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2023 | Vol.249 | 3.12 - 3.18
Apple：《三岔口》广告片
专业京剧演员出身的导演邹四维，最近给经典武戏《三岔口》来了次二创，用一台 iPhone 拍出了全新意念。《三岔口》是京剧中「黑白双打」的经典之作。导演对京剧的表现手法进行了取舍，选择了属于身段肢体的做和打，着墨在原剧黑白空间摸黑开打这一精髓，凭借 iPhone 灵活轻便的机身，运动模式的加持，低光、高光的表现力，沉浸式地呈现出戏剧张力。
Apple 全新演绎《三岔口》专业京剧演员出身的导演邹四维，最近给经典武戏《三岔口》来了次二创，用一台 iPhone 拍出了全新意念。 《三岔口》是京剧中「黑...查看详情苹果
SocialBeta 点评：
《三岔口》，传统京剧短打武生剧目，以表演在黑暗中的武斗著称，武打动作编排别致，高难度危险动作迭出，是极其考验武角功底的经典武戏。短片着墨在原剧摸黑开打这一精髓，但是略去了原有的情节，转而凭借音乐、演绎和剪辑来形成节奏，并在此基础上进一步抽离了本就意象化的舞台场景，仅仅用黑白两种视觉效果来表现空间。这是对京剧这门传统艺术的极致抽象，将角色的武斗表现为黑与白两个空间的对峙，赋予了传统剧目前所未有的视觉表现力。
和以往 Apple 的影片一样，这支短片用 iPhone14 Pro 进行拍摄。结合 iPhone14 Pro 此次摄像模式的主要卖点，不难理解 Apple 为何选择《三岔口》作为表现载体。作为京剧中「黑白双打」的经典之作，附加上导演对于视觉效果的强化演绎，高难度的武打动作、高低光的快速切换，是对手机拍摄的极大考验。而凭借 iPhone 灵活轻便的机身，运动模式的加持，低光、高光的表现力，短片沉浸式地呈现出了演员的武打身段和明暗光线的变化统一，让黑、白对立的人物在黑白空间之间的戏剧张力，大大超出传统舞台的冲击力。
GANNI：「来 GANNI 穿上你写的诗」活动
3 月 12 日，GANNI 邀请爱玩文字的策展人、服装设计师搽岔来到 GANNI 上海港汇恒隆店，与 GANNIGirls 开启写在水洗标上的诗歌创作，以诗歌与服饰的天马行空的融合唤醒生活的诗意。据悉，搽岔是《CHACHA 写诗计划》发起人，进行着以水洗标为交流方式的系列创作。
GANNI 开启一场写在水洗标上的诗歌创作3 月 12 日，GANNI 邀请爱玩文字的策展人、服装设计师搽岔来到 GANNI 上海港汇恒隆店，与 GANNIGirls 开启一场在衣物上的文字游...查看详情GANNI
SocialBeta 点评：
水洗标，几乎可以算是服饰里最尴尬的存在。对于衣物本身来说，水洗标即是它独一无二的身份铭牌，不可或缺，可对于衣物使用者而言，水洗标又会影响到日常穿着的舒适感。因此，被剪掉并扔进垃圾桶，往往是水洗标的宿命。正是看到了水洗标之于衣物的这种特殊性，服装设计师搽岔产生了以水洗标为交流方式的系列创作《CHACHA 写诗计划》，邀请大家在水洗标上自由创作诗歌，并重新缝制到衣物上，以呼吁大众看见那些生活中被忽视的诗意。
此次 GANNI 携手搽岔把《CHACHA 写诗计划》搬入线下门店，同样用意在此。在「穿上你写的诗」的口号下，GANNI 向消费者传达出了品牌如何看待衣物与人的关系：服饰的每一个组成部分，即便是像水洗标这样微不足道的元素，都能够成为消费者表达个性的载体。而这也与 GANNI 品牌创立之初秉持的玩趣、个性理念相符，进一步深化其品牌调性。
likeuu：「囡囡桃」广告片
近日，ubras 旗下儿童内衣品牌 likeuu 推出囡囡桃礼盒及系列单品，用桃花给女孩做了春天的第一件内衣。广告短片捕捉和风、细雨、晨露和暖阳，用深植春日的元素解锁视听氛围感，细致观看一件粉色的内衣是如何在春天被设计、编织出来的。likeuu 希望这一件「用桃花做的衣裳」能带给像桃花一样，抖落稚气、坚定长大的女孩们更多成长的信心与勇气。
likeuu 用桃花做了一件衣裳近日，ubras 旗下儿童内衣品牌 likeuu 推出囡囡桃礼盒及系列单品，用桃花给女孩做了春天的第一件内衣。广告短片捕捉和风、细雨、...查看详情likeuu
SocialBeta 点评：
主打「给女孩的第一件内衣」的 likeuu 在春日节点推出以「桃花」为概念的少女套装，抓住母女的少女心。「囡囡桃」的命名自带柔软可爱的气质，用春雨、阳光和桃花的珍贵类比成长期像桃花一样珍贵的女孩们。广告片展现了桃花采摘、揉捻、提取、制丝的全过程，体现出产品考究的细节，用户隔着屏幕就能感受到内衣软软润润的触感，用产品将春天无限延长。
likeuu 擅长以自然意象来关联产品的质感，今年二月上市的「绵绵云」系列同样是以云朵来具像化贴身衣物的软弹特性，此次联合春日营销的广告片则将新品更好地概念化。在品牌两周年之际，likeuu 在延续「成为你自己」的价值观培育之外，用这支产品向的广告片强化了舒适、贴心、明媚的核心卖点。
麦当劳 × CLOT：「潮辣」主题联名 Campaign
近日 CLOT 官宣与麦当劳中国展开首次合作，围绕麦当劳麦辣家族系列，展开无尽畅想。双方将 CLOT 标志性的丝绸（SILK ROYALE）图腾解构重组，并打造全新汉堡形象，推出「CLOT × McSpicy」系列卫衣、托特包、水杯等周边产品，麦当劳产品包装如汉堡纸、托盘垫纸、外带袋等也将呈现限定包装。
麦当劳 × CLOT「潮辣」来袭由陈冠希创立的品牌 CLOT 正值 20 周年，继与 Levis、The North Face、Nike 等品牌联名后，近日 CLOT 官宣与麦当劳中国展开首次...查看详情CLOT
SocialBeta 点评：
已有三十载历史的麦当劳中国与迎来 20 周年的街头品牌 CLOT 在中国大陆地区首次跨界合作，围绕明星产品「麦辣家族」系列，双方就「潮辣系列」周边、限时产品及限定包装展开合作，融入 CLOT 标志性的丝绸图腾，并由 5 城快闪店推广至全国 5000 多家餐厅。麦当劳将潮流美学与国民麦辣融合，与当下青年人群产生更多元的连结。
此次跨界联名不仅是 CLOT 在接下来一整年形式多元联乘中不可或缺的一环，也是在为麦当劳的潮流文化符号添砖加瓦。与具有大众影响力的音乐、艺术、运动等领域明星推出「名人餐」，与备受年轻人关注的时尚品牌和街头创意单位的轮番联袂，令麦当劳的品牌标识成为年轻人眼中新潮的象征。而麦当劳与特立独行的街头力量 CLOT 合作，可以视作是其通过「麦辣精神」与大陆地区年轻一代的一次直连对话。
小红书：「大家时装周」活动
近日，小红书官宣将在上海举办「大家时装周」线下时装秀，邀请小红书上的大家，在大家都知道的新华路，换上时髦的衣服走秀看秀。3 月 19 日，「大家时装秀」将在上海新华路 345 弄举行，在这条 150 长的弄堂里，小红书为大家设置了选衣区、试衣区、拍照区、走秀区、看秀区以及饮食区。此次走秀将有 20+ 设计师品牌参与，走秀服装均符合真原创、高审美的选品原则，均有小红书 REDlabel 认证。
小红书办了个「大家时装周」近日，小红书官宣将在上海举办「大家时装周」线下时装秀，邀请小红书上的大家，在大家都知道的新华路，换上时髦的衣服走秀看秀。...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
在人们的惯常认知中，「时装周」是一个离普通人比较遥远，甚至有些「高高在上」的概念，它往往意味着昂贵的服饰，华丽的秀场，以及身材完美的模特。而小红书今年却打出了「大家时装周」的主题，鼓励「无论男女老少高矮胖瘦都可以报名」，用「生活即是秀场」的态度来拉近时尚与消费者的距离，并通过一组洞察普通人「爱美瞬间」的海报，传递出「时尚是每个普通人的日常」的观念。
此次，小红书特别把上海街头的弄堂小巷化作了 T 台，一方面对应着「街头走秀」的新趋势，另一方面，也将线上社区的社交氛围延续到线下。从去年春天的「线上时装周」到这次线下的「大家时装周」，从「安福路在线」对设计师品牌的扶持到为用户打造更专业、更差异化的时尚内容，小红书一直致力于在时尚领域的多维度探索，并利用社区资源优势加深自己的「时髦属性」。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，随着气温回暖，春天到来，品牌们陆续上线的春日营销 Campaign，也让春意显得日益浓厚。在可以自在出游的今年春天，无论品牌还是消费者，都愈加渴望尽情尽兴地享受春天。
春日营销，如何打开春天？
每年春季，也是品牌集中上新的时节。与往年相似的是，今年以樱花为主题的新品依然不在少数。也有部分品牌，从不同角度切入春季，在产品设计与影片演绎中，着力于对春日氛围感的渲染与刻画，以此触动消费者的春日心绪。
苹果 iPhone 14 系列上新契合春日活力的明黄配色，并以一支缤纷明快的创意动画，呼应迎接春天的好心情；likeuu 则以桃花暗喻女孩的美好成长，在充满春季质感的广告片中，诠释「囡囡桃」的寓意与工艺。对于百花绽放、万物复苏的春天，品牌不必「单恋」樱花，放大视角，去选取与自身产品或理念更为契合的元素，才能够在众多的春日新品中突出自己的特质。
另一方面，抓住疫情过去后，大众内心拥抱春天的渴望，品牌们纷纷以各自的方式，带领消费者走入春天。向来重视橱窗设计的爱马仕，换上了「春之醒」主题橱窗；美团酒店则携手品牌春游大使贾冰拍了一支诙谐短片，诉说如何像「大哥」一样享受春天。
同时，越来越多的品牌正在开启适宜春天的不同体验。BAUM 葆木则与 PURE Yoga 开辟了一隅都市森林，还设计了森林浴瑜伽体验课；哈啰智能电动车联合柠季，邀请消费者一同骑行赏樱；方太则以诗会友，于阿那亚海岸举行「春日诗宴」。不同形式的春日活动，满足了大众春季出游的需求，也更便于品牌走进真实生活，拉近与消费者的距离，将关于品牌或产品的春日讯息，自然而然地传递给消费者。
iPhone 14 系列新配色来了！iPhone 14 系列春日新色上新，黄色款将于 3.10 晚 9 点开始预购。与此同时，Apple 也为这一新色发布一支短片，结合动画与实拍，...查看详情苹果
likeuu 用桃花做了一件衣裳近日，ubras 旗下儿童内衣品牌 likeuu 推出囡囡桃礼盒及系列单品，用桃花给女孩做了春天的第一件内衣。广告短片捕捉和风、细雨、...查看详情likeuu
爱马仕邀你进入全新橱窗「春之醒」爱马仕一向重视橱窗的设计，并通过这个窗口向消费者展现品牌理念与故事。正值春日，爱马仕携手法国艺术家 Caroline Mesquita 为...查看详情爱马仕
美团酒店 × 贾冰一起享受春天开春了，美团酒店携手品牌春游大使贾冰一起拍摄了一支广告片，邀请用户上美团 App 搜「春游酒店」，一起出游踏青，拥有和「大哥...查看详情美团
葆木在春天与你一同「森」呼吸春天渐渐靠近，BAUM 葆木携手 PURE Yoga 在上海开辟一隅都市森林，邀你打开感官与身心，「一起森呼吸」。 据悉，2 月 18 日至 ...查看详情BAUM
哈啰电动车 × 柠季一起骑行赏樱在 314 白色情人节来临之际，哈啰电动车联合潮流茶饮品牌柠季，共同推出樱花季联名哈啰新车型 D33 与柠季新品樱花爆爆椰，邀请消...查看详情哈啰电动车
方太 × 陈坤共启「春日诗宴」近日，方太携手品牌全球代言人陈坤，以诗为名，撷取创新科技里的烟火与温暖，化作动人哲思的春日诗篇，于阿那亚海岸开启一场「春...查看详情方太
