【案例】轩尼诗 X.O 全新形象广告，开启馥郁感官之旅

近期，DDB 上海和 DDB 巴黎联手为轩尼诗 X.O 打造了一支全新形象广告，透过精采绝伦的影像，重新诠释了轩尼诗 X.O 馥郁饱满的醇厚风味。在这支广告中，一幅幅异彩纷呈的视觉画卷为这款卓越干邑的味道和感觉注入了新的内涵，完美诠释品牌精神的核心——每一滴轩尼诗 X.O 都是一场感官之旅，「领略卓越，何须等待」。 

广告是由戛纳最佳导演尼古拉斯·温丁·雷弗恩 (Nicolas Winding Refn) 执导，在提到这部让人惊艳的视觉艺术作品的创作灵感时，导演尼古拉斯介绍：「味道是一种极其强大的感觉。当轩尼诗 X.O 复杂多变的各种味道刺激着味蕾和上颚，产生的丰富口感和强烈的力度，有如为我们开启了一扇独一无二的体验之门。」

在「感官之旅」影片中，轩尼诗 X.O 的七重品鉴体验被转换成各自独立但又环环相扣的章节，犹如一部一气呵成的狂想曲。而正如轩尼诗品鉴委员会所介绍的那样，轩尼诗 X.O 的每一重感官体验，都会因为每个人的味觉感受、人生经历以及想象力的不同而有异彩纷呈的解读。

通感糅合了味觉嗅觉和视觉等多种感觉，是一种美妙极致的体验，轩尼诗拍摄了 7 个篇章：甘甜始现，热力升华，辛香诱惑，炽焰绽放，醇厚涌动，木香萦绕，余韵悠然……

用诗一般的声画去描绘味道，轩尼诗一直优雅，从未出错，去年 9 月邀请首届《顶级厨师》冠军魏瀚拍摄的宣传片，也是“滋味”十足。

此次轩尼诗 X.O 「感官之旅」新广告片彻底颠覆传统，以神秘、抽象的影像风格和叙事手法，带领观众游走沉浸于美妙幻境之中。该广告片获得了「虚拟现实」技术和移动营销平台的支持，以震撼的视觉冲击力生动地在中国大陆市场呈现轩尼诗 X.O 七重感官体验。该广告将富有现实意义和文化内涵的态度主张带给了中国观众，并且充满与当今时代精神呼应的感召力。毋庸置疑，观众已被带往于全新的世界。

DDB 中国区总裁兼首席执行官陈仲翰则认为，轩尼诗 X.O 「感官之旅」全新广告片为我们创造了一个现代、新奢品牌的雅致之感，并且提升了该品牌的神秘感。它引领中国当今年轻一代体验高端的生活方式。年轻一代是一个众所周知的难以渗入的消费群体，但是这个广告片确实引发了年轻爱酒人士们的注意，这预示着新时代的到来。