【合集】一起来回顾 PEACEBIRD MEN 在国际时装周的精彩亮相

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【合集】一起来回顾 PEACEBIRD MEN 在国际时装周的精彩亮相

clovey | 2019-10-09 18:35

《第三次登陆纽约时装周,PEACEBIRD MEN 的野心是什么?》一文中, PEACEBIRD MEN 总经理王明峰曾提到,对于 PEACEBIRD MEN 而言,亮相国际时装周是其品牌建设的一部分,也是品牌的核心战略之一。在此篇文章中,SocialBeta 将梳理 PEACEBIRD MEN 在过去两年中亮相国际时装周的动作,一起来看看这个中国品牌是如何「征服」国际时装周的。

PEACEBIRD MEN × 纽约时装周

时间:2018 年 2 月

主题:「新学生主义」

太平鸟携旗下核心品牌 PEACEBIRD MEN 和 PEACEBIRD WOMEN ,以「新学生主义」主题将 Coca-Cola 联名与 90 年代中国学生时代元素创意结合,在 PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列中,具有中国本土特色的汉字图案「請喝可口可樂」更是贯穿设计始终,唤醒了大家的复古记忆。

时间:2019 年 2 月

主题:「YOUTH MADE CHINA」

太平鸟与天猫「二刷」纽约时装周,旗下 PEACEBIRD MEN 携手艺术家 Trouble Andrew 和 REILLY 诠释经典 IP 芝麻街,以「YOUTH MADE CHINA」为主题诠释中国新生代「太平青年」的国潮新态度,此外还带来一支 H5 测试当代青年在芝麻街中的缩影。


PEACEBIRD MEN × 纽约时装周 & 巴黎时装周

时间:2019 年 9 月

主题:无「线」 NO BOUNDARY 、无「限」NO LIMITATION

2019 年 9 月,PEACEBIRD MEN 提出「THE FUTURE IS NOW」全新品牌理念。为了更好地诠释从当下生活状态到未来科技时代的变迁,PEACEBIRD MEN 推出了纽约时装周「无『线』NO BOUNDARY」,以及巴黎时装周「无NO LIMITATION」这两个层层递进的主题,以此开启全新的双城时装周计划。

此次纽约时装周的秀场设计不仅融入了纽约城市元素,更融入了「女排精神」中充满活力气息的运动球场线条,传递「于界线外创造无限可能」的理念,秀场中除了 PEACEBIRD MEN X M&M’S 合作系列的精彩亮相外,PEACEBIRD MEN 还与数据推荐引擎 APP 今日头条、荣耀手机实现了跨界合作,创造性地将新时代背景下中国青年的生活状态以时尚秀场的形式呈现;

而巴黎时装周的走秀则融入了 PEACEBIRD MEN X FELIX 菲力猫合作系列,诙谐童趣的菲力猫印花调和了整场秀场搭配。

总结

在「国潮出征」的大环境中,许多品牌都会以中国设计、中国潮流为主题,但 PEACEBIRD MEN 想做的远远不止于此——在国际时装周的背后,他们更想将「中国文化」融入全球时尚的语境,让中国品牌与国际品牌进行平等的链接,共同创造共同成长。在 SocialBeta 看来,过去几次的亮相中,Coca-Cola、SESAME STREET、M&M'S 、菲力猫就是 PEACEBIRD MEN 为海外时装周定制的「语言链接器」。Coca-Cola 是美国的本土品牌,同时也是全球年轻人喜爱的品牌,SESAME STREET、菲力猫是年轻一代人的童年记忆,M&M'S 同样也是年轻人最熟悉的品牌。在海外时装周的亮相中,加入这几个品牌与 PEACEBIRD MEN 的碰撞,无疑能够给更多原本不熟悉 PEACEBIRD MEN 的人更多亲近感。

在 SocialBeta 看来,对于 PEACEBIRD MEN 而言亮相海外时装周其实有两个目的,一是打破国内的消费者对于品牌的刻板印象,加强品牌多元、丰富的形象;另一方面对于海外的消费市场,PEACEBIRD MEN 则是想要创造一个是平等开放的环境,实现中国潮流、中国文化的持续输出,重塑中国品牌在国际的影响力。

后续 SocialBeta 也将持续关注 PEACEBIRD MEN 在海外时装周的精彩亮相,看 PEACEBIRD MEN 如何基于多元的文化背景,呈现丰富的品牌形象,将中国潮流融入国际化的时尚语境。

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