡爱的深沉。此次在上海咖啡文化周之际，美团外卖以一支广告片，让上海咖啡文化以及这背后上海人的生活方式有了更细腻也而新鲜的描摹，配合上海人 Papi 酱地道的沪语配音，以及同步释出的「上海咖啡外卖新浪潮黄皮书」及巡游苏州河的线下活动，合力放大「咖啡外卖正成为一股新生活方式浪潮」，也凸显出美团外卖懂咖啡也懂上海人的一面。

美团外卖以做深「外卖咖啡」生活新势的方式，传递出美团外卖于咖啡外卖赛道的业务优势「任你想要一万种咖啡，我们有一万零一种选择」，同时，也帮助咖啡品牌进一步撬动外卖生意的增量。




Songmont：「憨一点，慢一点」广告片
Songmont 携手影后咏梅带来短片，草原初夏，Songmont 包包跟随影后咏梅回到故乡内蒙古，一路上遇到车辆抛锚，遇到朴实的当地人，脚步与心境逐渐变慢变坚定，从车到摩托车到骑马，是老乡蒙语里的「慢一点」，也是父亲的话「人不要跟着欲望走」，Songmont 与咏梅在这趟旅途中找到了关于人生、关于品牌的答案。



Songmont × 咏梅回归自我之路查看详情2023-05-26
SocialBeta 点评：
从满怀期待地出发，到汽车抛锚旅途中止，再到从牧羊人箴言般的「慢慢来」中获得平静，最后找到方向重新出发……「憨一点，慢一点」，这个主题既是对片中咏梅返回内蒙古历程的诠释，又呼应了咏梅自身多年沉淀大器晚成的从容态度，更进一步链接了 Songmont 「长期主义」的品牌理念。Songmont 此次与咏梅合作，正是找到了品牌和这个人物之间高度的契合点，由此创作出了如此有诗意且符合双方气质的广告片。

作为新兴的中国本土手袋品牌，Songmont 在合作人物的选取上有一套自己的哲学。从 84岁「国民奶奶」吴彦姝，导演麦子，到脱口秀演员鸟鸟，再到首位柏林影后咏梅，Songmont 并不追随流量，而是坚持选择契合品牌从容气质的、有所沉淀的人物，将品牌理念渗透到对人物经历和价值的探索过程之中，逐步实现自身品牌形象的打造。




小红书：「618 反冲动俱乐部」Campaign
5 月 24 日- 6 月 18 日，小红书在线上发起 618 买买节活动，倡导「不冲动，买心动」的理性消费，只买真正被种草、真正心动的好物。同时在 618 期间，小红书在线下创办「反冲动俱乐部」, 邀请有过冲动消费的「大冤种」们，带上冲动购买的商品，来参加好吃好玩好冷静的线下聚会。



小红书创办「618 反冲动俱乐部」查看详情2023-05-25
SocialBeta 点评：
自去年双 11 开始，小红书首次推出「买买节」，邀请不同领域的博主演绎拼贴风格的脑洞宣传片《跟着买就对了》，让多元生活方式创作者搭建起用户和商品之间的桥梁。今年，小红书从电商节点入手，从 520 礼物季、大家时装周到 618 「反冲动俱乐部」，持续凸显平台高质感的生活方式社区属性和从种草到交易的电商转化链路，将活动落地到线下，把站内的用户、KOL、明星聚集在一起互相交流，放大由社区笔记和购买行为洞察而来的消费观念的转变。

线下活动不仅延续了时装周实物邀请函的形式，用「韭菜 + 镰刀」的形式增强趣味性，还在现场设置了「365 天无理由退货入口」「冤种物品再就业人才市场」「快递盒宠物乐园」等环节，让消费者更有体感。面对如今电商大促的激烈竞争和反消费主义趋势，小红书充分利用平台在达人直播和笔记带货上的独特优势，进一步打通平台电商交易的自闭环链路。




YIN 隐：钻戒重生改造计划

热闹的 520 过去后，迎来了 525 心理健康日，是一个先爱自己的日子。今年 YIN 隐发起「ReSingle®️ 钻戒重生改造计划」，想送给经历分手或离婚的用户，据悉品牌已经内测改造完成几枚钻戒了，本月即将开始公开征集。



YIN 隐发起「钻戒重生改造计划」查看详情2023-05-26
SocialBeta 点评：
525 音同「我爱我」，是倡导关爱自我的心理健康日。在这个小众节点，珠宝品牌 YIN 隐发起了一项特殊的「钻戒重生改造计划」——为经历分手或离婚的用户改造钻戒。随着社会思潮的改变，年轻一代对待离婚的看法也正变得不同，能将其看做新的起点，甚至催生了离婚跟拍、离婚仪式等新业务的兴起。此次 YIN 隐洞察到了社会观念和情绪的变化，踏入大多数珠宝饰品品牌不愿触及的离婚分手话题，以关联自身业务的钻戒改造形式，为相关用户提供仪式感，鼓励他们探寻更好的自我。而后续 YIN 隐也将继续推出离婚和 ReSingle®️ 专属系列产品和服务体验。

一直以来，YIN 隐始终围绕「理想之爱」输出品牌表达，探讨亲密关系，此次企划则是对「理想之爱」的进一步拓展，丰富了「爱」的意涵。