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2022 | Vol.202 | 3.20 - 3.26

bilibili × 上海市精神卫生中心：心理疏导服务

3 月 24 日，为从更专业的角度科普心理健康知识，提供更加专业的心理疏导服务，B 站官方宣布与全国最大的精神卫生机构——宛平南路 600 号上海市精神卫生中心合作。作为许多上海本地人口中「神秘」的医院，B 站决定揭开心理卫生「讳莫如深」的面纱，帮助大家正面应对心理问题，给每个用户一个温暖的港湾。

SocialBeta 点评：

宛平南路 600 号，上海人民日常对话中最高频出现的专属暗号，常被简称为「600 号」，造句如：「侬这样子是要被送到 600 号的」「好巧哦我家也在 600 号」「600 号哪能把侬放出来了」……其实，大名鼎鼎的「600 号」，就是上海市精神卫生中心，也是全国规模最大的精神卫生机构。去年中秋，它曾因好吃便宜但十分难抢的月饼一夜爆红，之后又接连因「600 号画廊」「600 号咖啡」等事件刷屏出圈，人们也逐渐开始对这个从前有些忌讳的神秘地址产生了好奇心。此次，官方玩梗以「传说中的 600 号」账号入驻 B 站，一方面通过普及精神卫生知识揭开「精神病院」的神秘面纱，消除大家对精神卫生疾病的污名化，另一方面也为 B 站的线上心理疏导服务「能量加油站」提供支持，帮助更多用户走出阴霾，守护大家的情绪健康。

在精神健康问题出现低龄化趋势的背景下，入驻年轻人的精神家园 B 站，有助于「600 号」贴近他们的语境，以年轻人喜闻乐见的语言传递公益关怀。无论是开发掌握了「流量密码」的医院周边，为精神病人策划画展，还是入驻 B 站，上海市精神卫生中心的初衷都是希望能以更加轻松日常的方式，消除大家对精神疾病的恐惧和歧视。而对于身处特殊时期中的人们来说，能在线上拥有专业但不失亲切的「600 号」，也正是一个宝贵的情绪出口。

科罗娜：「重塑渔路」计划

作为倡导海滩生活方式的啤酒品牌，Corona 科罗娜从全球延续到中国本土，始终致力于海洋环境保护工作。继发起全球捕塑料锦标赛后，科罗娜在 3.18 世界回收日之际，联合蓝丝带海洋保护协会在国内开展「重塑渔路计划」，组织了一次特别的出海行动，邀请三亚当地的渔民们清理海洋塑料垃圾，并以海鲜均价对打捞的垃圾进行补贴，在再现渔路往日生机的同时，也旨在让更多人关注到海洋保护的迫切性与重要性。

SocialBeta 点评：

在世界回收日来临之际，百威集团旗下啤酒品牌科罗娜与国内 NGO 组织「蓝丝带海洋保护协会」携手在三亚开展「重塑渔路计划」，在国内打造「净塑社区」。2022 可持续发展计划是科罗娜将多年在 ESG 领域的领先经验在中国实现本土化的一次创新实践，也为啤酒品牌通过降低碳排放实现高端化竞争提供了借鉴方案。

ESG 代表「环境保护、社会责任、企业管治」，出于对企业和社会的责任，中国已经产生一批 ESG 的实践先行者。此次，科罗纳还与坚持「用可再生材料打造潮流单品」的可持续品牌好瓶 HowBottle 合作，将 ESG 理念内化为公司的使命愿景，让环保理念更加深入人心。

18 号精酿啤酒：「她的色彩」定制啤酒罐

今年妇女节，18 号精酿啤酒与同在武汉聚焦人文摄影领域的「HanDeSome汉的一些」，联名策划了一个精酿展出项目通过聚焦武汉街头不同年龄、姿态的女性形象，将除人物外的部分处理成黑色，聚焦在不同女性的色彩上，寓意「每个女性都有自己的色彩，都是独一无二的」，最后将这些女性印刻在精酿啤酒罐身上，这系列酒为非卖品，仅做与粉丝之间的沟通交流。

SocialBeta 点评：

一直以来，精酿啤酒的酒标设计都是品牌文化输出的重要载体。一款能够给人留下深刻印象的酒标，可以帮助品牌更快获得消费者的好感。在三八妇女节这个节点，18 号精酿啤酒把以武汉街头女性为主体的人文摄影作品作为酒标，突出了品牌的人文视角以及对「女性」本身的关注。这一系列片子在后期处理中，将背景调暗，只留下人物身上的色彩，使得画面主体更突出，非常抓人眼球。同时，因为是街头摄影项目，部分照片并没有获得被拍者的授权。据品牌公众号文章介绍，目前只有四款征得被拍者同意的酒标将量产。

此外，回看 18 号精酿这个品牌本身，人文视角一直是其品牌的一大特点。比如，作为武汉本土的精酿厂牌，他们曾推出一款名为「跳东湖」的 IPA，灵感就取自武汉由来已久的夏日跳东湖活动。未来，18 号精酿啤酒或许也可以考虑把「她的色彩」这一项目作为品牌的长线内容来运营，将人文摄影视角下对女性形象的观察和记录，深化入品牌的基因。

淘宝：「新势力周春装上新」Campaign

3 月 21 日-24 日，淘宝开启新势力周活动，带来百万春装上新，通过短片「隔空投送」新中式、纯御辣妹、自由通勤、南法假日、多巴胺甜妹、city boy&girl、高性能生活、解构主义八大春夏趋势风格。同时，淘宝新势力周携手淘宝时尚生活代言人欧阳娜娜对此次春夏风格进行演绎，并给欧阳娜娜发送了一张邀请函，邀请她在 3 月 21 日晚 8 点参与「2022 全网超大规模春装上新秀」，消费者扫描欧阳娜娜邀请函上的二维码也可成为新势力周受邀嘉宾，与欧阳娜娜一起观看大秀。

SocialBeta 点评：

对于服装行业来说，每个季节交替的节点都是上新的重要战场。品牌筹备已久的新一季产品会在这一节点被消费者集中检视，能否抓住消费者的眼球决定了品牌这一季的销售表现。作为电商购物平台，淘宝在「新势力周」这一围绕服装产业上新节点轮转的 IP 上，深耕已久。其目的自然是为了配合换季上新的节点，为品牌商家提供集中露出的机会。

在 SocialBeta 看来，今年淘宝宣推春夏新势力周的策略落点在于「趋势」推广。短片宣推、趋势报告、秀场邀请函，这一系列内容最后都指向推广淘宝提出的新中式、纯御辣妹、自由通勤等八大春夏趋势风格。通过上述内容的传播，淘宝意在用户心中植入对这八大趋势的认知，并将不同品牌及其春夏新品包进这八大趋势中。在提高与消费者沟通效率的同时，淘宝也是在树立平台在行业趋势上的话语权和权威形象。

WhatYouNeed ：书菜计划

在过度依赖算法推荐和评价的当下，很容易让人与美好事物擦肩而过，受到武汉团队「HanDeSome 汉的一些」发起的「书菜计划」的启发，WhatYouNeed 联合「HanDeSome 汉的一些」和广州「不安分书店」发起「书菜计划」广州站，希望能给更多人提供一条生活的「非捷径」，让大家能够悠闲、缓慢、即兴地找到那些好书。

SocialBeta 点评：

武汉团队「HanDeSome 汉的一些」在去年 12 月联合「跳星星书店」策划了首场为期 10 天的「书籍盲盒」选购活动。作为「书菜计划」计划的延续，第二站由广州本土热爱青年文化的「我要 WhatYouNeed」主办，将广州独立书店「不安分书店」打造极具社区气息的小型菜市场，以传递「让买书像买菜一样日常」的主张。

除了顺手带走一份「书菜」，消费者还可以原地读书或者和新朋友交换书籍，在全新的社交场景下无负担地阅读。作为在地化的全新尝试，本项目旨在让受众无目的性地重新发现「附近」之美。告别了算法推荐和评分机制，WhatYouNeed 为人们提供了一条舒缓的、即兴的「非捷径」，去与生活中的美好事物不期而遇。

闲鱼：「万物皆可发」Campaign

春天之际，闲鱼以「万物皆可发」为主题发起专场，邀请用户上平台换置闲物，收获更多赚钱技能，在技能专场会有「兼职伴娘」、「上门遛狗」、「方言教学」等技能出售，据悉，为宣传闲职爆款薪品「方言变现」，闲鱼还专门在长沙线下报刊亭发售了实体版「闲职爆刊」。

SocialBeta 点评：

多才多艺的各位，有什么离谱的想法不妨都挂在闲鱼上发发看吧，说不定一不小心就找到了财富自由之路呢。现在的闲鱼，正从闲置物品交易平台悄然变成年轻人发展副业的「搞钱」狂欢基地，「耳机相亲」「方言教学」「上门遛狗」「帮忙出主意」……从实体的物品到非实体的技能点，只要你敢脑洞大开，都有可能在闲鱼上找到对应的买家，无论多么小众的需求，都有希望在闲鱼得到满足。

借助「万物皆可发」专场的话题，闲鱼对外清晰地展示了平台上的「人货场」：交换创造力的年轻人，不止于物品的货品，以及以兴趣爱好圈层为基点连接用户的社区生态。而在兴趣买方和兴趣卖方中搭建起桥梁，为消费者打开「交易」的更多想象力，则是闲鱼比二级市场更大的平台价值。