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2023 | Vol.256 | 4.30 - 5.13
bilibili：《如何快速变老》广告片
今年五四青年节，B 站联合科普中国、健康中国与上海市精神卫生中心发布反套路短片《如何快速变老》，邀请中国科技馆原馆长、感动中国 2022 年度人物同样也是 B 站 up 主的老顽童王渝生教授向大家科普如何「快速变老」，用以回应网络上的青年人对自己变老的调侃。
B 站青年节教你「快速变老」今年五四青年节，B 站联合科普中国、健康中国与上海市精神卫生中心发布反套路短片《如何快速变老》，邀请中国科技馆原馆长、感动...查看详情bilibili
SocialBeta 点评：
延续「代际对话」思路，破除说教意味，今年 B 站抓住当下年轻人爱调侃自己变老的热梗，更体察自嘲背后的焦虑心理，邀请 up 主老顽童王渝生教授，以科普如何快速变老这一话题，反向解构了「年轻」的特质，更向所有人呼吁不要和「年轻」划清界限。
从 2020 年《后浪》、2021 年《我不想做这样的人》、2022 年《不被大风吹倒》到今年的《如何快速变老》，作为年轻人的聚集地，这已经是 B 站连续四年在青年节节点进行发声。结合四年发声来看，从看见后浪群体，到在特殊时期给予年轻人鼓舞，再到今年在新的大环境下帮助年轻人破除焦虑，在洞察上 ，B 站始终与时代环境和大众情绪共舞，挖掘年轻人最真实的情绪面貌，在一次次对话中不断深化与核心用户群体之间的情感沟通；在形式上，从演讲、书信，再到今年的科普讲座，B 站以充满文学性的沟通对话，不仅让用户更易接受，更不断强化其作为著名学习网站的平台形象。
Gucci：《寰宇古驰》典藏展
为致敬品牌成立 102 年以来一系列时代经典之作，Gucci《寰宇古驰》典藏展于 2023 年 4 月 28 日至 6 月 25 日在上海西岸艺术中心创意呈现，以沉浸式时空之旅回溯品牌诞生至今的灵感叙事。
Gucci 邀你共赏《寰宇古驰》典藏展Gucci《寰宇古驰》典藏展将于 2023 年 4 月 28 日至 6 月 25 日在上海西岸艺术中心创意呈现，以沉浸式时空之旅回溯品牌诞生至今...查看详情Gucci
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2021 年，Gucci 为纪念品牌 100 周年举办了《古驰原典》展览，并在佛罗伦萨建立了古驰典藏之家。今年，Gucci 从佛罗伦萨出发，将品牌百余年的历史文化化作此次《寰宇古驰》典藏展全球巡展，以上海为首站。此次展览中，Gucci 构建了「传送站」、「驰骋地」、「伊甸花园」等 8 个主题空间，结合场景创意设计与数字媒体技术，呼应品牌过往的设计理念，例如经典印花的立体化，结合投影技术的巨型人像，可以走入的「苍穹殿堂」，带领观众在沉浸式互动体验中追溯品牌的概念、工艺、文化等种种轨迹。
对于奢侈品而言，展览形式契合品牌调性，能够对品牌的历史文化展开艺术化演绎。但以往的奢侈品展览，大多数更偏向产品变迁的陈列展示，欠缺体验感与感染力。此次 Gucci 则在过去办展经验的基础上更进一步，在策展方面精心设计，塑造创意体验，观展动线也与品牌发展历程相结合，可以说是品牌精神文化的一次集中展现，也能让更多人通过展览加深对品牌的了解。
美团：《剩饭的告别》广告片
4 月 28 日正值《反食品浪费法》颁布 2 周年之际，美团发布宣传短片《剩饭的告别》，以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费。在此之外，美团也联合众多品牌、呼吁更多企业共同推出「小份饭」选择，从日常点滴厉行粮食节约。
美团带你告别剩饭4 月 28 日正值《反食品浪费法》颁布 2 周年之际，美团发布宣传短片《剩饭的告别》，以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费。该...查看详情美团
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在《反食品浪费法》推出 2 周年之际，美团特别发布了一支「剩饭」的自述短片。在拟人化的旁白中，「剩饭」本饭一一道来自己被剩下的 N 个理由，并通过画面复现了这些日常生活中的浪费场景。配合「平时你们都自称干饭人，原来干饭人都是不吃米饭的」等金句，短片的喜感和伤感并存，也将大众的关注重点聚焦在了日常的粮食浪费问题上，由此介绍新推出的环保公益产品「美团小份饭」，引导用户在美团搜索「小份饭」，推送提供相应服务的商家。用户可以在点餐时自主选择是否需要「小份饭」、「小份菜」，还有机会获得美团定制款环保餐盒。
基于对用餐浪费的痛点洞察，此次活动由美团和中国饭店协会联合发起，并联动了全聚德、老乡鸡等多家餐饮品牌，旨在倡导大众从源头真正减少食品浪费，优化主食供给。美团以切实落地的行动，把节约粮食融入日常，进一步彰显了企业的社会责任。
NIKE：「一生只有一次耐高」系列影片
2022-23 赛季耐高决赛将于 5 月 12-14 日开战，在此之前，Nike 围绕「一生只有一次耐高」的 slogan 发布一支先导片和三支高中球队纪录片，将校园中的青春与热血以及青年篮球文化进一步表现出来。
NIKE：耐高决赛热血来袭自 2019 年耐克与中国中学生体育协会和中国篮球协会正式合作后，耐高的脚步从北上广迈向了更多的城市，让广大篮球爱好者们看到了...查看详情NIKE
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始于 2003，耐高以其「一生只有一次耐高」的 slogan 打动过不少篮球爱好者的内心。而自 2019 年耐克与中国中学生体育协会和中国篮球协会正式合作后，耐高的脚步又从北上广迈向了更多的城市。本赛季，耐克选择了「为家乡而战」为主题，也正印证了耐高和更多城市间的关联在变得紧密。
具体到短片的拍摄对象上，耐克的选择也很有意思。湖南地质中学、临海回浦中学、北京清华附中，三支球队，来自三座气质完全不同的城市，却因为耐高这场赛事产生了交集。北京城深厚的历史底蕴给了球员们充足的自信，更像是守擂者；临海小城里的球员们知道自己要赢必须要更发奋，是小城里的大巨人；长沙的球员们则在火辣饮食中，成长为了不怕痛、不惧失败的勇敢者......不同气质的城市及其球队背后，也是耐高想传达的多元篮球精神。
ubras：「小粉标」衣标
在中国乳腺癌已经发展成为女性发病率最高的癌症，ubras 7 周年生日之际，想要为女性用户提供不止于舒适贴身衣物的陪伴，于是 ubras 为内衣增添全新的衣标「小粉标」，小粉标上印有「乳腺自检步骤」，让每个试穿内衣的机会，都能成为一个提醒用户乳腺自检的机会。
ubras 7 周年温情推出「小粉标」在中国乳腺癌已经发展成为女性发病率最高的癌症，ubras 7 周年生日之际，想要为女性用户提供不止于舒适贴身衣物的陪伴，于是 ub...查看详情ubras
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ubras 迎来了 7 周年生日，为所有女性做出了一个「小」而具体的事情，在内衣上增添全新的衣标「小粉标」，小粉标上印有「乳腺自检步骤」，让每个试穿内衣的机会，都能成为一个提醒用户乳腺自检的机会。ubras 希望借由小粉标这份温柔的提醒，让越来越多女性了解自己的乳房，使得乳腺健康知识被更多更广泛地看见、讨论、传播。
自品牌升级后，ubras 不断从不同维度探讨「自由」话题。而此次 ubras 对女性身体自由的关怀落到了与我们日常息息相关的身体疾病上，为女性提供了更为具体的帮助，也再次印证了 ubras 品牌升级片《让身体先自由》里结尾的那句话，「女性的自由，从来不是泛泛而谈的自由，而是一个又一个具体的自由」。在社会公共议题里，ubras 正身体力行地推动每个小而具体的「自由」。
闻献：「愚园书室」社区文化空间
近日，闻献在上海愚园路开了品牌的首家书室，用书籍和香氛结合，搭建一个社区文化空间，并邀请热衷艺术出版的漫画家粉塔以主理人的角色构建书室雏形。闻献希望通过书籍这一媒介，汇聚更多关于世界的美好视角，并以「书室」这个沉浸式社区文化空间，为城市居民提供一隅吸收知识、以书观世之处。
闻献在愚园开放一间「香」的书室近日，闻献在上海愚园路开了品牌的首家书室，用书籍和香氛结合，搭建一个社区文化空间，并邀请热衷艺术出版的漫画家粉塔以主理人...查看详情闻献
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闻献 DOCUMENTS 是中国的高端香水香氛品牌，此次它在上海愚园路开出了品牌的首家社区阅览室，将会长期免费对用户开放，并不断更新藏书。初期藏书以「树」为主题，一是树书近音，书由树造，人们长久以来以各具独特视角在创作、记录树，由此诞生了许多树书；二是木与植的自然香气，贴合闻献的香氛感受。
香水是一种以体验为驱动的品类，因而闻献一直都很强调门店渠道的建设，重视消费者在线下场景的亲身感受。其「禅酷」的品牌哲学不仅贯穿它的产品设计，同时也沉淀在它的门店里。而在这个香氛与书籍结合的社区文化空间中，闻献则将其产品给予人的氛围表达从嗅觉延伸至了阅读，打造出更具完整度、更立体的闻香体验，进一步深化了消费者对其品牌的认知。
小红书：「外滩猫街」Campaign
5 月 6 日- 6 月 18 日，小红书携手 BFC 外滩金融中心「外滩艺术季」联合策展，邀请到了超人气漫画鬼才 Tango 为小红书猫咪打造了外滩「最靓猫街」。通过#送我家猫咪上墙的话题征集到的猫咪形象经 Tango 精心创作后，绘制在方浜中路老城厢墙面上，让上海老城厢焕发新鲜艺术活力。
小红书邀你家猫咪在外滩「出道」5 月 6 日- 6 月 18 日，小红书携手 BFC 外滩金融中心「外滩艺术季」联合策展，邀请到了超人气漫画鬼才 Tango 为小红书猫咪打造...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
洞察到养宠人群的「晒娃」心态，小红书宠物薯近日携手 BFC 外滩金融中心「外滩艺术季」联合策展，邀请漫画家 Tango 为小红书猫咪打造了外滩「最靓猫街」。宠物薯发起 #送我家猫咪上墙# 的站内话题，吸引到了许多用户参与共创，而征集来的猫咪形象经艺术家精心创作后，绘制在了方浜中路老城厢墙面上，让上海老城厢焕发新鲜艺术活力。不止于静态的墙绘，Tango 更创造了大场景的 AR 作品，让猫咪们更栩栩如生地出现在路人眼前。
小红书向来擅长从社区原生内容中挖掘创意点，并巧妙与城市场景相结合，制造能引发跨平台传播的线下营销事件。从社交媒体的反馈来看，此次宠物薯打造的这条颇为吸睛的「外滩猫街」，也有了一波出圈的声量，吸引到不少路人前来打卡，同时也让更多人了解到小红书平台上的萌宠垂类内容。
宜家：「拒售亿万富豪」广告片
今年是宜家进入中国的第 25 周年，宜家发起系列周年庆，除了推出周年限定产品、举办「家」年华展览外，还围绕新品布瓦拉系列产品进行卖点传播。宜家携手代理商 WATER CREATIVE 和导演 shihao 带来「拒售亿万富豪」产品宣传片，短片以新闻报道作为内容承载体，玩了张朝阳、乔布斯的富豪梗，以荒诞的轻喜剧形式直指卖点「拒售亿万富豪 只售亿万大众」。
宜家布瓦拉系列产品「拒售亿万富豪」今年是宜家进入中国的第 25 周年，宜家发起系列周年庆，除了推出周年限定产品、举办「家」年华展览外，还上线家首档播客《超值生...查看详情宜家
SocialBeta 点评：
宜家这组无厘头风格的品牌 TVC，以「拒售亿万富豪，只售亿万大众」为创意灵感，宣传品牌「为大众创造美好生活」的愿景。广告片中的主推产品是兼具高性价比与美观性的新品布瓦拉系列，宜家以新闻报道作为内容承载体，玩了张朝阳、乔布斯的富豪梗，以荒诞的轻喜剧形式带出了该系列产品舒适、惬意、收纳功能强大等卖点，巧妙地玩了一把反向营销。
今年是宜家进入中国的第 25 周年，在此前，它也推出了一支诙谐的小短片，透过 25 年来品质、口味、价格都没变的宜家冰淇淋，传递出品牌「始终如一」的理念。以产品为原点，宜家用幽默的方式，令品牌价值观深入人心。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，随着人们的出行热潮持续汹涌，越来越多品牌迈开脚步，来到线下与大众建立更紧密的沟通与联结。在 SocialBeta 的观察中，不少品牌将视野投向了媒介载体，以创新媒介事件来创造关注点。
看向媒介，品牌花式整活
置身于碎片化的信息时代，一些人们习以为常的事物正在成为品牌另辟蹊径的表达阵地。比如，小红书联合艺术家 Tango 改造上海老街方浜中路，让其化身「上海外滩猫街」，在道路两旁登载上巨幅的猫咪画像。同时发起用户共创，欢迎大家投稿送自家猫咪上墙。萌系治愈的「猫街」所带来的视觉冲击，吸引了众多铲屎官和吸猫爱好者前去打卡，小红书也顺势进一步推广站内的宠物内容，激活线上线下的用户活跃度。老街，这一生活中可能被我们忽略的事物，成为这场活动的「题眼」。
事实上，一部分品牌即是通过改造这类人们熟悉的媒介，实现品牌表达的创新，从而带给大众焕然一新的体感。一个代表的例子是天猫，从去年到今年，天猫先后通过移动投影、路牌等相对轻巧的媒介载体，与用户达成情感向的沟通。特别是今年五一期间，天猫改造了杭州萧山机场的行李传送带，将其打造为「好运提取处」，既扣住出行热点，找到差异化的发声窗口，又向人们送上暖心祝福，加深品牌的陪伴感。
无独有偶，床单也成为品牌青睐的表达媒介之一。聚划算把大促传单印上床单、CASETiFY 将床单作为艺术家的画布……此外，如 ubras 为内衣增加「小粉标」，提供用户进行乳腺自检，亦可被视为品牌自建媒介的沟通方式之一。
可以发现，尽管品牌们寻找的媒介载体各不相同，但它们都和生活本身密不可分。借助这些浸染着烟火气的媒介，品牌不仅可以创造一个个全新的媒介事件，带动更广泛的关注与讨论，同时能够拉近与大众的距离，以更亲切的形象示人，加深品牌心智。
小红书邀你家猫咪在外滩「出道」5 月 6 日- 6 月 18 日，小红书携手 BFC 外滩金融中心「外滩艺术季」联合策展，邀请到了超人气漫画鬼才 Tango 为小红书猫咪打造...查看详情小红书
天猫开辟「好运提取处」机场传送带变红，会是什么样的场景？这个 5 月出行季，天猫在杭州萧山国际机场 T3 行李提取处打造了「天猫好运提取处」，多条传...查看详情天猫
聚划算玩起了「对折」近期，聚划算在「超级划算节」期间选择了淮海坊——这一历史近百年的上海新式里弄，并将床单作为一种文化符号进行了改头换面，打...查看详情聚划算
CASETiFY 将「床单」晒成「画布」4 月 28 日-5 月 3 日 CASETiFY 迎来天猫大牌日活动，在上海巨鹿路举办了国内首场艺术展。该艺术展以「奇想日常」为主题，吸引了...查看详情CASETiFY
ubras 7 周年温情推出「小粉标」在中国乳腺癌已经发展成为女性发病率最高的癌症，ubras 7 周年生日之际，想要为女性用户提供不止于舒适贴身衣物的陪伴，于是 ub...查看详情ubras
