七八月刷屏案例背后的代理商盘点 | 独角特辑

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七八月刷屏案例背后的代理商盘点 | 独角特辑

独角招聘 | 2019-09-06 11:00

你知道最近有哪些好广告?

那你知道哪些刷屏的广告都是谁做的吗?知道近来的代理商 C 位是谁吗?知道哪些新新广告公司靠作品成功出圈么……

知道不知道都没关系,下面独角君一一为你介绍,一个都跑不掉。

独角招聘」基于七月八月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及案例投票数据 ,推荐以下代理商,一起来看看他们都是谁,要招的是什么样的人儿吧~

(以下公司排序不分先后,且内含招聘信息)


胜加 SG ,本土知名创意机构,服务于方太、腾讯、Timberland、美的空调、银联云闪付等等多个一线品牌客户,打造出《妈妈的时间机器》、《油烟情书》、《踢不烂,用一辈子去完成》等刷屏案例,其中的精准洞察和烟火气,总是能不经意就冲进你心里,被称为广告界的「故事大王」。

进入下半年来,胜加接连交出了几个创意与质量兼备的作品,杜蕾斯 90 周年广告片里的爱与勇气,方太《王的鸡》广告片里的幽默和烟火气,银联云闪付《大唐漠北的最后一次转账》影片中所传递出的故事性和厚重感,让人不由的看完这支长达 16 分钟的广告。对于胜加来说,他们讲过的故事,就是他们最好的名片。

值得一提的是经过十几年的发展,胜加逐步开始集团化,除原有的服务体系外,胜加在近半年内先后推出全新创意机构「创意冷店」——技能冷却(COOLDOWN)和全新的体验营销厂牌——T&D Works,不断充实着自己的内容模块。

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TOPic,一家以创意为驱动力的整合营销公司。2016 年由资深广告人陈声雄、李雪于北京创立。公司不算大,但都属于小而精用心做事的人,成立以来做出了很多刷屏级的案例,曾服务过京东、快手、美的、自如、人人贷等客户。

今年暑假,他们帮助京东电脑数码制作的「哈哈哈哈哈玩校」营销案例,承接了去年的「一百万找王元做代言人」,继续在「玩」这一字眼上搞花样,在这个京东超级品牌日和高校开学的节点上,开办一所「玩所未玩」的玩校,又谐音「开个玩笑」,轻松又诙谐。

值得一提的是 TOPic 对于将几个平行的短视频集合起来的类型十分得心应手,他们之前做过的《信赖》,《人与人紧握一生的财富》、《每个人都有自己的快手》等等也都是这一类型。

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蓝标,成立于 1996 年,是国内顶尖的整合营销机构,客户涵盖汽车、快消、房地产、互联网等行业的领导品牌,打造了一系列优秀案例斩获业内众多知名奖项。

今年七月的巴黎水 Perrier 异想世界相信一定给你留下了深刻的印象,无论是代言人张艺兴的粉丝效应,巴黎水的创意周边,线下场景的沉浸式体验营销等等,蓝标通过多个维度的整合营销手段,全方位地打造了巴黎水时尚会玩的形象。

如果你认为在这样一家大公司工作会很严肃的话那你就大错特错了,你身边的同事个个都是魅力无边,领导霸气十足,内容创造者创意爆棚,还有一大批可盐可甜的小姐姐和带你「上分」的小哥哥和你一起共同奋斗。

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天与空由 4 位知名创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立,中国创意热店第一股。青岛啤酒的「长城上的深夜食堂」、支付宝的「每一笔都是在乎」、Google「猜画小歌」快闪店、支付宝芝麻信用的「史上最长长长广告」……他们凭借爆棚的创意力,服务腾讯视频、青岛啤酒、银联等知名客户,打造了不少精彩案例。

天与空因线下案例的制作而出名,今年暑假,他们为老客户银联针对云闪付功能,在上海人流量最大的地铁站之一陆家嘴站放置了几部「诗歌 POS 机」,使用云闪付支付即可获得大山孩子的诗歌,既关注了公益,又有较强的的互动性。

值得一提的是,天与空一直关注着社会创意,和公益相关的案例在他们的作品里占了挺大一部分。

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新世相,是由媒体、电商等领域的知名高管创建的内容领域头部品牌,拥有着 1300 万的一线城市读者,擅长创造有时代感的洞察和时代流行事件。

过去的两个月中,新世相也不乏产出了刷屏级别的案例。随着乐队的夏天的大热,新世相与 VIVO,旅行团乐队一同推出了微电影《一辈子活在夏天》,影片平缓的讲述了人的一生,也传递了vivo X27 夏日美好印象的理念。

自成立以来,新世相制造了不少引领社会流行、病毒式传播的内容。作为一家新媒体,新世相已经不再仅限于在新媒体平台上报道与传播相关内容,他们已经渐渐的走近品牌方,成为了品牌内容营销生态圈中不可小觑的力量。

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有门互动,业内知名的社交整合营销机构和 IP 共创营销机构,成立六年以来,为阿里巴巴、腾讯、宝马、百度、可口可乐、美的、网易等知名品牌打造了许许多多经典营销案例。

就在今夏,有门为百威和网易放刺联合打造了「极刻释放」城市电音频道,在北京上海广州厦门四座城市,收集特色燃点的声音制作城市专属 DROP,为百威打造年轻、潮流的品牌形象。

有门作为国内领先的社会化创意整合传播公司,上半年刷屏案例中的中国银联「银联 62 节」社会化传播、气味图书馆×大白兔:「来点孩子气」营销活动也是他们的作品。

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QM谦玛是一家全方位的新媒体品牌整合营销机构。他们通过更有效的创意+流量,为企业提供一站式营销解决方案。凭借其丰富的营销资源,谦玛互动与多家头部自媒体建立独家战略合作关系,为 200 余家品牌提供服务,其中 30 多家世界 500 强企业;苏宁、保时捷、联合利华、上海银行等知名企业都是他们的客户。

七月,他们为红星美凯龙「鲁班设计尖货节」打造的「为生活设宴」营销战役就很好的结合了创意+流量两个元素,一方面邀请摄影诗人孙郡打造当代版《韩熙载夜宴图》,通过国宝名画的复刻巧妙地将现代家具与画中场景进行了融合,同时诠释了品牌的「匠心和创新」,另一方面在 social 端开展适合年轻人的话题事件传播,5天传播周期内,获得非常不错的讨论度和评价。

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    Dotwell 点维文化,专注于互联网的整合营销,作品以影视广告和游戏营销见长,服务着包括腾讯、华为、宝洁等头部企业,是招商局、深圳大学超过 20 年的战略合作伙伴,也连续六年被腾讯 IEG 评为全国最佳外部创意合伙伙伴。公司由近百名各领域的创意狂人构成,在深圳、广州、北京都有办公室。

    当然如果你对游戏营销感兴趣,可能就更熟悉点维了,他们是全国最大的游戏营销创意供应商之一,曾服务过阴阳师、DNF、王者荣耀、梦幻诛仙等大游戏品牌。最近他们为 CF11 周年打造的一系列活动也是堪称精彩:从斯沃特退役广告片的推出,到与游戏主播的互动,到联合 Bilibili 发起穿越现实大计划,再到线下的沙漠电竞比赛,全方位地覆盖了玩家的触媒场景,重燃起了玩家们的热血。

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    BBH 成立于 1982 年,是世界上最著名的创意广告公司之一。 2006 年在上海成立了办事处,自那以后一直保持着精益经营;如今,BBH 上海拥有 85 名员工,服务宜家,哈尔滨,尊尼获加,英国航空公司,三星,奥迪等几十个品牌。

    作为闻名世界的广告公司之一,BBH 的业务遍及全球,BBH 上海也是收获了多个专业奖项的团队。最近,BBH 上海携手张大鹏为卡拉宝打造的年度广告片,用 6 个普通人的故事回答了「人,到底为了什么在坚持?」,片中细致的洞察打动人心。如果你也是厌倦平庸、特立独行 「黑羊」,快来加入 BBH!

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    INTERESTING 原名为「Z」,是一家「有点意思」的创意公司,专注于为客户提供 360° 信息可视化解决方案。作为知乎的好基友,他们做过刷屏级的 H5 《知乎平行世界的你》和《抖音喵斯卡》,做过案例级的线下活动《新知青年大会》和《不知道诊所》,也和「非人类」的微软小冰合作出过一支主题曲。最近知乎的「填好志愿先上知乎」Campaign 也是出自他们之手。除了长期合作伙伴知乎,有点意思也拥有百度、oppo、Keep、腾讯视频、伊利、滴滴等等知名客户。8 月高德地图的「行,用高德」品牌焕新 Campaign 就是有他们来负责的。

    值得一提的是,INTERESTING 没把自己定义成广告公司,也不拘泥于只做狭义上的广告业务,他们有过满中国巡演的 rapper,有组建了自己厂牌的 DJ,还有许多「不务正业」但是脑袋很野的同学。有点意思么?来一起玩玩吧,一切都来得及!

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    思湃,一家以创意为导向的广告公司,由资深创意人Gavin Wang创办,以精品创意内容见长。团队核心成员拥有十余年的 4A 广告经历。此前网易倩女幽魂手游《葫芦娃大战丁三石》、网易云音乐乐评书海报、统一《统一相拌一城粘土动画》、蜻蜓 FM 倾听日微电影,皆为行业口碑之作。

    前不久,思湃为统一诚实豆豆奶做的《SOY源梦记》,短片用三分《爱丽丝梦游仙境》的剧情,七分韦斯安德森风格的定格手法,演绎了一场诚实豆豆奶原产地溯源的旅程。奇幻的艺术手法和强烈的现实寓意让人挺惊喜的,也在行业里收获了不少好口碑。

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    KARMA,一家以创意为主导的独立广告代理商,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。他们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离,为 Keep、唯品会、腾讯、美汁源、唱吧、安踏、老板电器、New Balance 等品牌带来了不少优秀营销案例。

    从两年前操刀的运动平台 Keep 的首秀《自律给我自由》、到去年底为 Keep 打造了一次产品campaign「还想跑」、到今年上半年为带来 Keep「怕就对了」营销战役,到最近那条很不「Keep」的广告——《这都算 Keep》,在 KARMA 的助力下,Keep 品牌战役深入人心,从大精神角度到小的生活角落,悄悄走进了用户的身边。

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    自 1948 年大卫·奥格威创立以来,奥美始终致力于为客户的品牌,打造极具影响力及代表性的营销传播作品。SocialBeta 曾拜访了奥美 2 次,每次都有不一样的新体验。第一次是在奥美极致疯的三亚大趴体后,看到了广告人撒欢任性又充满激情的一面。第二次则是看到了奥美人 make mission impossible possible 的样子人。

    在奥美上海近期为肯德基 × 摩登天空打造的涂鸦作品《咖啡宇宙》项目中,他们借势上海垃圾分类的大热点,创造性的利用环保咖啡渣作涂料,将咖啡元素与 I.M.O 宇宙元素结合,掐准了年轻人的追求潮酷的痛点,为肯德基 K COFFEE 精心策划了一次潮酷的营销战。

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    UM 中好,一家以独立的创意出发点,强力的影像风格作为武器,通过高附加值的执行水准,帮助品牌和消费者之间展开对话的整合传播机构。作为一家小型广告公司,他们却凭借强大的创意和执行能力,制造了农村淘宝《大脚》、淘宝贺岁片《福与李》、淘宝二楼《夜操场》系列、以及支付宝品牌视频《支付就用支付宝》等等经典案例作品。

    作为一家独立内容创作机构,中好玩的了 SOCIAL,做得了视频,靠作品积攒口碑的同时也赢取越来越多的知名大客户。天猫「理想生活夏日狂欢季」Campaign 正是他们近期的代表之作,Campaign 整体通过明星定制化、深度合作的内容形式与消费者进行沟通,无论是明星内容打造还是 social 传播引流上都有值得看的亮点。

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    氩氪集团 arkr group 成立于 2009 年,总部位于上海,在广州、北京设有分支机构,新形态的创新整合传播机构,旗下有氩氪互动、氩氪维他命、人工智能和 NIL空值创想等服务品牌。长期服务于阿迪达斯、星巴克、米其林、丝芙兰、百事、云南白药、美特斯邦威、家化、强生中国、威富中国和彪马等客户。在亚太区各类营销奖项中屡获殊荣。

    氩氪集团近期与 ADIDAS ORIGINALS 的合作中,不论是与以易烊千玺为代表的 Z 世代的意见领袖合作上新,还是在 campaign 中融入电音文化、以春丽为代表的网红餐厅风潮等当下在 Z 世代人群中颇受欢迎的文化风潮,都帮助品牌通过跨界探索全方位渗透青年文化,将 OZWEEGO 打造成了新生代潮鞋代表。

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    TIMA 成立于 2016 年 7 月,是以创意合伙人为核心的创新团队,TIMA 的小伙伴大多来自奥美等 4A 公司,在经历了互动广告在中国成长成熟的十年后,创立公司旨在继续探索互联网环境下的广告营销之道。 虽说 TIMA 创立只有 3 年,但已经带来如《中秋宫略》、天猫超级品类日《大米进化论》、天猫 Discovery《咖啡悬疑剧》动画广告短片等一大批为人称赞的作品。

    作为一家创意热店,TIMA 相信广告不是万能的,但创意可以改变世界。上个月刷屏朋友圈的聚划算「沙漠种出南瓜」公益行动也是由 TIMA 来打造的,不仅提高了公众对品牌的关注度与认知度,在产品销售层面实现公益赋能,也让「共筑绿洲之盾」的愿望落地为全民参与的公益行动。

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    • (art base)SAD、(art base)ACD,有意向可联系独角君微信(dujiaomkt)

    SOULO,一家在去年夏天刚刚创立的独立内容创意机构。凭借腾讯视频「101 路晚班梦电车」、腾讯视频夏日刷片季「总有回答青春的一幕」,爱彼迎 & 腾讯视频「100 个漫长奇遇夜」等等多个创意和话题兼具的案例,获得了腾讯、知乎、阿里等知名客户的认可,也在营销圈被更多人熟知。

    作为一家初创的广告公司,这样的成绩可以说十分少见了。最近他们为阿里云做的《老板人才观》也为面向 B 端企业用户的产品营销做了一次很好的示例,巧妙的将充满技术名词的阿里云功能点包装成了真实有说服力的办公室故事,挖掘用户痛点时也提炼了很好的传播点,收获了不少好评。

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    BX-Planet 是一个恒温保鲜的动态视觉工作室,成立至今 3 年多以来,几乎把所有时间都用在商业项目的制作上,2018 对他们来说很特别的一年,把办公室从北京搬到上海,作品里加入了很多大胆的尝试,积极学习广告相关得知识,努力探索属于自己的表达形式,逐渐成为一个更有可能性的创意团队。

    最近高德地图那支可可爱爱的品牌宣传动画就是他们做的,四条 15s 短片动画中内容和笑点都清晰明了,三维和二维的混搭方式也为片子增色不少,BX-Planet 在美术质感和动画的节奏把控上,显得游刃有余。

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    ONOFF 随时关张专注于融汇不同领域的创意技术,为客户提供广告、设计、空间及数字化的传播解决方案;同时也是具备国际视野,集新锐、专业为一体的公共艺术运营机构。介绍的这么正经,但对他们来说,老老实实干广告?是不存在的。水淹美术馆 、自己开演唱会、打造「睡不着」的蛋糕店……出格、任性、贩卖情趣和想象力才是他们的真面目。

    今夏他们帮江小白制作的「敬年轻气盛」营销战役就给人一种恰到好处的感觉,路子有点野的品牌和代理商,带来了一场年轻人喜欢的营销,无论是 TVC 中滑板、乐队的元素,还是十场「黑江小白之夜」Livehouse 活动,将品牌和年轻人玩在一起的形象进一步深入人心。

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