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有氧,以咨询 + 创意双驱动的「非典型」创意热店 | 独角优荐

独角招聘 | 2020-11-12 18:00

【独角优荐】是 独角招聘 的一档公司推荐栏目,每一期我们将从入驻独角招聘的几千家公司里精选出一家优质有趣的甲方乙方好公司,旨在挖掘更多的行业优质公司,通过全面丰富的介绍,推荐给广大的数字营销从业者。

从广告精英们纷纷自立门户探索自己的破局之路,到近年来各个新锐热店凭借作品活跃在行业市场,创意热店以作品备受关注,也时常因为小而美的形式和刷屏的未知性备受争议。

本期独角优荐的主角就是一家行业知名的广告公司——有氧 YOYA。

步入 2020 年尾声,最近有氧大事件频出,短短一个月内先是布局华北新战场,又在杭州举行了战略升级发布会和乔迁仪式。大动作的背后有怎样的思考?面对瞬息万变的市场环境,有氧又将如何稳步前行?今天独角君就带大家来重新认识一下有氧。

为什么是咨询 + 创意双驱动?

有氧 YOYA 自 2010 年在杭州成立起,十年来持续用专业、实力发声,行业常会用「创意热店」这样的标签形容有氧,实际上有氧从来不止于创意。

近日,有氧杭州乔迁新居。同时,对外宣布了企业战略升级——咨询 + 创意双驱动,正式将「咨询」提升到了「创意」同等的地步。

有氧创始人范磊明在发布会上表示:「创意」是广告行业屹立不倒的旗帜,但绝不是全部,推动市场发展的商业逻辑和品牌服务的专业性才是立命之本。咨询和创意双驱是未来符合市场需求的行业和公司形态,可以赋能创意更专业地解决生意问题。

毫无疑问,瞬息万变的市场环境是有氧进行战略升级的重要原因。在几经探索后,对外发声,有氧不想成为一家纯创意型公司,而是要成为广告公司里的咨询公司。

从刷屏广告到解决问题

当下的市场环境,爆款不易,可能在未来很长一段时间内,效果都将是广告主追求的主要目标。

在有氧看来「每一个生发出来的购买意图背后,一定有战略,有策略,看见的是创意撩拨着人心和人性,得到的是『生』意和『胜』意」,所以他们也一直坚信「能帮客户解决问题,才有下一个客户」。

很多人熟知有氧是从 17 年一盘「番茄炒蛋」开始,但其实近年来有氧制造的精彩一直在继续;在客户取向上,平台、互联网品牌、传统企业,也涉足尝试了更多可能。通过他们这些相当多元的作品产出,我们也越来越看出,有氧已不是一家单纯的创意型热店,在创意之外他们也追求探索底层的商业逻辑。接到的每一个 brief,他们都坚持从策略端出发,洞悉人性的共鸣,以营销逻辑构建传播逻辑,来帮助客户解决问题:

近期,招商银行清风公约世界名画版收获了一大波职场「打工人」的怒转,企业文化宣传如何不变成说教?有氧(深圳)从受众心态去切入,助力品牌把企业文宣变成大家喜闻乐见的东西,让大家在轻松有趣的氛围中接受到要传递的内容。

为宝洁 × 天猫全明星做的明星 IP 营销,他们将粉丝营销、Z 世代圈层文化、品牌产品等元素整合在一起,策划了一场充满悬念的明星集体挑战自我的大事件,且成功火了一把:

△ #理想生活敢想敢做#明星挑战大片

为高端多功能沙发品牌 LAZBOY 做的七夕节走心短片《第二春》,紧贴社会热点,用幽默诙谐的乌龙开场以及贴近现实的剧情设定,让观众笑中带泪不自觉被带入其中与人物产生共情,同时给品牌树立了积极的文化形象,有态度又不失从容:

△ LAZBOY七夕节走心短片《第二春》

为 QQ 浏览器 × 巴西国家博物馆「数字化重生」行动给大众讲一个温情的「文物童话」,融合科技 + 创意的力量让数字技术有了温度,也让我们看到了 QQ 浏览器更加人文和温情的品牌形象:

△ 识别二维码体验 H5

宝洁年货节营销战役《家有 xǐ 事 2019》,区别于品牌惯用的春节各种扎心催泪的营销套路,有氧助力品牌用接地气的春节营销,以更年轻化、更接地气的方式与消费者沟通,借助产品输出了喜气和好运:

△ 宝洁年货节营销战役《家有 xǐ 事 2019》

从「刷屏」的圈中跳脱出来,专注于解决品牌发展各阶段、各节点面临的市场问题,这也是有氧受到了诸多品牌认可的重要原因。同时,我们还可以在各种代理机构榜单和行业媒体报道中发现有氧和他们作品的身影。

过去十年,有氧交出的精彩的成绩单;面对未来,他们早已开始布局。

拥抱变化,「大有氧」的体系化布局

内容电商崛起,直播带货火热,KOL、自媒体的野蛮生长,还有消费升级和消费降级并存、品牌年轻化、新消费品牌增长……快速更迭的市场环境下,广告公司的对手早已不再局限于广告行业。未来的市场会如何出题谁也不知道,危与机是并存的,只是机会总是会优先给到有准备的人。

正是意识到未来数字营销行业对于整合营销的需求,目前有氧有多家子公司,包括 YALE 氧乐公关、OxyPicture 氧吧传媒、氧至 CRM、氧聚媒介等,他们独自承担业务,集中化作业,能及时有效地为有氧品牌提供「策略+创意+媒介+公关+数据」的整合营销解决方案。

此外随着市场的需求和业务的稳定扩张,有氧也正在逐步完成多区域协同作战的布局,在深圳、上海、北京及成都地区都设有分公司和办事处。

有氧(深圳)至今运营近两年时间,在行业初具锋芒。有将九连真人明星 IP 与招联金融品牌理念深度结合带来一次成功娱乐整合营销,有真实故事取材+纪实感拍摄引发无数网友共鸣的招商银行 App《你,在坚持什么》公益视频,也有视角独特,以好玩的互动形式+普遍的社会议题带来视频互动型 H5《来,坐!》向对金融产品无感的年轻人卖安利……也多次获得行业奖项。

△ 招商银行 App《你,在坚持什么》主题影片

△ 招商银行 APP 社区《名家说财经》视频互动型 H5《来,坐!》

有氧(北京)今年 10 月 11 日正式开张由资深创意人曹丹负责,继续布局华北新市场10 月底,有氧总部杭州也搬进了全新的办公室,化身更大、更酷、也更「有样」的有氧。


整个「大有氧」体系化布局将支持他们在不同的地方,让不同的能量汇聚在一起,更好地帮客户有效地解决商业、品牌问题。未来有氧会给我们带来什么样的惊喜?让我们拭目以待。

加入有氧

他们说:

「如果你成为了有氧er,你可以服务宝洁、招商银行、阿里、可口可乐、蒙牛、LAZBOY等一线品牌;但从此你会变得眼光很高,没兴趣再做无聊的创意。

如果你成为了有氧er,你一年有两次加薪机会,每年14薪,奖金无上限;但从此你没理由抱怨怀才不遇了,毕竟每份才华都能变现。

如果你成为了有氧er,你会拥有一群可靠有趣的年轻同事,不用演什么职场宫心剧;但从此你没法变得油腻,会和某些圈子格格不入。

如果你成为了有氧er,每年我们会出门玩两次,年中境内,年末境外;但从此「世界这么大,我想去看看」这个借口,你再也别想用了。」

如果你有那么点兴趣,不如投个简历,去当面聊聊,随便逛逛他们的新办公室。

他们在招:

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work hard 更要 play hard,最后再来看看他们崭新的办公室环境:

整体清新的风格让人一进门就可以感受到扑面而来的「有氧」,创意顺产室、牛啤酿造场等等会议室名字也透露出创意人的气质,除了各有特色的办公场所、会议室能分分钟惊艳朋友圈,在有氧的新驻地,小惊喜也处处存在:酒吧、迪厅、游戏房和休息室都配置好了,等你来加入。


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