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2021 | Vol.165 | 6.06 - 6.12
快手 × 栩栩华生：七刊玩偶封面系列海报
6 月 6 日快手十周年当日，栩栩华生集团宣布旗下 TMagazineChina，卷宗 Wallpaper、NYLON_CHINA 等 7 本杂志集体入驻快手，未来二者将一起探讨时尚与短视频的更多精彩。栩栩华生集团还安排快手吉祥物小六小快登上七刊玩偶封面。据悉，这也是中国玩偶首次在时尚杂志出道。
上榜理由：
近日，快手吉祥物小六小快一举登上栩栩华生集团旗下七大杂志封面，虽然并未发布实体杂志，但也以海报形式完成了中国玩偶首次在时尚杂志出道。《NYLON 尼龙》最为擅长运用色彩感，淡黄色的小快玩起粉色喷绘，明亮活泼的色彩搭配带来舒适的视觉效果；以美食为主题的《中国故事》，则将小六置于草莓果盘中，让可爱与美味尽情碰撞。时尚大刊封面，向来是各路明星激烈争夺的资源位，而快手与栩栩华生的合作，不仅保持了七大杂志各自独特的风格，通过多样化的视觉设计给人不同的感官享受，更是颠覆了传统的合作形式，以吉祥物登上杂志封面的创意化内容，同时为「7 本杂志入驻快手」与「快手十周年」这两大事件，带动关注度与话题度。
在快手十周年的节点，栩栩华生集团旗下杂志集体入驻快手，作为纸媒开始发力短视频，在数字化内容层面迈出重要一步，而快手也能够借此丰富自身的内容生态，并为十周年扩大声量，对于双方来说都是一场双赢的合作。
OPPO：「视频同学录」系列短片
恰逢毕业季，OPPO 发布新品 Reno6 系列，围绕新品，OPPO 发起系列新品营销。在官宣张子枫成为 OPPO 光影 STAR 之后，OPPO 与正处于校园生活的张子枫合作拍摄一支「视频同学录」，通过展现与同学的共处时光、毕业舞台上的回忆等校园场景，展现了 Reno6 系列焕采人像视频的功能点。同时，OPPO 校园还联合三所高校的同学共创「视频同学录」系列影片《从前只有孙大圣》、《打翻颜料的夏天》、《我被毕业帽砸中的小事》，邀请更多用户拿起手机用人像视频记录自己所珍惜的每一位同学，记录下这熠熠闪光的学生时代。
上榜理由：
当手写同学录逐渐成为过去式时，OPPO 提出了「视频同学录」这一全新概念。其实在 OPPO 新品 Reno6 刚上市不久，品牌就请到了周冬雨拍摄 #毕业十年视频日记#，随后张子枫出演的「视频同学录」更是引起了社交媒体的讨论。在明星传播之后，OPPO 此次更将沟通的核心对准了身处毕业季的学生们。与学生们共创内容成为了此次 campaign 的亮点之一，在学生们青涩的镜头记录中，我们可以看到最真实的青春影像，一起回味那些有关青春的毕业故事。
自 2019 年全新发布以来，OPPO Reno 始终瞄准与年轻人的深度对话。此次除了强调焕采人像的产品卖点外，OPPO 更希望通过「视频同学录」建立与年轻人之间的情感链接，通过影像记录学生时代的珍贵回忆，共同见证这场盛大的告别仪式。
搜狗输入法 × 美团外卖：《干饭之书》
搜狗输入法 AI 写作助手联合美团外卖打造了一本《干饭之书》，不知道吃啥的时候翻翻，解决「不知道吃什么」的干饭难题，不知道怎么写外卖评论的时候翻翻，瞬间有灵感，秒变有文化的干饭人。
上榜理由：
「今天中午吃什么？」「外卖评论能写什么？」这两大问题似乎已困扰广大干饭人已久。洞察到这两大痛点的搜狗输入法，联合美团外卖打造了一本《干饭之书》。看似平平无奇，翻开书页才发现其中藏着不少设计的小心思。内容上看，丰富多样的点评金句根据不同美食类型一一列好，让用户再也不用为写点评而发愁。而在形式上，书籍外包装采用了外卖纸袋的设计，书中还嵌入多种折叠、抽拉的互动设计，把阅读变成一种具有体验感的玩法。同时，这本《干饭之书》还联动 23 家知名餐饮品牌，借助品牌端有效扩大了传播的覆盖面与影响力。
早在今年 4 月，搜狗输入法便结合外卖场景推出了「外卖评论帮写」功能，此次发布《干饭之书》，也是以自动生成外卖评论为切入点，帮助品牌输出「AI 写作」这一智能化的功能卖点。从《干饭之书》到近日携手 26 位名人作家开启「美好表达计划」，可以看到搜狗输入法始终以用户需求为指引，致力于丰富更多场景下的帮写「AI 语料库」，从而不断提升用户体验，也将 AI 智能强化为品牌标签。
一加 × 空山基：《全时空闪银》概念片
OnePlus 携手全球艺术家代表人物空山基，以「全时空闪银」为主题，将机械姬极致的浪漫和性感融入设计，带来限量 1500 份「OnePlus 9 Pro 空山基闪银限定礼」，内含 OnePlus 9 Pro 闪银手机及空山基联名限定 T 恤和手机壳。
一加还带来艺术家空山基的采访，讲述空山基第一次与手机品牌合作的体验。此外，一加在成都太古里打造未来感 3D 裸眼现场，邀全城共沉浸，感受来自闪银时空巨型机械姬的科幻魅力。
上榜理由：
作为一个艺术家，空山基以「日本情色大师」的称号为人熟知，早期他创作过不少性感风格的画作。等到上世纪七十年代，科幻电影让大家陷入人型机械的风潮，空山基也创作出了他的名作《Sexy Robot》。此前空山基就曾与 Dior、索尼等一线大牌进行过合作，不过不仅活跃在时尚潮流界，机械姬和科技品牌也能碰撞出眼前一亮的火花。此次一加与机械姬的合作，进一步突出了产品银色的主色调，将机械姬极致的浪漫和性感融入产品设计之中。在《全时空闪银》中的机械姬，神态自如，皮肤柔软，像真实人类般有情感温度。不难看出，通过这部概念短片，一加与空山基赋予机械姬人类般的温度、性感与真实，展现机械姬极致的浪漫，并试图探讨虚拟与现实的距离。
如今越来越多的科技品牌开始探讨科技与人性的关系，在冰冷的机械外壳之下，人们更加注重人格化的情感链接。在金属感、未来感的浪漫设定之下，此次合作为一加赋予了更多人文情怀。
钟薛高：「『啡』常钟薛高」活动
正值夏日，钟薛高与 niko and ... COFFEE、百啡待兴、村口大树、百川咖啡、叁叁 Coffee、LightRoom、Marmalade 等来自上海的近 100 家高品质咖啡店梦幻联动，共同创造灵感新物种——「啡」常钟薛高。
这些咖啡店将利用钟薛高奶冰打造新饮品，即日起至 6 月 23 日，到店品尝「啡」常钟薛高的消费者有机会获得限量 700 份的探店攻略和图鉴套装；集满 15 个章，并在微博上打卡，还可获赠限量神秘盲盒、环保帆布包及定制胸针。
上榜理由：
品牌的跨界联名不再是新鲜事，但钟薛高这一次与近 100 家咖啡店的联名产品上新，从传播声量上就占据了独特的优势，颇有一种咖啡圈大事件之感。新品取名「啡」常钟薛高，巧妙地运用了谐音梗，更意在表明这是一次「非常规」的联名合作。钟薛高仅提供奶冰作为饮品原料，最终的饮品创作权则彻底交由这百家咖啡店，让它们自由发挥灵感，呈现店铺特色。顶着联名创新、限时限量等卖点标签，钟薛高驱动更多消费者探店尝新。
选择上海作为联名活动的落地城市，亦为此次合作增色不少。上海是中国大陆咖啡文化的起源地，本身就已形成浓厚的城市咖啡文化氛围，众多独立咖啡店铺的聚集帮助钟薛高精准切中咖啡爱好者圈层，每家店铺又可视为推广活动的独立分站点，实现流量最大化。钟薛高让我们看到，品牌联名不一定是点对点的合作，也可以是点与面的共创。
知乎 × 李雪琴：《所有雪琴的答案》短片
高考前夕，知乎携手李雪琴为全体考生献上一支考前应援短片《所有雪琴的答案》。片子从李雪琴自己的真实经历出发，作为一个考上了北大，却经历过退学、迷茫过未来的人，她对考生的高考之问「高考真的能决定未来吗」作出回答。可能她的这份答案不是标准答案，但在知乎有无数「过来人」用他们的成功经验或失败教训，给考生参考答案。知乎延续「吾辈问答」行动，向考生传递「高考一战只是人生一站，没有什么决定能决定一生」这一理念，也祝愿考生放下负担，轻松应考。
上榜理由：
前两年知乎都是在高考填报志愿的阶段进行发声，以夯实「填报志愿，先上知乎」的心智策略，今年的这支短片则是在开考之前。在视频中，李雪琴以一个「过来人」的身份，讲述了自己的个人经历，告诉更多人「高考不过是人生的一种选择」。对于千千万万的高考生而言，李雪琴这段掏心窝子的话，的确能够让他们在强高压之下放下负担。从知乎的角度，他们则是希望通过李雪琴的个人故事，提升与高考生对话的亲切感，助力更多高考学子调整好心态，用平常心对待这场考试。
另外值得一提的是，此次活动也是知乎「吾辈问答」专题的一部分。早在今年年初，知乎就打造了这一全新 IP，每期都会围绕经济、民生、文化、教育、娱乐等当下民众关心的社会议题，邀请用户展开讨论。在知乎看来，当越来越多的人加入知乎，一个人提出的问题，也代表无数人的问题；而一个人贡献的答案，也会给无数人答案。在「吾辈问答」专题下，知乎链接了更多的社会热点，更建立起了平台与公众、意见领袖与特定圈层群体之间的全新对话机制。
品牌跨界，拥抱咖啡文化
毋庸置疑，咖啡已融入当代年轻人的生活，并衍化为一种不可分割的生活方式。品牌们当然不会忽视这个广阔的市场，越来越多品牌愿意将向外探索的触角延伸至咖啡领域，去讲述它们与咖啡的新故事。
1. 品牌联名，不断突破形式的边界
SocialBeta 观察到，选择与咖啡店铺联名上新，是品牌们打动咖啡青年的重要方式。本周，钟薛高与百家咖啡店推出新品，用奶冰制作了近百种全新的咖啡饮品。这一新颖的品牌合作模式，以及对独立咖啡店自由创作的尊重，赢得了广泛好评。而此前，格力高携手 Seesaw、永璞咖啡，内外联合 Manner 都曾发布过联名特调，将咖啡文化中独立、创新的那一面注入品牌精神。
品牌联名上新并不局限在咖啡饮品本身，niko and…曾携手 8 家上海精品咖啡店发布联名 T 恤，东方香薰品牌观夏和雀巢打造了咖啡豆香薰。咖啡文化丰富的内涵和外延给与了品牌充分的创意空间，让他们能够借此挖掘品牌个性，呈现不一样的自己。
2. 咖啡市集，在线下表达品牌理念
咖啡市场的强劲增长，推动它转变为更具影响力和号召力的消费符号。对于年轻人来说，咖啡市集逐渐成为与音乐节相媲美的线下社交场。不少品牌抓住机会，通过线下咖啡市集与年轻人发生对话。
伍德吃托克在上海开办的「一万种咖啡市集」，除了邀请到场的咖啡店铺外，有 50 余家创意零售和设计周边相关的品牌一同参与；行走与咖啡把「咖啡青年节」的会场搬进了王府中環，多个品牌将在咖啡节上首发新品。在召集年轻人的咖啡市集，品牌们用咖啡文化关联生活方式，搭建起与消费者的沟通桥梁，促成更深层的品牌价值认同。
