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Keep 你怎么变了? | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2019-08-21 11:15

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

Keep 近日发布最新广告「这都算 Keep」,没有了以往「自律给我自由」的灵魂冲击、「怕就对了」的热血燃力,这次 Keep 不走专业运动的硬核风格,像是新裤子在乐夏里吐槽的「我们都成了最硬的『娘』」一样,Keep 变「软」了,拥有更多弹性,开始钻进日常,去挖掘那些那些源于生活的趣味运动:

仔细观影的你,可能会发现白敬亭化身职场小白,在给同事送咖啡时上演阶梯三步上篮、新裤子不在舞台上称霸,在办公室里「划船」开会、《这就是街舞》中的甩手舞大神 AC 变成生活中保持发型不乱的精致 boy.... 

影片的内核包裹着是对生活的洞察,蘸着幽默的笑梗,加之短平快的节奏,虽然有 10 支,但一口气看完也很是过瘾,而且每则系列广告的场景与 Keep 的产品特点关联性都极强的粘连,每个点在最后都能形象生动地抖出。

我特地整理了一下片中的 10 个场景以及最后每个场景后的功能指向:

上班挤地铁 变橄榄球运动  ▶ 增肌入门诀窍

给同事送咖啡 像打篮球 ▶ 篮球高光时刻

寝室打蚊子 像是打羽毛球  ▶ 羽毛球高招

办公室里开会时刻 坐着椅子像划船 ▶ 职场回血技能

保安站岗 变踢踏舞 ▶ 运动歌单

亲子洗澡 甩花露水成赛马 ▶ 亲子运动

保持发型不乱 撸刘海变甩手舞 ▶ 甩掉拜拜肉

吃饭打嗝有节奏 ▶ 奇葩运动

上海老阿姨的垃圾分类 变哑铃运动 ▶ 结伴运动

吃饭结账谁买单 变打太极 ▶ 减肥食谱

影片中我非常喜欢前三支的拍摄手法,用运动解说词来搭配生活中的运动场景,让运动 = 生活这个点更具生动与形象,其实反观这 10 支影片,所有的出发点都扎根于运动生活中的各类需求,从而向上延展出 Keep 产品生态中的功能特点。此外影片中还有个小彩蛋,最后一支是由 Keep 此次代理商 KARMA 的老板和同制作公司老板 star 共同出演。

熟悉他们的应该知道,从「自律给我自由」到「这都算 Keep」再到这次「这都算 Keep」都是由 KARMA 负责的,借由他们的话「Keep 没有变」,Keep 向上的运动精神一直都在。从精神层面到产品层面,Keep 以更「软」的姿态去探索更多场景,从而捕获更多的人加入这场不光属于身体更是精神上的「竞技」。
另外,Keep 在官微里说的一段话非常好,明明白白地把三个阶段的不同品牌诉求串了起来:
过去 Keep 说「怕就对了」,是希望给爱好运动的你们一剂突破瓶颈的强心针;今天 Keep 说「这都算 Keep」,是希望在打破害怕后,你们还可以在生活点滴中进一步找到运动的乐趣。不怕了,爱上了,想动了。「自律给我自由」,就是通过它们一步步实现的。
「自律给我自由」是 Keep 扎根在品牌土壤里的精神,「怕就对了」是促芽的雨,「这都算 Keep」是逐渐开出的花,吸引更多人前来欣赏驻留。
标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  Keep  新裤子  白敬亭  KARMA 

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