5 月值得关注的营销代理商盘点 | Agency of the Month

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【案例】美团,「营销符号」生成器

5 月值得关注的营销代理商盘点 | Agency of the Month

 独角招聘 | 2022-06-08 15:38

你知道近期有哪些好广告?

那你知道那些出圈的广告都是谁做的吗?知道近来的创意代理商 C 位是谁吗?知道哪些新新广告公司更值得关注么……【Agency of the Month】栏目为你挖掘每个月最值得关注的宝藏代理商们,一一介绍。

回顾五月的品牌营销动作,劳动节、五四青年节、母亲节、端午节成为营销主要话题。在对代理商产出及动态的持续关注中,我们发现有公司持续高质量作品产出,也有新锐代理商凭借作品崭露头角,结合 5 月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商趋势观察 ,独角君为大家推荐以下值得关注的代理商,一起来看看他们都是谁,要招的是什么样的人吧~

A2Z、环时互动、McCann麦肯、Ogilvy奥美、SG胜加、时趣、有了创意、与光同尘、赞意、真传有道

A2Z,LEO 集团旗下创意代理团队。在 A2Z,他们认识到出现的挑战需要创建新的方法,由此组建了跨职能团队,以顶尖设计和技术带来全新解决方案。

继去年为街头潮流品牌 adidas Originals 打造了 OZWORLD CAMPAIGN 1.0 整合营销项目后,近日 A2Z 又助力 adidas Originals 升级 OZWORLD 2.0 元宇宙玩法,携手 TME 腾讯音乐娱乐旗下首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND 共同开启「OZ 未来音乐会」。基于元宇宙世界搭建音乐会,OZ 系列产品和 OZ 流动体形象以丰富的形式融入了受众的虚实共生体验过程中。

作为创意代理商,A2Z 协助 adidas Originals 打造元宇宙整合营销玩法,对一向走在时尚潮流前沿的 adidas Originals 来说有着较高的适配性,同时也在活动过程中对品牌 Z 世代目标消费人群形成了潜移默化的消费影响。


环时互动(Socialab)是业界知名复合型创意传播公司,自成立以来,就凭借诸多现象级社会化传播案例走红行业,目前在北京、上海两地拥有员工 200 余人。发展至今,环时在快消品、电商、汽车、O2O、娱乐、化妆品、互联网及互联网金融等行业积累了大量经验,有着不少行业口碑之作。

今年端午节前,环时持续助力老朋友五芳斋品牌 IP 内容打造,五芳影业上新「锥宇宙」广告片,老字号拍科幻片、做内容,延续了一贯的精良制作与内容的趣味性,又一次展现他们不俗的创造力;另一方面通过「锥宇宙」的脑洞演绎,也让五芳斋品牌也在拥挤的元宇宙营销中,形成独具品牌特色差异化表达。

(北京)在招职位:

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麦肯是著名的 4A 广告公司之一,也是首家进入中国的国际性广告公司,隶属于 IPG 集团。麦肯现拥有 24,000 多名员工,遍布全球 131个国家和地区的 191 个办公室。华尔街上的「无畏女孩」、春晚公益广告《筷子篇》、雪佛兰「特工之车」、The North Face「城市指北针」这些作品想必都是你有所耳闻的。

近期,继去年打造了追逐飙车名场面「特工之车」引爆社交网络后,雪佛兰一口气拍了十支广告影片。作为创意代理商麦肯上海,这次麦肯带来的广告核心创意,就是一波脑洞大开的酷操作!用轻松有趣的故事,把车子的功能点「拿来玩」,不同的片子对应不同的用车场景,也在引人会心一笑的广告内容中,宣传了雪佛兰全新创酷 RS 的产品功能点。

(上海)在招职位:

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    自 1948 年大卫·奥格威创立以来,奥美始终致力于为客户的品牌,打造极具影响力及代表性的营销传播作品。自从 1992 年进入中国市场以来,秉持「让品牌更有意义」的宗旨,为众多财富五百强公司及本土企业效力。

    作为行业的领军企业,奥美稳步前行的同时也不断探索品牌方案的解决之道。五月为奔驰携手巩俐打造的全新品牌短片《全情,全新》为奔驰赢得诸多赞誉,广告片中巩俐作为奔驰的时空旅者,在黑白优雅的默片时代、尘土飞扬的西部世界、灯红酒绿的夜上海以及有探险精神的迷雾森林,与奔驰一起追逐着未来的自己。品牌调性拉满的同时,以时空穿越的手法展现了奔驰各细分市场车型的全面电动化;也充分展现出头部广告公司对品牌管理的深厚底蕴和营销实力。


    胜加成立于 2003 年,目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。旗下有多个创意厂牌,构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系,持续输出稳定高质的内容。近年来出品了哔哩哔哩「浪潮三部曲」、Timberland 《踢不烂的你》、美团买药《真的值得更多人知道》方太《地球情书》等知名作品。

    五月母亲节,胜加为美团外卖鲜花业务做了一支片子,巧妙洞察到了妈妈们一个显而易见却鲜有被提及的特质——爱花。广告片仿佛再现了每个妈妈和花的真实生活日常,「妈妈爱花,我们爱她」引发了不少人的转发和共鸣,巧妙切入的美团鲜花服务,让品牌业务以真诚走入大众生活,也符合品牌「生活小帮手」新定位

    (上海)在招职位:

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    时趣成立于 2011 年,是为品牌提供全内容营销需求服务的平台,服务过众多行业头部品牌,如 SK-II、OLAY、优酷、联想、联合利华、腾讯视频、支付宝、惠普、一汽大众等。作为立足于大数据的整合营销公司,时趣自主研发「创造力匹配引擎」,能为品牌客户的不同营销需求匹配优质服务团队;并通过「时趣洞察引擎」为内容策略、创意方向和传播路径提供高效的数据分析,为品牌客户提供经过专业管理、数据赋能、创意精准的内容营销服务,曾荣获多个业内知名奖项。

    在国际不打小孩日,QQ 星联动 108 家品牌发布「不打小孩声明」公益事件,幕后的代理商就是时趣。以「打__,不打小孩」为主题,集结 108 家一众知名品牌为所有孩子做一件事,打造了一次颇具声量的公益行动,同时也是一场为品牌高度赋能的有效营销;为 QQ 星打造的《100个不打小孩的理由》父母版答案之书,还作为 QQ 星电商产品的限量周边,有效地拉动了一波电商销售。

    (广州办公室)在招职位:

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    有了创意,是一家成立于 2021 年的新公司,团队核心成员均来自 4A 及顶尖创意热店,专注于超级事件营销,曾打造过不少行业知名案例。从平面、装置、视频在内的线上线下整合营销传播,到事件营销、线上话题炒作等,都是他们所擅长的内容。

    5 月 8 日世界微笑日,引起全网关注的广州 CBD 楼体中被挤压的巨型笑脸装置,正是有了创意为名创优品打造的创意事件。有了创意团队通过洞悉当下大众的情感诉求,将品牌 logo 中暗藏的笑脸与世界微笑日这一特殊节点相结合,以户外装置的形式吸引路人打卡的同时,发布了「夹缝中的微笑」系列海报,引发网友的二次创作。不仅在网络上引起广泛讨论,也用特殊的笑脸治愈大家,成为五月出圈的创意事件。

    (广州办公室)在招职位:

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    与光同尘是一家经验丰富的广告创意、视频制作公司,在杭州、上海均设有办公地,服务客户涵盖美妆快消行业、部分 3C 品牌,游戏行业,以及阿里,字节,网易,Bilibili 等互联网大厂。作为一家 All in-house 的团队,创意、制片、拍摄、制作都不在话下,特效也是他们所擅长的。

    5 月,与光同尘为 7or9 推出的全新短片《第二双高跟鞋》,以第二次为切入点,用「高跟鞋」喻人生,搭配娓娓道来的叙述方式,传递品牌理念的同时,引发用户强烈的情感共鸣,收获了不少好评。此前,如倩女幽魂手游 x 花滑世界冠军庞清佟健、刘德华 x 抖音《抖音奇妙日与夜》等其他精彩案例也出自他们之手。

    与光同尘在制作方面也成绩斐然,你熟悉的作品如珀莱雅《性别不是边界线,偏见才是》就是由他们制作。同时,他们还为诸多大热综艺制作宣传片,大侦探第七季元宇宙概念片、《说唱听我的》第二季双子星概念片+导师cypher+艺人阵容等,以高水准的制作能力为节目带来不少声量。


    赞意成立于 2012 年,中国领先的增长代理商网络。赞意旗下包括赞意、将意咨询、OAA万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友、goodverse 等,北京上海两地均设有 office。此前,赞意曾打造过钟薛高《今年桂花开得晚》、天猫超级品牌日 × 李银河《爱的黄金时代》、闲鱼「摸鱼真香爆皂盲盒」等诸多优秀案例。

    5 月,赞意依旧保持了高水平的作品产出,为追觅打造的「家务不走回头路」, 从核心视频到内容共创,无论是创意内容方面的把控,还是 social 营销,都展示了其行业头部的实力。除此以外,赞意在 5 月还输出了如:匹克 × 何同学「脑洞是超酷的运动」、vivo X80系列 x 长沙交警《石 sir 外传》,以及 HUXI 乎兮《我的0分人生》TVC 等精彩案例;无论是科技感满满的脑洞创意,还是展现交警职业精神的诙谐出圈视频,亦或是共情消费者的品牌 TVC,一展赞意的营销功力。

    赞意也在 5 月宣布成立 goodverse 赞意元宇宙,协助企业将品牌体验拓展至日受关注的元宇宙,以数字人、数字藏品及数字空间为载体进行内容创作及有效连接。

    (上海)在招职位:

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    提到 5 月的出圈案例,就不得不说沙县小吃的首支广告片,这支由四个风格各异的篇章组成的广告片就出自真传有道之手。他们以趣味化的创意形式,在展示福建美食的同时,助推福建旅游文化宣传。此外,这支视频除了在 B站上拥有较高播放量之外,也在各大网络平台获得了现象级传播,收获了圈内外的一致好评。

    真传有道是一家来自福建厦门的年轻创意公司,他们坚持「做真实的传播」,成立至今,为知名企业和政府机构打造了不少精彩案例,并与人民日报、共青团中央达成长期的内容策划和渠道资源合作,也产出了多个刷屏级的案例如:全球抗疫公益短片《Fight As One》、《如何向家人解释工作》和《别再夸她是个好妈妈》分别获得长城奖铜奖和优秀奖。

    以上,就是 5 月 「Agency of the Month 」推荐给大家值得关注的代理商,也欢迎大家提名更多优秀、新锐、值得关注的代理商公司。


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