「怪有趣的，那再看一遍。」

不得不承认，动画广告总会令人多留意一点，一旦加上视听趣味的滤镜，心里就不自觉更包容些，不是被多么无懈可击的故事剧情吸引，而是转眼间被投掷在各式画风里的奇思妙想填满了心。

动画制造出独立空间，将充满想象力的设定和场景变得巧妙又合理，就算是卖点输出，也能一并接收。追觅在不久前就拍了这样一支小动画，说出了做家务人内心的真切感受，不由得让人会心一笑。

此次代理商赞意和这支动画的导演之一 Jiamin 一起回答了我们几个小问题，不如就此来感受下一支动画广告的诞生吧！

卖点 & 玩梗两手抓

成年人的崩溃总是说来就来，显然，反复低效的家务打扫，也是一场内耗。追觅这支动画就在此洞察上诞生了，并给出一个情绪共鸣十足的主题 slogan——贴心做家务，不走回头路。

一个大主题囊括了四则小动画，分别由四位导演完成，虽然都是手绘动画的形式，但每位导演熟悉的流程和方法都不相同。有明亮大色块铺开、如铅笔手绘勾画的场景，也有撞色画面呈现……一次性看到四种风格。

从代理商赞意那儿了解到这支动画的制作流程：「先将 4 个故事的主要演员做了人物设定、以及形象上的设计，定好之后，再进行分镜内容呈现」，基于产品卖点进行拆解发散，再为其找到适合的创意呈现，其实说来和实拍广告在流程上差别不大，人物造型设定、分镜画面呈现都是必要环节。经过从 0 到 1 的多轮碰撞，最终团队历时半个月左右，产出了这支动画作品。

拿捏风格，想要「不一样」

作为家庭清洁电器品牌，过去追觅的广告内容主要集中在对产品科技的展示上，但想要在 social 平台上站稳脚跟，普通的 TVC 形式已经很难吸引到更多人了。

这次追觅就抱着「突破那种科技风的固有印象」目标，希望做出和之前不一样的广告内容，所以采用动画这种形式呈现似乎是顺理成章的。赞意解释道：「这次选择用更 social 好玩的动画视频来表达品牌和产品卖点，从画面和反转效果上都更能抓住大家的注意力，放大这次的创意。」动画凭借这样的优势，平衡趣味和产品卖点的阐释，一连达成了两个小目标。

去年我们在总结广告片现象时，曾把动画列入了年度热门形式中。上百支动画里我们看到了更多样面貌，粘土定格、剪纸拼贴、水墨、铅笔手绘……统统在广告里找到了一席之地，为品牌在同类题材里挖掘出一些创造性的可能，Jiamin 导演这句话刚好说出了这种感觉：「相对独立的表达本来就是我们这个时代需要的，对于广告来说在相对短的时间里传递清楚了品牌信息，同时咯叽你一下，不是很好嘛。」

发挥独特性，不变的是「百变」

前面从广告形式上讲了这么多，现在不妨跟随创作者视角，从另一边推开动画这扇门。在追觅之前，Jiamin 导演就为很多品牌都制作过动画广告了，像王小卤的《金丹决》剪纸动画、五芳斋《软点好》《一个青团的生活准则》等等，品牌制片厂过去都有推荐。

我们很难用一个词简单概括上述这些动画风格，在 Jiamin 的作品里不变的好像是那种鬼马精灵的百变。对于她来说，固定画风就会变得没那么有意思，Jiamin 也坦言自己的优势不在技术上，模式化的东西不一定做的好，拥有足够的创作空间才是第一位的。好在品牌和广告公司的信任也给了导演充分的动力，让她自己创造的「这个世界」活起来。

品牌在动画形式的探索无疑也为创作者带来了更多发挥的机会，当被问及下一部作品希望尝试怎样的风格时，Jiamin 说「以后尝试的风格要看下个项目是什么了，当然时间如果充裕些会有更多的可能性，本身动画是一个比较辛苦的形式，如果是独立动画做一些短片花几个月到半年是很正常的事情。」 

无论是独立动画，还是商业广告，动画本身就不是一种固定的东西，独特性和多元性才是那种经得住反复观看的关键。正如导演在创作里所期待的，「我觉得这种特性好好利用起来，在这个快速更迭的信息时代有些小小的表达飘过，希望我们都没变成无聊的大人。」